产业必须创造新市场

赵军

新市场一定战胜旧市场，不论旧市场今天拥有多么巨大的份额，新市场才是明天的真正代表。

压根不用担心电影产业会陷入寒冬，而是应该去思考这个产业如何才能创造出新市场。虽然中国电影近十年来确实找到了属于自己的市场，但经济学原理告诉我们：当某个产业的产品行销市场的时候，也就到了它丧失市场的时候；当它即将丧失市场的时候，社会又会创造出新的产业。

用这个原理衡量当代中国电影产业——它已经行销市场多年，创造了近十年中国电影产业每年递增30%以上的奇迹。与此同时，当代中国电影的市场也因其产品的行销逐渐消失。随后，新的中国电影故事将会出现，它将重新开创自己的市场，并且赢得对旧市场的成功。

以电影内容生产为例，近十年的中国电影在以下三个方面全面占领了市场。其一是价值观电影。无数新电影围绕着价值观展开争论，或者高歌青春与“小时代”（《失恋33天》《小时代》），或者鞭挞现实与思想中的丑陋罪恶（《老炮儿》《山河故人》《恶棍天使》），或者试图为价值观纠结提供解决方案（《北京遇上西雅图》《心花路放》），或者尽情展示当代精神的价值观彷徨（《后会无期》《亲爱的》《一步之遥》）等等。这些电影都以现实生活形态为切入角度，以当代人的感受为价值观的纠结和有可能回归作背书。

其二是新娱乐电影。它没有深刻的价值观探询，但却以或者是奇幻的表现、或者是情怀的希望展示了当代人的精神追求。譬如《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《捉妖记》《美人鱼》等等，这些几乎都与动漫有关的创作，表现出对这个创新时代的肯定，认为时代的美好追求有可能实现。它们是对当下新社会形态的颂歌，其价值不低于前一部分影片。

其三是继承“传统”的电影，包括内地一批老导演陆续拍出的同样有着市场份额的电影，也包括很多香港与内地合拍的电影，如《寒战》《建国大业》《赤壁》《1942》《金陵十三钗》《智取威虎山》等。这类电影不仅仅是主题“传统”，在表现形式上同样有着创新的追求，最突出一点便是作品的主观视角进一步强化，说明当代人精神世界的自主性压倒了社会传统的物质力量，再没有人向传统现实主义让步了。

以上中国电影的成功已经到了该总结的阶段，市场需要创造性的突破，需要电影产业对于创作的题材与思想、创作的新角度和新故事作重新挖掘。举个例子，《夏有乔木 雅望天堂》以及《微微一笑很倾城》这样的影片放在两年前的市场上就会很刺激，但在今天它们似乎缺乏信息量和市场攻击力。敏感的资本也许不会再热衷投资这样的题材与故事了。

正因为如此，我们看重《大鱼海棠》类的电影，尽管它还不是太有力。笔者相信电影产业在创作上的创新方向一定会配合着新时代的特色，有着新一代人的视角与精神特质。当代的精神就是敢于创造自己的世界，敢于颠覆旧世界。我行我素、独往独来、英雄主义、情怀本色等这些互联网英雄们身上具有的精神本质会成为下一个创造的原点。回到原点就是新电影的动力，即回到个性的张扬而非沮丧与萎靡。

至于某些影片对现实存在黑暗的揭露，也会更加深刻而非浮光掠影，精神的力量会与人性的观察更深入地融为一体，这就是所谓“牛人编剧导演”一定会脱颖而出的角度和深度。

1860年，中国的GDP占据全世界半壁江山，英国的GDP仅领先于欧洲，但以工业产品为创新市场的英国最终打败了不可一世的大清朝。新市场一定战胜旧市场，不论旧市场今天拥有多么巨大的份额，新市场才是明天的真正代表。