山西休闲产业转型发展的结构化研究

马文佳

【摘 要】近年来山西休闲产业发展迅速，在经济转型发展中发挥了重要作用，但还存在产业结构不合理等诸多问题。文章对山西休闲产业的结构进行了分析，把它分为文化产业、旅游产业、体育产业、娱乐产业四大类别，并对这四类产业发展存在的问题和以后发展的方向进行了剖析，以期推动休闲产业结构的转型发展。

【关键词】休闲产业；产业结构；转型发展

经济学家贝尔指出，在后工业社会中，经济结构中最重要的变化就是经济由实物经济向服务经济转变，休闲产业在许多发达国家已经成为支柱产业。近年来，随着经济文化的发展，山西的休闲产业逐渐兴起，并形成了涵盖文化产业、旅游产业、体育产业和娱乐产业的产业群，在经济转型中发挥了重要作用。但由于发展时间短，总体体量不大，占全省GDP的比重较低，产业内结构发展不平衡，要想发挥休闲产业的巨大的发展潜力，必须进一步研究山西省休闲产业的特征和构成，推动产业结构的优化转型发展。

一、山西省休闲产业结构现状

文章对山西休闲产业的考察沿用孙林叶的产业分类标准，主要从文化产业、旅游产业、体育产业、娱乐产业四大类别来加以分析。尽管这些产业之间彼此包涵、彼此渗透，并没有清晰可辨的界限，但仍然从大体上对山西省的休闲产业发展现状做一把握。

（一）文化產业

随着山西省文化强省建设步伐的不断加快，其文化产业的规模和实力正在不断的壮大。2009年山西省的文化产业增加值为250亿元，同比增长了25%。山西文物古迹纵横全省，有“中国古代东方艺术博物馆”之称。但是，由于地处内陆，政治、经济等因素导致文化产业与其它地区相比存在很大差异和差距。

目前山西省文化产业的发展存在以下问题：文化产业产值总量及增量偏少；文化市场主体偏小，产出低、产值小，产品缺乏竞争优势，没有产值上亿的文化企业；市场化、多元化、社会化的投、融资机制尚未形成，资源价值和资源优势向产业价值、产业优势的转化率低缓；文化产业低水平扩张，仍处于产业发展的初级阶段；文化产业结构水平低下，行业发展不平衡。

（二）旅游产业

旅游业是目前我国休闲产业中的支柱产业。山西拥有丰富的旅游资源，其旅游综合实力在全国排名第3位，但山西旅游收入却排在第24位，旅游产业的发展潜力巨大。近年来旅游业在山西经济中的贡献逐步增大，但存在产业结构不合理、旅游业各环节分散、低水平复制同质竞争多、整体竞争力低下等问题。山西旅游资源丰富，加之全省转型发展的机遇，必须促进旅游产业的全面转型。能够通过文化旅游挖掘其文化内涵，提高客观消费能力和主观消费愿望，提高其核心竞争力。但要充分发挥资源优势，还需要进一步地规划、开发、整合，才有望逐渐形成特色鲜明的休闲度假旅游业。

（三）体育产业

为全面准确了解全省体育及相关产业的基本情况，从2013年2月开始，历时一年，山西省统计局、山西省体育局联合开展了全省体育及相关产业专项调查工作。在本次调查所获得的相关数据的基础上，运用科学、合理的统计方法，对全省体育及相关产业的主要指标进行了核算。数据表明，山西省的体育产业的发展仍有极大的潜力，且存在结构不合理的问题。在体育产业的增加值中，体育用品、服装鞋帽等的生产和销售占到整个体育产业增加值的56.2%，体育服务业的发展却比较缓慢，在整个体育产业中比值偏低。“从发达国家的发展经验来看，体育产业发展越发达，体育服务业在体育产业结构中的比重就越大”。体育产业的进一步发展需要从体育产业结构的调整上下功夫。

