企业新闻宣传的价值与优化

杨梅

摘 要：文章首先针对企业新闻宣传工作的价值展开分析，结合现状对新闻宣传工作的特征加以说明；而后进一步在此基础之上，就如何切实推动企业新闻宣传价值的实现和提升加以讨论，对于深入认识和优化企业新闻宣传工作有着积极意义。

关键词：企业；新闻；宣传；价值

对于企业的发展而言，新闻宣传是其中的有机组成部分，其存在与有效开展，对于企业文化体系建设、企业品牌形象塑造等有着不容忽视的积极价值。通过企业新闻宣传，能够有效实现企业面向社会影响力的打造，同时能够有效对内实现企业向心力的凝聚，对于提升企业形象、加强员工素质建设，甚至于对于基层党建工作都有着积极的推动作用。

一、企业新闻宣传工作的价值分析

一直以来，企业新闻宣传工作都保持了一种持续正常的状态展开，尤其是在大中型企业环境中更是如此。企业的上上下下都十分明确企业新闻应当通过一定的渠道发布出去，包括网站以及企业内部媒体，以及社会媒体等渠道在内，都是企业新闻宣传载体的备选。但是对应企业新闻宣传工作的价值，却也许并未得以真正实现。因此，必须从实际的角度出发，加强新闻宣传体系建设，加深对企业新闻宣传工作价值的认识。

企业新闻宣传，从根本上说是企业通过媒体与社会环境以及企业内部环境沟通的过程。结合当前企业在市场环境中的发展特征，可以发现企业新闻宣传工作的价值突出体现在两个方面。

首先，企业新闻宣传工作的基本价值，也是相关工作人员以及社会对于其的最典型认识，即面向企业外部的社会环境展开宣传和信息的传递。此种价值的体现聚集于两个重要领域，即面向社会环境建立和丰满品牌形象，以及实现倾听社会的基本职责。对于前者而言，一贯以来都是企业新闻宣传工作的动力，甚至于在一定的社会环境之下，这种企业新闻的发布还能够在一定程度上发挥“广告”的作用。对于加强品牌建设，优化企业整体形象均有着不容忽视的积极作用。而对于后者而言，企业新闻宣传工作的开展，本身也是企业信息发布的体现，社会环境中必然会因为发布出的新闻信息而有所反馈，因此信息的发布，同样也是企业倾听社会的大好机会。如果对沟通进行本质的分析，那么即可以将沟通理解成为信息的往复传输，则企业新闻宣传工作可以视为企业与社会对话的开端。虽然并不是每一次的新闻发布都会获取到对应的社会回应，但对其沟通价值仍然应当有所认识。

其次，企业新闻宣传工作的另一个方面价值，体现在企业内部环境之中，即应当强调信息的内向价值。一直以来对于新闻的发布工作，都以面向社会环境为主，而忽视了其对于企业内部环境，即员工群体的影响力，从而造成新闻发布工作的偏颇。对于企业内部环境而言，首先员工对于企业组织而言存在一定的归属性，无论从心理还是文化层面看，这种归属特征都在一定程度上影响员工的心理状况和行为方式。新闻宣传工作的展开，可以与企业文化一同，对于企业员工思想和行为产生更为深刻的影响。对于某些企业文化处于变迁过程中的组织而言，新闻宣传对于企业文化的渗透和推动价值就尤为显著。

除此以外，基层党建工作在实际开展过程中更多倾向于面向基层党员展开宣传，而后进一步由基层党员实现其应有的示范价值。但是在企业新闻宣传的内向作用体系之下，直接面向整个群体实现思想教育工作成为一种可能，这种工作形式必然会与基层党建工作相辅相成，共同作用于企业环境内部。

另一个容易被忽视的方面在于，企业想要实现面向社会和市场环境的更为深入的营销，让更大范围内的群体接受其价值形态，员工的作用就不容忽视。员工处于企业环境之中，企业工作就成为其生活的一个重要组成部分，因此员工是最深入了解企业文化的群体。考虑到每一个员工都必然在社会环境中扮演其他角色，因此员工面向社会的宣传和沟通作用就不容忽视。目前某些企业对于这一方面的价值已经开始认识到，虽然还无法有效落实到位，但是其发展方向和态度十分明确。

