新常态下湖南省体育产业竞争力评价与战略提升的研究

肖琴

摘 要：在我国产业结构发生变化的条件下，体育产业的发展也发生了很大的变化，无论是政府，还是社会，都对体育产业的发展给予了很大的支持。在新常态下，湖南省也需要抓住这一难得的发展机遇，通过相关战略，提升体育产业在市场中的竞争力，促进体育事业的进一步发展，使其能够更好地为其他产业所服务。该文便以体育产业竞争力的概述为研究基点，对湖南省在体育产业中的竞争力进行有针对性的评价与分析，并论述如何提升湖南省在体育产业中的竞争力。

关键词：湖南省 体育产业 竞争力 对策

中图分类号：G12 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）03（a）-0118-02

现阶段，湖南省正处在发展“两型社会”的关键时期，社会各个领域都在为积极的建设“两型社会”做贡献，体育产业作为湖南省发展过程中不容忽视的重要组成部分，也需要对“两型社会”的建设出自己的一份力量，提升体育产业的竞争力便是主要的途径与方法。因此，需要进一步研究提升湖南省体育产业竞争力的相关策略，以期能够为相关部门的决策提供一些有效参考，促进体育产业的进一步发展。

1 体育产业竞争力的概述

现阶段，我国对体育产业竞争力的相关研究成果相对较少，从根本上讲，对于体育产业来说，其核心竞争力可以定义为：一个地区在发展体育产业时，通过长时间的累积、学习以及再创造等方式，形成的一种其他地区无法模仿的发展体系与发展特征，从而使该地区的体育产业形成独特的发展优势。

具体来讲，可以分为比较优势与资源优势等两个维度：前者对于体育产业来说，是竞争力的一个基本要素，属于较低的层面上，主要指的是一个地区在发展过程中所具有的自然、社会等相关资源；后者对于体育产业来说，是竞争力的一个核心要素，属于较高层面上，主要指的是一个地区在发展过程中体育产业的政策、体系、发展战略、发展机制等相关要素[1]。两者之间不可分割、相互融合，从而形成了一個地区独特的竞争优势，这便是体育产业所具备的竞争力。

2 对湖南省的评价和分析

2.1 现状分析

在对湖南省体育产业竞争力现状进行分析的过程中，也需要从以下两个角度出发。

2.1.1 比较优势

第一，自然资源，湖南省有着非常优越的自然资源优势，气候清爽、山水秀丽、四季分明，这种气候特点非常有利于体育活动的开展，加之湖南省近年来在体育旅游方面投入了很多资源，使其体育产业的竞争力得到了很大提升。

第二，社会资源，湖南省的社会资源优势也是非常显著的，首先，体现在劳动力方面，湖南省的运动员资源的质量一直以来都是全国范围内相对较高的，在国际比赛中取得的成绩也非常可观；其次，体现在人口方面，湖南省的人口数量很多，体育市场的消费潜力非常大；再次，体现在资本方面，近年来，湖南省的GDP增长速度非常快，大大超出了当前我国的平均水平，这也为体育产业的进一步发展打下了良好基础；最后，体现在社会环境方面，湖南省当前正在积极发展“两型社会”，在这种前提下，体育产业的发展空间更大，发展机遇也更多[2]。

2.1.2 竞争优势

第一，产业体系，主要指的是体育产业在发展过程中，与其他行业形成的相互联系、层次有序的产业发展集群，产业体系的形成，也是一个产业具有强大竞争力的主要表现。

第二，产业战略，湖南省当前所提出的体育产业战略还只停留在书面上，没有形成一套有针对性的具体战略规划，在这种情况下，体育产业中的相关行业只能各自为战，很难形成一个真正具有竞争力的体育产业发展体系。

第三，相关政策，当前湖南省对于体育产业的扶持政策相对较少，因此，体育产业在发展过程中也缺乏应有的政策支持，虽然湖南省有着丰富的资源优势，但在欠缺政策引导的条件下，也很难将资源优势充分向市场优势转化，从而导致体育产业的竞争力欠缺。

2.2 综合评价

从整体上看，当前湖南省体育产业的发展评价如下：第一，比较优势相对较好，无论社会资源，还是自然资源都比较丰富；第二，竞争优势相对欠缺，在产业集群、产业战略、产业体系、产业政策等方面都存在不同程度的欠缺，尚未形成一套健全完整的管理制度与创新机制；第三，正因为竞争优势的相对欠缺，使得比较优势也无法得到有效发挥，也就是说，当前条件下，湖南省在发展体育产业的过程中，竞争优势和比较优势还没有充分结合，其核心竞争力尚未得到有效提升与发展[3]。

3 提升湖南省竞争力的对策

针对湖南省现阶段体育产业的发展情况，该文提出以下几方面对策，来提升湖南省体育产业的竞争力：

3.1 加大政策扶持

对于地区内部的经济文化发展来说，体育产业所起到的作用是不容忽视的，湖南省也需要充分认识到体育产业对于地区发展的重要性，加大政策扶持的力度，为体育产业打造出一个更加有利于发展的环境，以政策为基础，为体育产业吸纳社会上更多的人力、物力以及财力，从而达到促进体育产业进一步发展的目的。

3.2 制定发展规划

湖南省需要构建起专业的课题攻关小组，客观准确的对湖南省当前体育产业发展的相关条件进行分析，并研究其他领域的发展战略，对这些发展战略进行有效论证以后，在以地区内部体育产业实际的发展情况，制定有针对性的体育产业发展战略，并对目标、布局、重点、步骤等相关要素进行合理规划，以推动体育产业的进一步发展。

3.3 构建产业集群

体育报刊是当前湖南省发展最好的一个行业，以《体坛周报》为代表，因此，湖南省需要继续发展传媒行业，保证其在全国范围内的优势地位。在发展传媒行业的过程中，还需要积极推动体彩、体育健身等相关行业；运用优势条件，促进体育理由、体育用品等行业的发展，并着力发展体育竞赛表演，从而形成更加平衡与健康的体育产业体系，构建起完善的产业集群。

3.4 发展创新机制

创新是保证一个产业实现可持续发展的根本，也是提升产业发展优势的基础，因此，只有不断创新，才能够提升体育产业的竞争力，而创新机制便是促进产业创新的主要动力。所以，湖南省需要构建起一套完善的创新机制，来支持体育产业的发展，为体育产业注入源源不断的发展动力。

3.5 健全管理制度

在发展体育产业的过程中，湖南省需要将体育市场中的关系充分理清，特别是指导、监督、检查等相关部门的职责，在日常工作过程中，尽可能避免出现惯性思维。

4 结语

综上所述，在新常态下，对于湖南省体育产业的发展也提出了更高的要求，现阶段湖南省在比较优势方面相对较好，而竞争优势方面存在欠缺，两者之间还没有充分结合，在一定程度上限制了体育产业的竞争力。因此，湖南省也需要从竞争优势入手，通过加大政策扶持、制定发展规划、构建产业集群、发展创新机制以及健全管理制度等对策，提升湖南省在体育产业中的竞争力，促进体育产业的进一步发展。

参考文献

[1] 姚业戴，李桂华.举办亚运会对广东省体育产业竞争力影响的综述分析[J].运动，2011（4）：68，131-132.

[2] 姚颉靖，彭辉.我国省际体育文化产业竞争力评价与提升研究—— 基于31省市数据的实证分析[J].兰州商学院学报，2015（2）：96-105.

[3] 张维珂，刘衍勇，刘喜友，等.基于多因素定量分析的山东蓝色经济区体育产业竞争力评价研究[J].山东体育科技，2015（5）：54-58.