关于提升县级台电视新闻宣传活力的探索与思考

赵萍

摘 要 县级广播电视新闻是我国广播电视新闻行业中最基础的环节，搞活它，对于教育鼓舞民众，推进全县政治稳定、社会和谐和经济等各项事业的发展具有非常重要的作用。笔者凭借自身实际工作体会经验，对如何搞活县级台，提升县级电视新闻宣传活力，使其充满生机，使其能够更好地服务于广大人民群众与经济社会发展，尤其提升县级电视新闻宣传活力，使其真正能够受到观众的关注、喜爱，是县级电视台需要认真研究和探索思考的重要课题。笔者就新时期、新常态下，对搞好县级电视新闻宣传、提升宣传活力，进行探讨与思考。

关键词 搞活；提升；活力；旋律；强音；沟通公众；传播正能量；探索；思考；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0154-02

近年来，随着电视事业的蓬勃发展，县级电视新闻如雨后春笋般的快速成长，并已成为基层新闻战线一支重要力量，并为推动地方经济快速、平稳发展发挥了正能量。但由于县级广播电视台自身的技术、物质条件不足，影响力上受到不同程度的限制和冲击，阻碍了县级广播电视台的高效发展。笔者结合自己多年从事县级电视新闻工作的实践、体会，对如何提升县级电视新闻宣传活力谈点自己初浅的认识。

1 挖掘优势，走出误区

县级台虽然在频道、人才、资金、设备等诸多方面无法与上级电视台相比，但由于它处于最基层的地位，直接面对当地的广大民众，有着上级台无法比拟的亲和力，更容易凸显自身或地方特色。

1）正视数量多、涉面广优势，走出认识不够和“等靠要”误区。县级广播电视台是四级电视台中最基层的新闻单位，在全国具有数量最多、覆盖面最广和特殊位置的特点，它肩负着党的最基层的舆论监督职能。如凉城县高度重视县级广播电视事业，不断加强投入建设，城区、乡镇村电视的覆盖率已超过95%以上，有效地发挥基层舆论导向和宣传作用。

2）抓住直面地方政府、地域时间优势，走出受上级台挤压误区。县级台在媒体竞争与挑战中，具有贴近地方性的优势，而在这方面央视、省级、地级台不具备这个优势，在捕获最基层一线新闻线索、材料处于下风。面对不断变化的社会变革和各种新型媒体的涌现，县级台一定要抓住最靠近当地党委、政府，贴近地域和第一时间新闻现场等有利条件和优势，抢占新闻主导地位和主动权，把最基层的新闻线索报道上来，丰富节目内容，吸引公众注意。

3）把握贴近民众、新闻无处不有优势，走出“身”在基础、“脚”不在一线的误区。作为县级电视台，要改变并走出过去“身在基层，脚步在一线”和“不求有所作为，只求得过且过”的工作漂浮的误区，把劣势变为优势，让新闻报道突出新意。因此，必须创新采访活动，通过活动拉近群众距离，扩大与群众之间交流，引发共鸣，采集到民众身边鲜活的新闻线索，编制出丰富的新闻节目，吸引更多民众到电视前获取最新信息，从而提高活力和吸引力。

2 明确定位，办好特色台

1）“新闻立台”是总则。如何确定县台的定位，找准自己的角色，促进县域经济发展，更好地为民生服务，将成为摆在县级台每位从业人员面前不能不思考的一个课题。笔者认为，十八大以来，中央把“执政为民、民生工程、社会保障、失业就业”和“三农”等问题摆在了各级政府工作的重中之重，作为县级台，必须坚持“以人为本、执政为民、新闻立台”的宣传理念，增强“喉舌”意识和全局观念，牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，唱响主旋律，传播正能量。

2）“民生新闻”是宗旨。县级电视台始终处于一个服务的角色，尤其要处理好“宣导”与服务的关系；服务公众是大势所趋，是群众所需；要突出本土和个性特色，采用群众喜闻乐见的、朴实鲜活的表现形式，反映出当地广大民众的所思、所盼、所想。从内容到形式上更加贴近当地，贴近实际，贴近生活，贴近群众，不断提升县级广播电视台的品位和亲和力、吸引力、感染力、影响力。

