中国大型国际体育赛事新闻报道现状及发展对策研究

朱岩　庄巍

摘 要：随着中国连续申请各项世界大赛主办权成功，未来将会有多项国际大型体育赛事在中国举办。如何通过各种媒介来了解最新赛况，体会赛场内外的人文轶事，新闻报道扮演不可或缺的角色。该文从体育赛事新闻报道的特征入手，对中国大型国际体育赛事新闻报道现状进行剖析。研究认为，中国大型国际体育赛事新闻报道应加快打造独特的传媒品牌，以体育精神为舆论导向，培养新型体育新闻传播人才，扩大国际传媒影响力。

关键词：大型国际体育赛事 新闻报道 现状分析 前景展望

中图分类号：G852 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）03（a）-0139-02

2019男篮世界杯，2022北京冬奥会还有杭州亚运会，每一项大型赛事都会吸引中国众多体育迷的目光，他们迫切需要通过体育新闻媒体的直播与报道了解最新的体育赛事和赛场内外的人文趣事，新闻报道的宣传能力将起到至关重要的作用。许多国外的媒体和观众，期盼能在中国的体育新闻报道中感受中国体育精神和体育文化的魅力，我国大型国际体育赛事新闻报道的传播能力受到严峻考验。

1 体育新闻报道的特征分析

每一项大型国际体育赛事的举办，都吸引了全球媒体的关注。大到奥林匹克综合运动会，小到各个项目的单项比赛，不仅是各国顶尖运动员的较量，更是全球媒体的盛会。许多国家派出强大的媒体兵团直接参与赛事的新闻报道。并把赛事的新闻报道作为重要的新闻品种置于媒体的重要版面和时段。体育新闻报道为何受到如此青睐，其基本特征是什么呢？归纳几点如下。

1.1 体育新闻报道具有较强的竞技性

体育新闻研究者在《羊城晚报与纽约时报体育报道的比较研究》中也指出“两报在其体育报道中均以竞技体育方面的信息传播为主，特别是对大型国际体育比赛的报道占相当比例。在2015年北京世界田径锦标赛中，中国4×100 m男子接力队获得银牌，创造历史。在这种国际大赛中，竞技体育技能的突破往往会上升到国家形象，提升民族情结。因此，是各种媒体极受欢迎的素材。

1.2 体育新闻报道存在极大的不可预知性

体育比赛的不可预知性有目共睹，难怪一位好莱坞著名导演曾说“没有一部奥斯卡影片所制造的悬念能与一场足球比赛媲美。在运动场上任何结果都是可能发生的，竞赛对手之间的实力越接近，双方的竞赛水平越高、其悬念性越强”。那么又正是这种悬念，使大型国际体育赛事新闻报道最具有不可预知性。在2015年的长沙男篮亚锦赛中，中国男篮在外界普遍不被看好的情况下勇夺冠军，阔别4年后再次走向亚洲之巅。

1.3 体育新闻报道具有传播的国际化特征

体育新闻的国际化特征，首先体现在竞技运动本身的跨文化性和竞技运动的国际性。在男足世界杯中，一场双方对垒的比赛，观看者往往是来自几十个甚至上百个国家的球迷，一场精彩的NBA篮球赛到总决赛时，有100多个国家进行现场直播。无论哪一个国家、哪一个民族都能看懂，都能从球场上各种技战术的变化，从各种竞赛情境中得到愉悦的情绪体验。

2 我国大型国际体育赛事新闻报道的现状

2.1 从传统媒体向新媒体形态迈进

2010年温哥华冬奥会期间，央视构建“3+1”的播出模式，安排了三个频道进行赛事节目的播出，实行网络互动播出平台。2014年索契冬奥会，中国网络电视台（CNTV）在冬奥会发布了“索契冬奥会网络版”专题页面，通过网络、手机、移动传媒等终端平台进行报道。第17届韩国亚运会，央视投入4个频道及微信、微博等新媒体平台对亚运会进行全方位报到，同时准备了《亚运晨报》《体坛快讯》《体育新闻》等几档在前线播出的新闻栏目，充分体现“我在现场”的元素。因此，全方位的新闻报道，全新的媒介形式，使受众人群实现最全面的感受和认知。

