青啤“金猴”全球闹春 中国“酒香”溢满五洲

继马年、羊年春节之后，青岛啤酒三度登上美国纽约时代广场这个璀璨的世界舞台，并以一句“TSINGTAO BEER WISHES THE WORLD A HAPPY CHINESE NEW YEAR”向全球消费者恭贺新春。让中国传统文化伴随青岛啤酒品牌的魅力溢满五洲，向世界展示不一样的中国。

老外眼中的“中国年”到底是什么味？今天，青岛啤酒的“金猴”向世界传递中国“年味儿”：在美国市场，这只猴子手拿金箍棒，金光闪闪被称为“金刚猴”；在英国市场，这只猴子腾云驾雾，动感十足被称为“绅士猴”；在欧洲其他市场，这只猴子与中国京剧脸谱结合，头顶青岛啤酒Logo的紧箍咒，化身“国粹猴”。“这是青岛啤酒为不同国家定制的春节特别款，所有设计元素都尽可能体现中国传统文化意蕴，让外国人充分了解中国的生肖和文化。”

青岛啤酒相关负责人表示，“在国外成熟的啤酒市场，青岛啤酒能进入主流市场，靠的就是具有差异化的口感和中国文化的独特魅力。”特别是近20年来，青岛啤酒推出的“生肖”产品备受欢迎。美国当地年轻人开始热衷于收藏十二生肖的青岛啤酒，怀恩就是其中之一。“我有蛇版、马版、羊版，当然还有今年青岛啤酒猴版，他们有很吉祥的中国名字，跟我们讲的星座一样有趣。”怀恩说。青岛啤酒为了迎合这种消费心理，除每年推出“生肖版”产品外，还用八仙过海的故事在海外做市场推广，产品上带有喜庆的“中国结”。在韩国地铁站，国宝熊猫正在畅饮青岛啤酒。销往加拿大的产品，采用中国风“青花瓷”的罐身设计等，得到美国、法国、英国、意大利等地年轻消费者的青睐。

青岛啤酒始终将传播推广中国传统文化作为自身使命，通过产品和品牌文化，向世界展示中国和中国品牌的创新和变革，展示“中国质造”的风采。青岛啤酒通过不断创新升级的产品、不断更新时尚的品牌文化，用一种更现代、更时尚的方式，为中国赢得“舌尖”点赞。海外市场数据显示，2015年在全球啤酒市场整体销量下滑的趋势中，青岛啤酒在亚太市场，实现了销量同比增长53%，在北欧市场，销量同比增长26%。青岛啤酒远销90多个国家和地区，得到全球众多消费者的认可，再一次验证了“高品质”是全球品牌锻造的基础课。

产品走出去，品牌走上去，文化走进去。中国产品、中国品牌是中国文化对外传播的重要载体之一，随着更多的中国品牌走出去，中國文化的魅力也会更加闪耀。（李霞）