让数字音乐“加速跑”

陈曦

摘 要 紧随数字音乐产业化的发展趋势，文章将“数字音乐”放在数字媒体产业化的背景中，从新媒体时代我国数字音乐产业发展的瓶颈以及新媒体时代数字音乐发展对策与路径进行探讨与思考。

关键词 数字音乐产业；数字音乐版权；对策与路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0053-01

1 新媒体时代我国数字音乐产业发展的瓶颈

侵权下载等问题在网络数字化音乐时代时刻困扰着数字音乐市场的发展，抑制其美好发展的脚步。正处在成长艰难困顿时期的音乐网站是数字音乐传播的核心平台。目前，一系列亟待解决的问题正严峻地摆在了数字音乐网站的面前。

1）数字音乐侵权的门槛因新媒体技术的进步而降低。从395亿美元下降到119亿美元，全球唱片业销售总额大幅下降也不过是在1999—2009年这短短的10年间，这些数据来自国际唱片业协会。版权侵权和非法下载是唱片业销售额逐年下滑的两个主要原因。在国内7 200家音乐网站中获得了唱片公司授权的音乐网站仅有10%左右，提供非法下载或链接现象在绝大多数网站中存在着。

2）版权保障机制已跟不上数字音乐产业的发展的脚步。数字音乐的传播速度与范围在新媒体时代下对于时空的局限已经突破。

①对于数字音乐的版权的权利界限、侵权标准等我国现行的法律尚未明确。著作权人的财产利益因为无法确定数字音乐“合理使用”数量和传播范围而遭受一定的损害，客观上巨大的障碍摆在了数字音乐产业发展的面前。

②法律条文相互矛盾，造成了“有法无所依”的局面。唱片公司拥有的录音作者的4项权利从唱片产业的发展现状来看已经难以得到有效保护，并且对产业发展的要求也已经不能够适应。

虽然相关法律法规我国已颁布不少，但是执法效果并不好，也未能有效制止数字音乐的侵权行为，仍然存在十分严重的网络侵权现象。

3）数字音乐产业的优化升级深受内容创新不足的困扰。“创意产业”“内容产业”是数字音乐的主体，产业优化升级的关键在于丰富而且优秀的音乐资源。音乐作品内容欠缺思想性、音乐性，单一的创作風格等等是我国音乐作品的缺点。因而，阻碍我国数字音乐产业发展的桎梏是缺乏极具创新性的优秀音乐作品。

4）用户的消费习惯限制了数字音乐产业的发展规模。我国网民的数量截至2015年6月已经达到4.2亿，达到31.8%的网络普及率，其中高达到82.5%的是网络音乐用户：在2.77亿手机网民中占45.3%的是手机网络音乐用户。但来自艾瑞公司的调查数据，2015年，经由网站免费下载音乐的我国网民高达94.1%，由于各种原因通过付费下载的网民用户仅有5.9%。该数据表明，中国的音乐市场还是有很大的潜在消费群体。国内用户的消费习惯是免费获取音乐，我国数字音乐产业的进一步发展深受其影响。

2 新媒体时代数字音乐发展对策与路径

如何长效、高效的发展机遇与挑战并存的数字音乐产业，使数字音乐产业之路越走越宽，其生存环境、产业链优化发展等有针对性的策略研究在现阶段应该应运而生。以下将从几方面对数字音乐发展对策与路径加以分析探讨。

1）好政策和法律法规环境的创建。文化部于2014年下达的关于加强和改善网络音乐内容审查工作的通知可以很好的推动和规范网络音乐发展与经营。此外，这一产业的特点和发展趋势政府应充分认清，政策性的扶持和勉励应该毫无保留地给予，对企业的政策和信息引导也应加强，从而促使良性合理高效的产业发展链与多元化的盈利模式得以

建立。

2）采用数字音乐的DRM系统增强数字音乐版权保护力度。迄今为止，国内有许多互联网企业亦逐步意识到版权问题，从而逐渐规范化了数字音乐的下载服务。

①积极采用数字音乐的DRM系统。数字权限管理技术——DRM，这是一种界定使用者和权利人之间关系的数字版权管理技术，也是加密保护内容数字版权的一种技术，涉及的方方面面也比较多，如跟踪、监测等。

②要明确数字音乐合理使用的范围。网络下载、P2P传播、合理使用之间的权利界限以及合理使用范围和数量在新媒体环境下应进一步明确，对权利人适当的补偿措施应该实施。

③做好音乐作品著作权的集体管理机制的完善工作。

④做好网络音乐的法院管辖权制度的完善

工作。

3）重视内容资源，实施数字音乐产业质量工程。随着数字音乐市场发展的规范以及3G技术的发展，应尽量满足用户对音乐随时随地的需求。内容制胜是各类行业发展永恒的规律，要想成为市场上最靓的卖点或者最大的赢家只有富有创意、个性鲜明的原创作品才行。

因此，应在以下几方面进行完善。

①政府部门：加大投资构建和完善体系。

②内容制造商：创作本土的优秀音乐作品。

过去简单、传统的“受众”伴随着为用户提供的互动平台的互联网络和在线网络已经成为了拥有独立自主权的用户群体。制造商要想快速有效地融合消费群体，只有转换生产理念，做到“你们需要什么我做好给你”才行。

4）拓展渠道，提供数字音乐产业多元商业增值服务。数字音乐市场伴随着发展进一步完善的我国数字音乐市场和成功研发的现代高科技技术而潜力巨大，未来几年内的商业模式中除了以“免费视听+广告盈利”的新浪乐库为代表以外，一些既符号中国数字音乐发展阶段，又适合自身发展实际的多样化商业模式还须数字音乐产业链中的参与各方努力摸索出。如像QQ音乐这样：“会员付费+互联网巨头依托”模式；酷狗音乐：“广告收入+推广换版权”模式。

3 结束语

网络音乐、影视和游戏在互联网的各种功能中是比较具有代表性的三项，并且也占有很高的使用率，其中比例高达68.5%的是以收听或下载过网络音乐的网民。由此可见，给中国数字音乐市场带来了巨大发展空间的无疑是数量庞大的潜在音乐受众群体。因此，如何顺应时代发展的潮流抓住市场发展机遇是摆在中国数字音乐产业眼前的一个难关，只有很好的跨过这个难关，中国数字音乐产业的的蓬勃发展才能得以实现。