真人秀电视节目的创新发展之路

李卓

[摘要]近年来火爆内地荧屏的《奔跑吧兄弟》《两天一夜》《爸爸去哪儿》《我们相爱吧》《真正男子汉》以及近期播出的《四大名助》《妈妈咪呀》等真人秀电视节目，都是从韩国引进的节目版权，在继承了韩国真人秀电视节目的成功经验的基础之上，节目制作团队根据中华民族的价值观，做出了符合中国观众欣赏习惯和欣赏需求的本土化改造，因而获得了骄人的收视率。然而，相比之下，笔者所在城市的地方电视台——吉林省电视台的真人秀节目收视率却不尽如人意。吉林省电视台的真人秀节目虽然符合当地观众的取向品位，却很难有符合中国大众口味的真人秀节目，作为地地道道的吉林人，不禁反思为什么吉林省不能做出更加优秀的真人秀节目呢？吉林省电视台真人秀节目的发展任重而道远。

[关键词]韩国真人秀电视节目 本土化 吉林省电视台

[中图分类号]G229 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）16-0063-02

真人秀电视节目起源于西方，作为一种综合性的电视娱乐节目形式，它兼具了纪录片的真实性和戏剧的虚拟性特征，节目参与者在节目制作方事先设定的环境下，充分发挥自身主观能动性参与其中，进而达到节目的预期效果和娱乐观众的目的。真人秀电视节目，目前已经发展成为世界主流节目形态。其中，韩国真人秀电视节目星光熠熠、长盛不衰得益于韩国政府的文化立国战略，拥有雄厚实力的三大老牌电视台的超高知名度，技术精湛的高水准节目制作团队，大批极具艺能感且勇于脱掉自身光环、献身真人秀节目的参演团队，以及重视本国传统文化和风土人情的弘扬等。

20世纪90年代末，电视真人秀被逐渐引入中国，开始了在我国长达十几年的本土化的探索与发展。电视真人秀在我国的本土化发展，经历了从对某些节目元素不自觉的运用，到自觉的模仿：从单纯模仿与改造，到高级地引进版权，学习国外电视节目先进制作理念；经过了兴起、挫折、再兴起的循环往复、不断递进的过程。

韩国婚恋真人秀电视节目——《情书》，自2005年初次试水成功以来，经过本土化改造的韩国真人秀电视节目便如雨后春笋，异军突起，并引发了收视狂潮。韩国和中国同属东亚文化圈，不同于西方文化圈重视个人意志的弘扬，东亚文化圈更加侧重集体、家庭、和谐等价值观念的宣扬。因此，韩国的真人秀电视节目更加适合中国的价值观念和欣赏标准。但是，由于两国社会制度、具体国情和政策法规的不同，决定了内地电视台在引进韩国真人秀电视节目的同时，不能一味地照抄照搬，而是要在充分考虑到中国具体国情和中国观众的欣赏习惯的基础上，进行改造和创新。

2015年，国内卫视综艺节目百花齐放。从2015年省级卫视晚间栏目收视排名TOP50来看，浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视四大综艺豪强囊括了榜单的大部分，特别是真人秀电视节目对四大电视台收视率的提升功不可没，而吉林省电视台的各类真人秀节目均未上榜。在收视率前十的综艺节目之中，有五档是购买韩国制作版权或模仿韩国真人秀节目制作而成的。

吉林省电视台的真人秀节目开始于2010年，目前最受吉林省父老乡亲喜爱的相亲交友真人秀节目《全城热恋》，是吉林省电视台真人秀节目的鼻祖。后来陆续播出的有吉林省首档儿童体验真人秀节目《萌娃来了》，大型新型选拔真人秀节目《为梦发声》，百姓武术真人秀节目《意江南振华英雄》，庭审真人秀《今日开庭》，中国第一档公益类真人秀节目《我想帮助你》，整形真人秀节目《美女梦工厂》等。由此看出，吉林省电视台真人秀节目不仅数量上数不胜数，且种类繁多。然而，吉林省电视台真人秀节目收视率却不尽如人意，虽然符合当地观众的取向品位，却很难有符合中国大众口味的真人秀节目。鉴于韩国真人秀电视节目在湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等电视台的成功本土化改造经验，指出对吉林省电视台真人秀节目发展的启示。

一、提升吉林电视台的知名度

韩国人气真人秀电视节目，是由并称为韩国三大广播电视网的KBS、MBC、SBS三家卫视打造的，三大卫视在资源和影响力方面有着得天独厚的优势，是其他电视台远远不及的。湖南卫视作为成功引进韩国综艺节目的典范代表，究其客观原因，是基于湖南卫视的国内最老牌综艺娱乐频道的地位，在国内拥有一大批忠实粉丝，湖南卫视的良好口碑也吸引了众多明星义不容辞地参与到真人秀节目中以此来聚拢人气。吉林省电视台知名度的提升将为真人秀节目的发展提供一个良好平台，同时优秀的真人秀节目也会提高吉林省电视台的知名度，两者互惠互利、共赢共存。