（四）娱乐产业

娱乐产业的范围比较广泛，而且常常渗透到文化产业和体育产业甚至旅游产业中，因而比较难于单独统计，但我们可以将其分为三大类对其有个大致的了解：“一类是文化类娱乐产业，如电影院、戏院、音乐厅、图书馆、茶馆、戏剧爱好者俱乐部、文化宫、青少年宫、公园、游乐园等；二类是康体类娱乐产业，如体操馆、乒乓球室、网球场、游泳馆、溜冰场、健美和健身活动中心等；三类是消遣性娱乐产业，如舞厅、卡拉 OK 厅、保龄球馆、高尔夫球场、酒吧、陶吧、大型游乐园等项目”。

山西的娱乐产业是20世纪90年代中期以后真正开始起步的，近几年来，产值与从业人员数有了较大幅度的增长。但从总体上看，娱乐产业远远滞后于国民经济发展水平，娱乐企业的数量、规模、经营实力、经营理念等还有待发展提高。目前绝大多数企业的娱乐内容较为单一，主要以歌舞为主。而面向青少年或老年人的娱乐场所则相对较少，尤其缺乏健身类、益智类的娱乐场所。因此，山西在娱乐产业还可以挖掘更大的潜力。

二、山西省休闲产业转型的重点发展方向

（一）文化产业为龙头，加强产业间联动

文化产业是消费型产业，生产的文化产品直接面对消费者，是一种终端产业。因此，要大力发展文化产业必须依靠其他产业的各种资源和条件，文化产业的发展也必然会带动其他相关产业的快速发展，这使得它在现代经济发展中的重要地位逐渐凸显。

山西具有丰富的历史人文资源，但是山西的文化产业无论规模还是影响都与其文化资源的地位极不相称。这也意味着山西发展文化产业是极具潜力的，文化产业完全有可能成为山西未来经济的龙头，带动其他产业持续快速地发展。深入挖掘山西本土文化的内容和特质，对文化、旅游、体育和娱乐产业进行资源整合，以文化为纽带，以多样化的商业形态为依托，结合新技术创造新服务，创建文化产业园，集中培育多种休闲产业聚合空间，加强产业间的资金、技术、信息和资源的沟通和流动，促进产业联动发展。在此，值得一提的是文化创意产业对整个文化产业和其他休闲产业的带动作用。

（二）打造特色的休闲度假旅游业

目前山西省的旅游业发展整体水平较低，仍停留在观光游的阶段。观光游阶段对旅游区的数量和质量有很高的依赖性，旅游景区的建设、服务设施的完备性对游客的旅游参与有决定性的影响。因此，山西省旅游业的发展主要依靠的是游客参与的广度，而非旅游参与的深度，导致旅游资源分散且同质化增长，利用效率低下，数量增加但竞争力并无明显提升。而山西省的自然景观资源和文化旅游资源二者比较而言，文化旅游资源更具有独特性。对文化旅游资源的开发如果仅仅停留在观光游的层面上，则是对文化资源的浪费。

山西省旅游产业的转型发展要从观光游转向休闲度假游，以文化体验和深度參与来增加游客的居留时间，丰富游客的旅游体验，提升他们的旅游满意度。在旅游景区的建设上，要充分利用现有山水人居资源，以改造和环境融入为手段，把民俗、非遗、甚至是自然景观等变成可体验的文化产品，鼓励当地人展示传统人居生活，在此基础上参与到体验项目中来。休闲度假游景区的建设有几个明显的特点：首先是对原生态环境的改造程度低，避免了因为旅游景区开发建设对本地生态造成不良影响，也避免了大型建设带来的资源浪费。其次，更有利于当地居民融入景区并为享受到旅游开发带来的经济效益。第三，为游客提供更为丰富的、多层次的旅游体验，把欣赏自然风光、体验异乡风土人情和传统文化的学习和体验结合起来，告别过去上车睡觉下车拍照的走马观花，让游客能够通过旅游丰富生命体验，达到真正的身心放松。

