北京市高端旅游市场现状及发展前景

王彩铃 周伟洁

摘要：高端旅游市场是与大众旅游相比，具有一定素养的旅游个体或群体在旅游消费水平、消费层次及消费方式等方面明显高于平均消费水平和消费层次的一种旅游形式。随着社会的快速发展，旅游市场转型加快，高端旅游市场比重逐渐加大。以此同时，在形成高端旅游的过程中各种问题也随之呈现出来。

关键词：高端旅游；相关产业；服务环境

一、引言

所谓高端旅游市场，是指旅游市场中消费较高的，超过一般观光旅游者的平均花费水平的群体所构成的旅游消费市场。近年来，随着国内旅游消费调整升级和旅游产业转型的加快， 高端旅游市场逐步发育，北京市旅游行业亦加大力度发展高端旅游。基于此，本文对北京市高端旅游市场的发展现状及发展前景进行了深入的分析。

二、北京市高端旅游市场发展现状及存在的问题

依托于丰富的旅游资源和独特的政治、经济地位，北京初步形成了以高端观光、俱乐部休闲度假、豪华饭店休闲度假、生态休闲度假、商务旅游、文化创意等高端旅游产品为主的高端旅游市场。

（一）北京市高端旅游市场发展现状

1、高收入群体比例持续上升

根据《2013高净值人群另类投资白皮书》上的数据显示，我国2013年个人资产在600万元以上的高净值人群共280万人，比2014年上升4%；亿万元资产以上的高净值人群上升2%，总共6.45万人。从省市分布上看，北京凭借其优越的经济环境拥有最多的高净值人群，共47.5万，占全国比例的17%。[1]而此类高收入群体，恰好属于高端旅游业务开展的目标客户群，因此，此类人群也从一定程度上刺激了高端旅游的发展。

2、高端旅游催生了相关行业的产生，促进了高端旅游市场的发展

高端旅游市场设计的部门很多，其中包括住宿、饮食、观光游览、交通运输等传统旅游涉及的部门和行业。高端旅游的持续发展也从一定程度上带动了这些相关的行业的发展。此外，高端旅游对旅游的设施和服务具有“高端”的要求，这也从一定程度上促进了新的，能更好的为其提供服务的部门的产生。这些新兴的行业或部门为高端旅游的开展进行了专业且全面的设计规划，提高了高端旅游的品质，也为自身的发展带来了契机，形成了互相促进的良性循环。[2]

（二）北京市高端旅游市场发展存在的问题

1、高端旅游市场机制尚不完善

高端旅游在我国的出现时间最早可以追溯到2001年，是在我国旅游发展转型期出现的新生事物。由于人们对这种新兴旅游市场的认识不充分，因此我们对于高端旅游市场的培育还不完善。这种不完善主要表现在以下两个方面：一是高端旅游市场的调研工作进展缓慢，无法从全局的角度制定其发展战略，从而导致该市场的发展缺乏前瞻性；二是该旅游市场的基础设施和服务体系不足以满足高端旅游人士的需求，从而导致高端旅游人群的某些合理的要求无法得到满足。[3]

2、高端旅游市场商务环境不够完备

稳定增长的高端旅游市场必须建立在发达的经济环境上，因此，只有具备了包括商务环境在内的完善的旅游环境，才能激发和吸引更多现实的或潜在的高端旅游群体，并为高端旅游市场的发展积累客源。但就目前的情况来看，我国高端旅游市场在交通设备、住宿条件、公共设施的使用和维护等方面仍然存在着许多疏漏，所提供的服务不能满足高端旅游市场的发展需要，严重的制约和影响了高端旅游市场的发展。

三、推动北京市高端旅游市场发展的对策

基于以上分析，北京市高端旅游市场未来发展应注意以下几点。

（一）打造良好的高端旅游环境

从长远的发展角度看，要想真正发挥大都市的休闲、旅游功能，适应国内国际与日俱增的高端旅游需求，应从改善北京市高端旅游环境入手。具体包括以下几个方面：其一，完善城市基础建设，如供水供电系统、通讯系统、交通运输系统等；其二，改善自然环境，减少雾霾出现次数，争取建设绿色北京；其三，加大发展软实力的力度，注重北京市民的素质教育，增建博物馆、文化宫等能突出北京市文化特色的建筑。

（二）加强对高端旅游的支持力度和宣传力度

高端旅游在我国属于新兴行业，因此，为了高端旅游的长足发展，我国必须制定与我国国情相符的法律法规，并在实施的同时进行适度的监督管理，以确保该项法律政策的正确实施，从而保證与高端旅游相关的部门的正常运转，为加快高端旅游的发展提供保障。此外，加大对高端旅游的宣传力度，提升高端旅游的知名度，以期吸引更多游客。

（三）推进高端旅游专业教育，培养高端旅游专业人员

高端旅游是一个涉及范围很广的行业，它包括了现代政治、经济、文化、科技等专业内容，是一门综合性很强的旅游服务行业。因此，为了高端旅游市场的长远发展，应该针对不同的高端旅游市场培育高素质的专业人才，形成专业化的经营管理体系，让高端旅游市场的发展更具专业性。

本文系北方工业大学2015北京市大学生科学研究与创业行动计划“北京市旅游业发展情况调研报告”成果之一。

参考文献：

[1]北京瞄准高端旅游市场 中国联合商报 CUBN记者 温艺晗 北京报道

[2]论我国高端旅游的发展现状与对策（1） [J] 旅游开发研究 2007年05期

[3]我国高端旅游的发展现状及对策建议 [J].经济管理研究 2007年03期