县级广播电视台如何抓住新媒体时代实现转型

王志玲

摘 要 面临新媒体的挑战与机遇，传统电视台的转型势在必行。目前传统媒体的转型以及与新媒体融合，不能简单理解成是渠道向平台的反向入侵，而是要真正做到抓住时代的机遇。

关键词 新媒体；电视台；县级

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0073-02

在当今，视频网站在资本的推动下，大规模地拓展视频业务，购买视频版权。在这个背景下，国产剧价格飙升：《武媚娘传奇》150万一集，总长96集，总采购费用1亿4 400万；美剧相对亲民：独播剧3万美元一集，非独播剧则每家2 000到4 000美金一集；韩剧价格虚高：2013年前，韩剧单集网络售价不到4 000元，从2014年开始，《来自星星的你》约18.5万，《匹诺曹》则涨到了173万元每集。视频网站的自制剧以及自制综艺更是不断的在增加中。

同时数据显示：家用电视机的开机率出现了下降，每天守候在电视机旁的人数越来越低，电视台的广告收入越来越难……这样如此鲜明的对比，让风光了几十年的电视人深切感受到“山雨欲来风满楼”的失落与危机。

随着互联网时代的来临以及手机的普及，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。个人媒介的理念是完全以个人为中心，通过人与人之间传播，以个人的形式传播到整个社会面，是真正的P2P传播方式。所有人面向所有人进行傳播是现在新媒体的独特传播特征。

在新媒体的冲击下，电视台是最受冲击的，并且在“四级”电视台中县级电视台是受到的影响最大的，当然危机中同时也是包含机遇的。如何让县级电视台在新媒体的大潮中寻求自我发展和自我突破呢？

1 抓住热潮积极使用微信公共平台

2015年，中国手机市场销量3.86亿部，比2014年降低0.8%，手机市场出现近几年来的首次销量下滑，手机用户数逼近人口总数，市场基本饱和。这表明我国已经完全进入移动互联网时代。由艾瑞咨询发布的《2015年Q3中国移动社交通信研究报告》报告显示，2015年三季度移动社交通信行业的格局比较稳定，微信、QQ、陌陌占据前三。从使用次数来看，微信用户的每月使用次数最高，为423.2次。

在新媒体平台的选择上，县级势必优先抓住这一热潮。

在微信公共平台的建设中，要注意不要将定位固定化。如果只是有一个单纯的定位，其实际运营起来，内容也会很杂乱，这时候就得讲究栏目建设。你的微信其实就和电视台一样，粉丝就是观众，你也应该建设一些好玩的栏目去迎合观众。栏目的建设重在：独特新奇以及可持续性。一方面你的类目要和你的定位高度相关，另外一方面栏目不能太俗套，但是又必须有持续性，不然很难找到合适的

内容。

同时在微信的运营的时候要注重微信营销，要做到以下4点，微信营销才能有成效。

1）战略意图明确：在运营微信的公共平台的时候，那就要明确地知道要为什么做，在使用微信公共平台的时候，我们用户的目标群体是哪些人，我们需要为用户提供什么样的内容和服务，不要一味地想着发广告盈利。

2）推送的信息具有服务性：图文信息的推送微信公众平台的主要服务，每一次推送不是简单的推送新闻，要让用户了解新闻的同时引导用户下一步的操作。要让每一次推送变得有价值，一次次推送，便是我们的公共平台服务用户的一次次连接，让用户享受服务觉得有价值。

3）拥有自己账号的特色：大多数的公众账号都是没有太多的其他功能，所以要用第三方的手段来武装公众账号。县级电视台的微信公共平台可以，积极地接入当地的特色网站，将地方特色充分地展现出来。在当今互联网+的时代，只有拥有自己的特色，才能被广大用户所知晓和使用。如果缺乏自己的特色，那么就会用户淘汰掉。

4）不仅内容更有互动：微信公共平台是一个服务的平台，如何让用户互动呢？县级电视台可以采用直播留言和结合当地政策，反馈这种形式让用户参与到微信公共平台中来。用户参与度高了，才能真正地抓住用户。互联网思维，用户的参与决定你的产品力，这样的微信公共平台才让人使用起来有幸福感。

在运营微信公共平台的时候，要记住微信也是为电视节目服务的。在抓住热点的同时，也要记住与电视节目进行互动。节目与微信公共平台的互动一旦成行，这不仅仅能为电视节目提供帮助，也可以通过节目的人数量带动微信平台的推广，两者形成共赢。

2 要开通县级电视台的app手机客户端

微信公共平台的便利性是依托腾讯公司微信这款app的成功，但是作为县级电视台在新媒体时代的需要，微信公共平台还是有很多局限性的。首先，对于县级电视台而言，微信公共平台的确提供了极大的便利，但是同样因为微信的功能相对固定，有很多业务是无法在微信公共平台上开展的。而且，微信作为一款即时通讯软件，也就导致用户在微信公共平台的阅读时间相对较短。

所以县级电视台需要拥有属于自己的手机客户端。县级电视台app手机客户端，增加多元化内容，积极与本地优势相结合，加强推广，使观众可以使用手机、iPad、平板电脑扫描二维码或在应用商店中搜索手机客户端，随时点播县级电视台的节目。同时，手机app客户端还要增强交互功能，观众可登录后参与评论节目，与节目主创人员交流互动。通过传播手段的优势互补，使县级广播电视台抢占了新媒体发展的制高点，将拓展县级广播电视更加广阔的发展空间。县级广播电视台区域性传播的限制将被打破，有效改变传统广播电视节目只能同步接收，不能反馈信息。这样可以最大限度地发挥传统媒体的影响力，使主流媒体成为新媒体的阵地。

3 放开思想包袱积极融合新媒体

正如学者郭慎之“电视媒体的主要职责是新闻传播，是大众的信息交流。即使在高科技化的今天，电视仍然是大多数国家的大多数人民获得信息和交流思想的主要来源”

即便是在新媒体时代，依然是内容为王。县级电视台拥有新媒体所没有的优势：1）更权威的信息；2）更接近距离优势；3）更独占的资源；4）更便捷服务；5）更及时的监督。

虽然新媒体在不断地蚕食传统电视媒体的受众，但同时新媒体也可以扩展传统电视媒体的受众群体。只有让新媒体与县级电视台的事业共同前进，这样县级电视台才能在新媒体的时代中取得真正的成绩。

参考文献

[1]董恩利.县级电视台如何提高收视率[J].现代视听，2010（S2）.

[2]陈先红.新媒体与公共关系研究[M].武汉：武汉大学出版社，2009.

[3]安德鲁·查德威克.互联网政治学：国家、公民与新传播技术[M].北京：华夏出版社，2010.