（三）打造主导产业，优化体育产业结构

尽管存在着总体规模偏小、产业结构不合理的问题，但体育产业依然具有很大的潜能。随着生活水平的提高，人们的健康状况却越来越令人担忧。发展体育产业，提高人们身体素质也越来越被全社会关注。2014年，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。

体育产业结构的调整需要政府的支持和鼓励。政府可以通过多种政策手段支持那些能满足人民群众需求、产业关联度高、附加值高的行业，促进体育产业的进一步优化发展。在山西省的体育产业结构中，主要分为以下几个部分：“体育健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、体育中介业、体育金融保险业、体育用品销售业、体育用品制造业、体育彩票业”。其中，体育用品销售业和体育用品的制造业发展体量最大，占到了山西省体育产业的56.2%。体育竞赛表演业以山西汾酒男子篮球职业俱乐部等为代表的职业体育俱乐部为主体，积极承办多种高规格的赛事，如“太原国际马拉松越野赛”等，打造了城市品牌，逐渐使体育竞赛表演业走上了稳步发展的良性轨道。

在未来的体育产业发展中，应该继续发挥现有的优势，同时着力打造主导产业，促进体育产业结构优化，带动关联体育行业的发展。首先，以体育健身娱乐业为主导产业，紧密结合《全民健身条例》带动山西体育产业结构全面升级；其次，重点扶持发展山西体育竞赛表演业，带动其他中介和关联体育产业的发展；第三，以市场需求调控山西体育用品制造和体育用品销售业发展，避免其盲目的发展与复制；第四，适度发展体育彩票业，加大对体育产业发展落后的乡村等地区的扶持力度；第五，因地制宜，大力挖掘山西体育旅游项目，把体育产业的发展的民俗活动的传承结合起来，凸显体育产业的地方特色。

（四）大力发展体验业

体验是指出于满足好奇心、学习、积累经验和娱乐等目的，在确信安全的前提下尝试性地接触和感受某种新事物，而体验业是指提供体验服务的产业。例如“体验模拟的地震、火灾、月球行走、陶瓷制作、琉璃制作、古法造纸、成人礼、传统婚礼、插秧、收割稻谷、酿豆腐、踏水车、潜水、滑翔、真人激光野战等”。体验业基于异文化体验。每一个个体在日常生活场景中接触的文化环境具有局限性，不同的地区、不同的民族、不同的行业、不同的时代等等都有着各自不同的文化传统和表现形式，对于没有参与其中的个体来讲，这些都是新奇的，具有强大的吸引力。B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩认为“人们都是充满好奇心的，并且是向往和追求快乐的，因此对拥有一段愉快、刺激和值得回忆的消费经历一般是不会拒绝的，并愿意为此付费”。人们渴望能够短暂地参与到异文化体验之中，获得知识，增长能力，更多的是获得娱乐。体验业使得人们以游戏的心态参与到文化的传播和再创造中。毫无疑问，这是一种休闲产业的创新，它以游戏的形式让文化参与变得不再严肃和死板，让文化的传播变得更有乐趣，它可以和任何形式的休闲内容结合，提供全新的休闲业态。目前国内的体验业刚刚开始萌芽，主要体现在商业领域体验式营销。在未来，体验业会成为休闲产业发展的主流样态，体验业将成为休闲经济中不可忽视的生力军。但是从目前的体验业的发展来看，一窝蜂似的你追我赶地搭体验热潮的便车真的能带来可观的经济效应和社会效应吗？体验业体验的是什么？应该为大众提供什么样的体验？在没有搞清楚这些问题的时候盲目发展将会使从业者走很多弯路。

体验业本质上是休闲产业，是一种文化产业，也是新形态的娱乐产业，把“体验”的概念引入休闲产业的发展中，这是传统休闲产业的一次转型，把提供休闲产品和服务变为提供可体验的产品和服务，把文化体验根植于休闲产业之中，让人在一次又一次的、系统的、丰富的休闲体验中获得快乐，增长见识，提高素养，传承文化，这样的休闲产业才更加生机勃勃，能带来更丰厚的经济效益和社会效益。

参考文献

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