“一带一路”对影视文化传播的影响分析

朱　琳（四川传媒学院 电影电视系，四川 成都 611745）

“一带一路”对影视文化传播的影响分析

朱琳
（四川传媒学院 电影电视系，四川 成都 611745）

“一带一路”的理念和倡议的提出，对促进我国影视文化产品的传播，对影视产业的发展，以及保证我国与其周边国家文化及经济交流有着深远的战略意义。本文首先针对“一带一路”理念进行简单概述，进而就如何在此理念下利用平台优势推动我国影视文化传播与发展进行了深入探究。

“一带一路”；影视文化；传播影响

社会发展带动科技发展，科技发展最终带动经济发展，但从我国影视文化发展过程中看，“一带一路”在其中具备非常显著的应用价值，“一带一路”是丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的简称。“一带一路”不是一种机制，而是一种新型合作发展理念，是借助中国及其周边国家基础双多边机制，创造高效的区域性合作平台。为此，如何在此理念的大背景下，促进我国影视文化传播是其产业发展过程中必须关注的重点问题。

一、“一带一路”简要概述

“一带一路”是指丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的简称。并且，“一带一路”不是一种机制及实际体系，例如：上海合作组织、欧亚经济联盟等，而是一种新型发展合作理念，是指借助中国及其周边国家基础双多边机制，创造高效的区域性合作平台。其思想构建源自习近平主席2013年9在哈萨克斯坦发表的重要演讲，首次提出了共同建设丝绸之路经济带的战略倡议。“一带一路”不仅继承古代丝绸之路的开发传统，更坚持开放包容的原则。其交流范畴更为广泛，不仅有基础设施的互通有无，也加强区域间贸易投资便利化，更致力于亚欧非大陆及附近海域的互联互通，建立和加强沿线各国互联互通，构建全方位、多层次、复合型网络，进而最终实现各国多元、自主、平衡、可持续性发展。

二、影视文化传播现状分析

（一）电影作品发行现状。从总体传播趋势上来看，我国在生产方面数量可观，但在电影输出方面，发行力及影响力较差。结合相关资料发现，2014我国电影年产量超过850部，但年出口海外影片仅为78部，销往85个国家及地区，其中合资制片为47部，所占其比率高达63.6%；海外票房及其销售总收入为18.56亿元，不到国内票房的10%。2015年上半年国产电影出口海外共计86部，出口20个国家及地区，从海外票房及销售收入来看，相较于14年稍微有所反弹[1]。总而言之，我国电影海外票房较差，国产电影输出艰难。

（二）电视剧作品输出现状。我国是电视剧制作和播出大国，年均制作电视剧15000多集，每集平均时间在四十五分钟至六十分钟不等，产量居世界第一。但售范围受到受众地域及文化限制，主要出口在东南亚地区及港澳台等华人聚集地。其中，价格低廉也是海外销售收入低的主要原因之一，我国电视剧出口定价暂无统一标准，对于开拓海外市场也存在一定盲区。总体上看，我国电视剧输出惨淡，不仅在美国、欧洲等市场毫无建树，甚至亚洲市场都不及日本、韩国的影响力。当然，2016年期间，国产电视剧集中也涌现出一大批优秀作品，不仅赢得了国内观众较好的口碑，还引发了对国产电视剧输出的探讨。例如：由山影集团出品的《琅琊榜》《伪装者》《父母爱情》等电视剧，在韩国、日本等地播出时也取得了较大成功。

（三）动画作品及电视节目输出现状。结合相关资料发现，自2014年以来国产动画作品出口持稳定增长态势，但动画企业却出现锐减的情况。我国动画产业正在进行加速整合，整个产业均处于良性的转变状态，我国电视节目因起步晚，发展慢，创意少，绝大多数电视节目不在存在输出条件。以此，因我国影视文化产品传播影响力不足、传播手段单一及专业型人才不足等因素，最终导致我国影视文化传播现状不容乐观，总体仍处在弱势，甚至部分海外市场处于空白。

