“一带一路”背景下东阳木雕文化旅游发展战略研究

邢娟

摘要： 在“一带一路”背景下，探索东阳木雕文化旅游发展战略思路。应在了解和分析东阳木雕文化发展的现状及存在的问题的前提下，围绕“一带一路”发展战略的影响，明确完善东阳木雕产业“走出去”的平台，利用机遇把握好“请进来”的重点，不断提高木雕文化旅游活动的体验参与性。

Abstract： This paper explores the woodcarving culture tourism development strategy in Dongyang on the background of One Belt One Road. On the premise of analysis of the development situation and problems of woodcarving culture in Dongyang， and considering the effect of One Belt One Road development strategy， the "Going out" platform of Dongyang woodcarving industry should be improved and the key points of "Calling in" should be seized by taking advantage of opportunity， and the participation feature of woodcarving culture tourism should be enhanced.

关键词： 一带一路；木雕；文化旅游

Key words： one belt one road；woodcarving；culture tourism

中图分类号：F590.8 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）07-0030-02

0 引言

“一带一路”建设，是我国在新的历史条件下，培育国家竞争新优势、打造对外开放新格局、寻找区域经济发展新动力的重大战略举措。通过“一带一路”建设，未来将出现一条横贯东西、连接南北的欧亚海陆立体交通大通道，必定会促进我国的对外贸易发展，也将加深彼此的文化、旅游交流。“一带一路”的建设为东阳木雕文化旅游的发展带来了重大机遇。东阳木雕文化旅游的发展可以发挥优势，审时度势，走出一条既符合国家发展战略，又兼具东阳旅游自身特色的发展之路。

1 东阳木雕文化旅游发展现状分析

中国是一个崇尚雕刻而又十分擅长雕刻的国度，在品种繁多，流派纷呈的数以百余种民间雕刻工艺中，历经千年锤练的浙江东阳木雕，是各流派中影响最大最负盛名的一种。它以悠久的历史，丰富的品类，生动的神韵，精美的雕饰，精湛的技艺和广泛的表现内容而蜚声海内外。它是我们民族的瑰宝，东方文明中一颗璀璨夺目的明珠。它蕴含着中国人民的智慧，融会了中华民族特有的气质和文化素养，它在世界民间雕刻史上也是独树一帜的。

1.1 东阳木雕产业发展形势良好 东阳木雕生产历史悠久，相传早在一千多年前，东阳人就开始其木雕的历史，他们世代相传，创造了众多的千古佳作，造就了上千的木雕艺人，从而成为著名的“雕花之乡”。东阳木雕主要分布在东阳各乡镇，延及周边县市，并流入江苏、上海、江西、安徽、福建、广东、湖北、河南、吉林、四川、重庆、台湾、香港、澳门，远达至新加坡、泰國、蒙古、阿尔巴尼亚、加拿大等国家。

截止目前，东阳的木雕企业已有2700多家，木雕产业总产值也高达200多亿元。东阳中国木雕城、东阳红木家具市场等两大交易市场和南马、横店、城北等三大生产基地已于2012年12月建成。城北工业新区国际木雕产业园首期1123亩产业基地已启动建设，将投资近亿元，建成木雕加工区、设计研发中心、木雕艺术长廊、木雕检验检测中心、木雕培训基地等，成为东阳木雕城的配套生产基地，首批18家企业已入园建设。近几年，东阳市又联手复星集团、阿里巴巴等一批优秀浙商团队，投巨资建设文化博览城暨中国木雕博物馆项目，该项目已于2014年落实，成了中国乃至全球一流的木雕文化特色综合体。目前，东阳木雕红木家具供、产、销体系日趋完善，产业链雏形已经形成，已成为全国红木家具生产销售的重要产区之一。