二、資源整合，形成产业化运作规模

韩国三大广播电视网无论是在资金力量、制作团队及强大的演艺明星参演团队方面都已形成产业化规模，中国真人秀电视节目以《中国好声音》为开端， 也进入了大制作、工业化模式的“综艺大片”时代。湖南卫视对韩国户外亲子类真人秀电视节目《爸爸！我们去哪儿？》本土化改造后的《爸爸去哪儿》的制作团队，是收视四连冠的《变形记》原班制作团队。2015年稀缺资源招标会上，《奔跑吧兄弟》第二季独家冠名权、55条15秒广告等资源，为该节目带来了2.4亿元的净收入。吉林省电视台在现有主打本土广告的基础之上，要积极吸引大牌广告商的资金投入，组建优秀真人秀节目制作团队，力争开发出品质优良的真人秀电视节目。

三、创新节目内容，避免同质化

真人秀电视节目的主题的选择，应该符合国家大政方针，同时应该贴近社会热点话题。孩子是祖国未来的花朵，所以子女的教育问题一直是社会关注的热点话题。继湖南卫视成功引进韩国版《爸爸！我们去哪儿？》和浙江卫视引进《超人回来了》之后，亲子类真人秀类型的节目便泛滥起来。每周四晚在吉林教育电视台播出的《萌娃来了》，虽然在节目细节上稍有改动，但是很难超越浙江卫视的《爸爸回来了》，过犹不及导致的是观众的审美疲劳，节目收视率差强人意。因此，吉林卫视在真人秀节目内容选材方面，应紧跟社会潮流的同时做出自己特色的东西，将本地特色文化融入节目当中，避免同质化。同时，节目播出时段也要避开真人秀电视节目新的黄金时段。在歌唱比赛、选秀类节目大行其道、风靡一时之际，长春广播电视台重磅推出的中国第一档公益真人秀节目《我想帮助你》，无疑让出现审美疲劳的观众耳目一新，可以说，这是一档非常成功的吉林省真人秀电视节目。

四、提升节目看点，传递正能量

真人秀电视节目在娱乐大众的基础上，要承担起社会责任。尽管电视媒体普遍面临较大生存压力，但是电视人依旧要承担起自己的社会责任，着眼大局，放眼未来，弘扬中国民族传统文化，张扬健康、积极、昂扬、向上的时代精神。吉林生活频道推出的相亲真人秀节目《全城热恋》，分为城市版和乡村版，这一点可以说是国内相亲真人秀节目的一个创新。但是，节目中某些男女嘉宾过度使用东北话，致使不了解东北地方语言的观众很难理解，影响到节目的推广。同时，一些充满负能量的词语的使用，无疑降低了节目档次。《意江南振华英雄》作为吉林省首档百姓武术真人秀，向大众提供了展示才华的机会，也向门外汉和外国友人提供一个了解博大精深的中华武术精神的平台，是吉林省电视台又一档优秀真人秀电视节目的典范。

五、社交互动营销手段

在信息技术高速发展且竞争如此激烈的现代社会，酒香不怕巷子深的营销手段远远不能在优胜劣汰的竞争机制中取胜，优秀的电视节目需要社会媒体的推波助澜来营销自己。浙江卫视《奔跑吧兄弟》在引进韩国《running man》版权基础之上，适当进行本土化改造，建立了自身的微博，微博中不仅整合节目精彩剧照，创造出主人公的卡通形象，还对具体精彩看点进行互动讨论，调动了观众的积极性，也提高了《奔跑吧兄弟》的人气指数。同时，同名APP网游的开发及大电影的出品无疑对《奔跑吧兄弟》持久营销锦上添花。纵观吉林省电视台的几档真人秀电视节目，《全城热恋》开通了自己的官方微信平台，观众通过扫描屏幕下方二维码，可以轻松报名参加节目。在此基础上，吉林卫视应积极借鉴国内老牌真人秀电视台的成功经验，积极开发出形式多样的社交互动营销手段，达到扩大真人秀电视节目的知名度的目的。

中国传媒大学广播电视艺术专业博士张九州在《电视文化本土化》一书中写到：中国电视文化的发展不可能在西方文化的语境中去定义自身，也更不可能只要固守传统就能迎来民族文化的复兴。只有超越自我，才能走出国门；只有给心灵以家园，才能给文明以秩序。真人秀电视节目作为一种弘扬正能量的电视形态，更多人观看，可以提升人民幸福指数，有利于社会主义精神文明建设。

吉林省电视台的真人秀电视节目发展之路漫长的同时又不是遥不可及的，吉林省电视应加大投入，致力于提高资源整合能力，提高节目的创意能力和制作水平，形成真人秀电视节目产业化运作规模；创新节目内容，避免低俗及同质化倾向；将本地特色融入節目之中，同时应该符合亿万观众普遍审美标准，不落俗套，提升节目看点，传递正能量，弘扬社会主义核心价值观；利用社交营销手段，提升节目的品牌价值，最后就是通过宣传提升吉林电视台的人气指数，为真人秀电视节目发展提供良好平台。

【参考文献】

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责任编辑：张丽