3 创新举措，制作好节目

在新闻节目制作与报道方面，县级电视台要想搞活新闻节目、提升电视活力，必须创新。

创新举措一：创新新闻视角，改进报道方式。

新闻节目是县级电视台的主流报道板块。有人认为改革新闻报道，增强贴近性、群众性是消弱政务报道。笔者认为县级电视台政务报道不可缺少，但必须创新报道方式。因为政务新闻资源里包含了诸多社会民众关注关心的重要信息。要变换视角，一改过去那种脱离群众的模式化、格式化和传统、老套、单调、死板的宣传模式，将时政新闻变为领导、群众共同关注的新闻，也就是从领导和群众身上找见共同关注点，从社会和群众的视角来观察、分析报道政务活动。

创举措二：办好办活民生新闻。

民生新闻是体现党和政府提出的“以民为本，人文关怀”执政理念的新闻，既传播关怀民生，又关注民生。将贴近群众、贴近民生、贴近生活的新闻通过县级台及时地向民众报道出去，同时，还要把重点新闻做深，把特点新闻做活，把特色新闻做细，把亮点新闻做精，进而更好地为政府和民众服务，沟通政府与民众的情感，拉近电视台与受众的距离。

创新举措三：办出特色栏目、特色节目。

针对县级广播电视台在创新宣传和栏目规划中存在节目内容构成不合理、节目形式单一、多以会议和领导讲话为主，新闻节目千篇一律，枯燥无味无趣，缺乏本土特色以及与受众需求脱节等问题，这就要求要创新策划、设置、编排理念，坚持新闻必须“服务党和政府，服务百姓大众”的服务宗旨，把“创新特色宣传，办出特色节目”作为追求的方向目标，重点突出本土化、特色化、品牌化。諸如凉城台先后开办了《凉城新闻》《生活视野》《走进凉城》《科技种养》《公益宣传》《快乐周末》等群众愿意参与的栏目，对一些重点栏目进行了精包装，使其成为精品栏目。从民生新闻入手，多层次、多角度，全方位报道广大群众关注的民生政策、市场营销、住宅房价、医疗、食品安全、气象预报、历史文化、风土人情、土特产以及衣食住行等与百姓切身利益密切相关的热点信息，加大民生新闻占比度，满足观众需要，大大提高了收视率，收到了良好的宣传效果，赢得了广大观众的一致好评。

创新举措四：着眼反腐焦点问题，强化新闻舆论监督。

舆论监督是电视新闻职能范畴，亦是改进党风、政风、民风的有力武器。随着经济社会的发展和社会不正之风蔓延，从城市到农村不少矛盾问题突出，媒体舆论监督必须跟上法纪惩处步伐，开展好舆论监督和警示教育。客观全面、公正地反映事实真相，让受众去评判。同时要把握好适度，做到力度要适当，动机要得当，方法要恰当，行动要正当。

创新举措五：加强素质培训，改进文风。

人才是立台之本，也是搞好电视新闻工作之本。搞活县级电视新闻、提升活力，核心元素是人。如何提高采编人员的专业素质、改变文风是需要研究的重点。好的电视节目均来自于广大新闻工作者，尤其是工作具有积极性、主动性和创造性的一线采编人员。因此，加强培训，苦练内功，提升新闻采编播人员的业务素质、技术水平非常重要。可采取走出去、请进来的办法，对采编人员进行系统的新闻观摩学习、专家讲座、节目点评、专题研讨、现场采访、节目编排、语言文风等内容的培训，不断提高业务素质和工作技能。按照“走基层、转作风、改文风”要求，采、编、播人员要坚持“三贴近”原则，经常深入基层、深入群众，感受体验生活，要与民众交朋友，放下架子，不怕丢面子，发扬脚踏实地的工作作风和敬业精神。要杜绝套话、假话、大话，去除空洞、乏味、冗长的文字，倡导“短、新、实”的新文风；把文件、官腔等语言变为百姓听得懂、听得清、能理解的语言，用群众喜闻乐见的、朴实鲜活的方式表现出来。

总而言之，在新媒体和电视节目竞争日益激烈的今天，县级电视台新闻节目要想立足当地，长远发展，必须转变旧观念，创新新闻工作，创新机制举措，创新栏目节目，明确定位，提升活力魅力，培养专业人才，挖掘地域优势和百姓身边的鲜活新闻素材，打造出贴近党和政府以及基层民众生活的品牌特色节目，只有这样才能抓住百姓的心，提高收视率和知名度。

参考文献

[1]李翠萍.谈县级电视台新闻节目的发展[J].新闻爱好者，2010（1）：61.

[2]杨廷兵.电视新闻节目的创新之路[N/OL].贵州民族报，2014-08-28（A3）. http：//dzb.gzmzb.com/p/item/11646.