二、切实推动企业新闻宣传价值的彰显

考虑到企业新闻宣传工作对于企业发展如此重要的价值，必须引起足够的重视，使其成为推动企业成熟和完善的重要力量。具体而言，想要切实实现企业新闻宣传工作的价值体现，可以从如下几个方面着手：

首先以企业为本，并根据企业想要达到的不同宣传效果和需求选定不同的宣传角度和渠道。一直以来，企业新闻从内容和形式上都是围绕企业展开的，这几乎已经成为了一种固定的模式。但是进一步从新闻宣传工作本身的价值角度看，企业新闻宣传在面向外部社会环境的时候应当能够发挥积极的对话作用，而单纯企业相关行为信息的发布，必然难以引起社会的关注。这种思路并不是对于既往新闻宣传体系的全盘否定，而是希望在未来的发展过程中，能够依据企业在不同阶段发展的需求，以及市场和社会的环境来确定新闻发布工作的内容以及新闻本身的内容。曾经的单纯以企业工作动态为主要内容的新闻，仅仅适用于企业想要向外界环境传递品牌价值和加强企业品牌树立的时候才能使用，而更多的工作，包括营销以及社会环境对于企业的认同等，则需要从其他侧面予以展开。除此以外，不同的新闻，还从客观上要求企业必须选择不同的渠道进行传播。新闻的价值不仅仅在于企业按时发送，更加在于能否通过一定的渠道送达到对应的受众环境之中，只有发送而没有接收的新闻消息是无效的。当前企业新闻宣传工作中，无效的新闻发布相对而言居多，仅仅将新闻发布到企业网站上，虽然也算是一种发布，但是通常只有密切关注企业动态的群体，诸如企业员工才会关注。因此实际工作中，应当为不同的新闻选择不同的渠道进行发布。例如对于企业承担社会职责的新闻，就应当放在本地媒体上；而对于技术领先等新闻，则应当通过行业性质的媒体展开发布。

其次，企业新闻宣传工作价值提升的另一个重要方面还在于切实建立以人为本的整体思想。企业的发展，归根结底是人的发展，只有充分调动企业环境中的员工的创造力和工作积极性，才能实现企业的发展。考虑到企业新闻宣传对于企业内部环境，即员工教育和思想带动方面的积极价值，在企业新闻宣传工作展开的过程中，应当适当安排和选用能够加强企业凝聚力的新闻内容，着力于对内的宣传，力求通过此种方式端正员工的工作态度和追求，并且配合基层党建工作的展开，打造出一支具有积极进步思想的强大工作团队，使其成为企业发展的中坚力量。

对于这一方面，应当注意在企业环境中不同年龄、不同岗位以及不同文化水平的多个群体同时出现在其中，俨然形成一个小型的社会。因此在展开新闻传播的过程中，同样不能忽视这些群体特征，而应当以这些群体的行为特征作为依据展开工作。

最后，对于新闻宣传工作而言，必要的原则仍然需要关注并且坚守新闻特性。例如真实性，要求企业在进行新闻宣传时必须始终坚持实事求是，所有信息应当能够考证，避免杜撰。还有适度性原则，要求企业在展开宣传的过程中掌握尺度，认识到凡事过犹不及，避免负面消息产生。而最重要的还在于所有的新闻应当保持统一性，这是企业稳定表现的必然，所有层面必须发声一致，避免彼此矛盾，坚持企业的核心价值观统一。

三、结论

企业新闻宣传工作的价值，对于企业的发展而言不容忽视。实际工作中应当切实分析现有工作中的不足，加强体系建设，才能使其成为推动企业发展的中坚力量。同时对于现代企业而言，也只有做到对新闻宣传进行恰当的运用，将企业的精神与员工的思想紧密联系在一起，将企业的服务与社会的需求联系在一起，才能打造出具有现实价值的新闻宣传工作体系，也才能推动企业更好发展。

参考文献：

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