三、“一带一路”对影视文化传播的影响

（一）对文化产生的影响。因“一带一路”是基于丝绸之路经济带作为构建背景的新型合作发展理念，沿线国家间文化的交流与融合有利于消除在消费过程中产生的“排异现象”。其中，古代丝绸之路便是维系东西方文明，促进经济文化交流的重要渠道，而“一带一路”更是秉持着四点原则：其一，世界多极化；其二，经济全球化；其三，文化多样化；其四，社会信息化，“一带一路”为我国影视传播带来了新的机遇与挑战，有力提升其传播影响力，改变输出弱势。

（二）对影视产品市场的影响。我国影视作品因其销售范围限制于受众且影响较大，必须从根本上拓宽消费主体，开阔其市场，最终促进其可持续性发展，尤其是弥补了我国影视文化传播手段较为单一。“一带一路”理念涉及沿线区域广泛，人口数量多，沿线不仅有东南亚、南亚及中亚大部分地区，还涉及到西亚、非洲及欧洲等的地区，总人口数约45亿人。并且，沿线绝大多数国家均是发展中国家，经济发展迅猛，新兴文化接受程度高。这不仅为我国电影和电视剧作品拓宽原有市场，加速整合了我国影视文化产业。

（三）对影视传播的影响。发达国家在影视文化传播过程中，不仅总体资金投入大，还出台相关政策保障本国影视文化的顺利输出。例如：韩国政府在影视剧拍摄过程中，就已出台相关鼓励政策，从而保证韩国影视的高输出率，尤其是电视作品的输出率。

韩国政府为支持本国电视作品输出，政府会无偿提供一定资金用以电视剧制作；当其电视节目已出口海外时，政府可承担绝大部分节目后期制作费用，减轻制作单位压力等等。

四、促进“一带一路”背景下影视文化传播发展的对策

（一）推动文化之间的融合。推动文化间融合的具体措施可分为以下两点：其一，全面了解沿线各个国家文化背景、宗教习惯及审美标准等相关具体信息，综合其近三年来对外购买数据，找出各个国家在引进影视作品的侧重点，例如：资金投入比重，该国观众是否偏爱哪几种故事类型等等；其二，结合我国文化，具有侧重性地输出或创作适合该国、该地区的影视作品，注意“扬长避短”，例如：在动漫输出大国日本，应适当地减少国产动画作品对其输入数量。

（二）拓宽影视产品市场。要想使影视产品市场得到有效扩宽，需做到：其一，依据地理优势，加强东南亚、南亚及中亚大部分地区对于我国文化的了解，积极开拓新型购买市场；其二，按地区间文化布局，可依据当地交通、经济发展等因素，开展兼具本地特色的影视文化推广活动，例如：沿线国家间可定期合办电影节，不同导演间可针对某个项目进行合作，合拍商业电影系列，当地文化宣传部门也可进一步开展影视人才培养等活动。

（三）国家应加大传播力度。我国在“一带一路”理念倡议下，应合理把握其带来的机遇与变革，积极借鉴发达国家在影视文化输出过程中的经验，加大相关政策扶持力度，大力培养专业型影视人才，打造具有我国特色的影视文化传播新格局。与此同时，加大传播力度，扩大国内影视文化的影响力，进一步为我国影视文化的发展奠定夯实的基础。

五、结语

通过本文的探究，我们认识到了“一带一路”理念对于我国影视文化发展的重要影响。尤其是在我国影视文化输出惨淡的现状中，如何提高其文化传播影响力，把握好新的发展机遇，最终推动我国影视产业发展，加速沿线国家及地区间的文化融合，便需采取有效的措施手段。总而言之，需对上述措施手段进行合理、科学的应用，进一步确保“一带一路”在影视文化发展过程中的效率及效益的全面发挥。

J905

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1007-0125(2016)09-0106-02

朱琳（1987-），女，硕士研究生，助教，四川传媒学院电影电视系，主要从事影视文化传播方向研究。

[1]赵玉宏.“一带一路”对影视文化传播的影响[J].电影文学，2015,(23):4-6.

[2]银幕穿越者.全球电影票房383亿美元中国占亚太总票房五成[EB/OL].http://www.1905.com/news/201604 21/1011100.shtml,2016-04-21.