1.2 木雕文化旅游已成为东阳旅游的一大品牌 在东阳旅游界，横店影视城是当之无愧的龙头老大。它是国内最大的影视拍摄基地，集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，被评为国家5A级旅游景区。成熟的景点设置和完善的配套设施，惊艳的演艺产品和游客体验，使横店影视城年接待游客量超过千万人次大关。除了影视发展如日中天，东阳木雕之花也绽放地愈加流光溢彩。

2010年12月，中国木雕城成功创建国家4A级旅游景区，并聚集了各地商家，成为国内最具规模的木雕工艺品市场和红木家具市场。2015年1月30日，中国木雕博物馆正式开馆，其陈展是中国数千年木雕文化传统的系统总结，也是现代木雕艺术的全面检阅，具有文化吸引力、品牌影响力和产业带动力。整个木雕博物馆设计处处可见融合的东阳木雕风格元素以及天圆地方的设计理念，将中国传统文化与现代艺术相融合，曲水流觞，极具木雕文化特色。

经过多年的建设与发展，凭借着影视和木雕两块金字招牌，到东阳旅游的游客呈逐年递增的趋势，客源地也从上海、江苏和浙江的宁波、温州、台州以及金华等江浙沪周边扩展到广东、湖南、天津、北京等地，并且好评如潮。“木雕之都·影视名城”的城市旅游形象口号得到了推广，“游影视名城、赏明清古居、品木雕文化”的旅游线路得到游客的认同。

2010年，由市旅游局、东阳中国木雕城主持编制了《东阳木雕文化旅游区总体规划》，开始建设东阳木雕文化旅游区。此旅游区是由政府主导，以东阳中国木雕城为核心，结合卢宅保护开发、江滨文化景观带而成的重点文化旅游发展区，涵盖了木雕生产、商贸交易、文化创意、木雕博览、生活休闲和旅游活动等功能。规划广义范围主要包括以东阳城区为核心，以东阳中国木雕城、卢宅、江滨木雕主题公园为基点，以南马、横店、城北三地的木雕和红木家具生产基地为补充。东阳木雕文化旅游区的规划总面积为817亩，规划期限为2010年至2020年。截止目前，东阳中国木雕城、卢宅、江滨木雕主题公园已经陆续完成开发建设。

2 “一带一路”国家战略对东阳木雕文化旅游发展的意义

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，2013年9月和10月由中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。“一带一路”不是一个实体和机制，而是合作发展的理念和倡议，是依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，旨在借用古代“丝绸之路”的历史符号，高举和平发展的旗帜，主动地发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。

“一带一路”战略构想意味着我国对外开放实现战略转变。东阳产业与“一带一路”沿线国家和地区具有较强的互补性，具备产业转移和重构的基础。

3 “一带一路”背景下东阳木雕文化旅游发展战略思考

3.1 利用好“一带一路”的发展机遇，完善木雕产业“走出去”的平台 在改革开放初期，中国经济发展水平低下，我们亟需资本、技术和管理模式。因此，当初的对外开放主要是以引进外资、国外先进的技术和管理模式为主。一直以来，众多外资企业和外国资本对于推动中国的经济发展、技术进步和管理的现代化起到了很大作用。而今，尽管国内仍然需要大规模有效投资和技术改造升级，但我们已经具备了要素输出的能力。据统计，2014年末，中国对外投资已经突破了千亿美元，已经成为资本净输出国。“一带一路”建设恰好顺应了中国要素流动新趋势。“一带一路”战略通过政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通这“五通”，将中国的生产要素，尤其是优质的过剩产能输送出去，让沿“带”沿“路”的发展中国家和地区共享中国发展的成果。东阳木雕约始于唐而盛于明清，自宋代起已具有较高的工艺水平。木雕产品既具有较强的实用性，又有较高的文化及审美性，具有较好的发展空间。就目前的市场来看，木雕产业在当地也不可置疑的列入了产能过剩的行列。要扭转这不利的发展状况，就必然要开拓新的市场。2015年11月金义综合保税区正式获得国务院批复，为“走出去”的发展战略提供了较好的保障。综合保税区是目前我国境内除自贸区以外开放层次最高、优惠政策最多、功能最齐全、手续最简化的海关特殊监管区域。业内对综合保税区有着这样的描述：它是没有海水的“国际港口”，没有跑道的“国际机场”，不出國门的“国际市场”。今后应该逐步加快木雕产品的技术创新，利用好综合保税区，使木雕产品和文化向“一带一路”沿线国家和城市延伸拓展。