2.2 专业素养全面化的新闻人才应运而生

广州亚组委统计数字显示，广州日报集团派出108位注册记者参与亚运会报道。这些记者们来自不同的专业领域，必须在较短的时间内，掌握大量的体育专业名词。采访亚运会的大洋网记者配备了照相机、摄像机、笔记本电脑以及上网卡等，同时保证在第一时间把采访信息以文字、图片或视频形式通过不同渠道发布出去，是名副其实的全面型新闻人。由此可见，一支笔和一个笔记本走遍天下的新闻记者将面临着全新的挑战。新媒体型新闻人才，意味着更高强度的工作负荷和压力。

2.3 多种媒介的传播使受众角色多重转变

广州亚运会期间，南都网推出了鲜橙互动平台，有效地融合了新闻发布与SNS社区互动，制作出“互动性新闻”，引发人群与媒体的深度交流和热烈讨论。同时微博版块，更是催生了“全民新闻”进入到“全民记者”的时代。公众从受众地位已经从被动逐渐向主动转变，获得了前所未有的主动参与新闻传播的能力。在亚锦赛中，搜狐体育邀请亚洲球星做客新闻直播间，让球迷了解不同地域、不同文化下的篮球体育精神和篮球人的生活；赛后，央视邀请易建联和宫鲁鸣等球员教练与球迷们一起分享胜利背后的故事。这些新闻板块满足了不同人群的价值需求。

3 我国大型国际体育赛事新闻报道发展对策

传统媒体的数字化转型，新闻报道的新媒体趋势，中国媒体的变革之势已不可逆转，国际大型体育赛事新闻报道也应顺应这种发展潮流，不断地谋求新的发展。因此，针对发展中存在问题，提出相应的对策。

3.1 加大媒体资源整合，打造独特的传媒品牌

目前，在我国大型国际体育赛事中，已经采用新型媒体数字化平台。2008年北京奥运期间，多家大型媒体都在组委会设立了中心报道组，搭建数字平台，实现内部共享稿件。当前方记者传回新闻稿件时，发现同质现象非常严重，往往报道内容大同小異。很多新闻报道选取的内容和角度形成在一个事先设定的框架中，并不符合体育新闻报道的不可预知性，失去了报道的意义。因此，在大型国际体育赛事中，新闻报道一定要找准定位，实现差异化竞争，形成独特的传媒品牌。

3.2 以体育精神为核心，把握新闻报道的导向作用

2012年伦敦奥运会上，刘翔在预赛中摔倒遗憾出局。媒体界的新闻报道表现出不同的言论，正是这种不同言论的质疑，才引导大众传媒探讨回归体育的本质和体育的精神。2008年北京奥运会新闻报道中，重在参与真正成为了我国媒体报道的主调。对于美国游泳运动员菲尔普斯勇夺8枚金牌的精彩表现，我国新闻报道给予了高度的评价，甚至评价的力度超过了前一天我国获得金牌的选手。正所谓，重在参与，是体育精神的具体体现。中国大众如何从思想根源向体育强国迈进，体育新闻报道的舆论导向与传播显得尤为重要。

3.3 突破传统媒体界限，培养新型体育新闻传播人才

据不完全统计，我国目前有20多所学校开设了体育新闻专业，但通过3、4年的时间培养出全能型新闻人才的可能性非常小。新媒体时代，要求体育新闻记者要有打破传统思维方式的能力，集采、写、摄、录、编、网络技能运用和先进仪器设备操控等多种能力于一身。相较于传统型新闻记者，只负责写或只负责报道的时代终将过去。因此，顺应新媒体发展趋势，培养一专多能的复合型人才，探索应用型体育新闻专业的改革已势在必得。

3.4 扩大媒体影响力，加大国际传播能力

2019男篮世界杯，2022北京冬奥会还有杭州亚运会等多项国际体育赛事势必迎来我国媒体发展的新时期。西方主流媒体已经在过去的国际大型体育赛事中形成了具有国际传播影响力的框架，即高科技、大投入、超规模和私有化。在这种国际传播和西方媒体主导的态势下，我国大型体育赛事新闻报道要以中国体育文化为根基，以传播信誉为保障，突破国家的概念，让中國体育新闻真正的走进国际传媒市场。

综上所述，未来几年，众多国际大型体育赛事的承办为我国体育传媒事业带来了更高更快地发展机遇。打造独特的传媒品牌，以体育精神为舆论导向，培养新型体育新闻传播人才，扩大国际传媒影响力，是广大新闻工作者为之努力奋斗的目标。相信在不久的将来我国民众可以通过全方位的体育新闻报道渠道向世界展示中国文化和中国精神，让世界人民更好地认识中国。

参考文献

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