3.2 利用机遇，把握好“请进来”的重点 与东阳毗邻的城市义乌，凭借着义乌制造、浙江制造、中国制造，形成了得天独厚的优势，造就了全球最大的小商品批发市场，中国小商品出口的最大门户。义乌构筑了国际大通道，成为联合国亚洲及太平洋经济社会委员会（简称联合国亚太经社会）确定的国际陆港城市之一，触角遍及世界各地，特别是“义新欧”的开通，辐射沿途1.3万公里沿线的7个亚欧国家，是小商品乃至浙江省出口物流体系的重要“拼图”。它直接打通了亚欧大陆桥，直达中亚和欧洲各国，构建了一条便捷高效的陆路贸易通道。东阳可以依靠这一贸易平台，不断开拓浙中城市商务旅游的线路及内容，带动东阳木雕文化旅游的发展。

在“请进来”方面，东阳也在不断的探索和创新，2014年投资兴建了东阳木雕文化博物馆，集收藏、展览、研究、文化交流于一体的博物馆，对于打造国家级文化品牌、丰富文化旅游内涵、促进中国木雕产业的发展都具有重要意义。在博物馆开馆之际，还承办了“2014年世界工艺文化节”，吸引了大量的国际工艺文化爱好者的到来。在今后的发展过程中，木雕文化旅游的发展还是应该依托丰富多彩的展会等相关的活动进行造势，充分挖掘好会展旅游资源，带动木雕产业的发展及推广。

3.3 提高木雕文化旅游活动的体验参与性 文化旅游要得到长足有效的发展，必须不断的强化游客的体验参与性。木雕产品除了可以开发为一种独特的旅游商品之外，更重要的是要利用这一产品文化满足游客求知和体验的心理需求。例如可以将木雕制作工厂搬进各大木雕产品展厅，让游客可以在木雕师傅的指导下亲自去体验木雕技艺转化为实物的过程。这样就可以极大地提高旅游者的兴趣和参与性，避免走马观花式的旅游，提高游客的重游率。随着手机网络的普及，游客将自己的旅游体验过程及感受通过微博、徼信等发布到网络上，已经成为一种时尚和趋势，体验参与性越强，游客的宣传作用就能够越明显。

4 总结

在“一带一路”对外开放的背景下，东阳市政府致力于举办各类木雕文化节，提升木雕产业与旅游文化的融合，深入挖掘东阳木雕文化内涵，建立深厚的城市木雕文化内涵，继续加快木雕文化旅游区的规划实施，极大的提升了东阳旅游形象。2015年2月4日，东阳市旅游局统计报告数据显示：2014年，全市接待游客1560.61万人次，同比增长15.08%；旅游收入113.16亿元，同比增长18.23%。东阳中国木雕城接待游客92万人次，同比增长2.72%。因此，在今后发展旅游的过程中，东阳木雕文化旅游产业应该围绕“一带一路”发展战略的影响，明确完善东阳木雕产业“走出去”的平台，利用机遇把握好“请进来”的重点，不断提高木雕文化旅游活动的体验参与性，使得东阳木雕文化走出东阳、走向世界。

参考文献：

[1]蒙吉军，崔风军.北京市文化旅游开发研究[J].北京联合大学学报，2001：45-49.

[2]丁丽英.浅谈中国的文化旅游[J].观察家视野，2002：64-70.

[3]马波.现代旅游文化学[M].青岛：青岛出版社出版社，2001.

[4]邱扶东.旅游文化资本运作模式初探——以《印象·刘三姐》为例[J].桂林旅游高等专科学校学报，2007（2）：85-92.