微博新闻的娱乐化现象探析

周晟羽

摘 要 随着我国市场经济的发展，越来越多的媒体将新闻与娱乐元素相结合，以获取稀缺的注意力资源。以微博新闻为例，微博新闻的娱乐化有其合理性和积极意义，但应该勇于创新以避免低俗化。为了吸引观众，博主和一些官方微博不断抛出娱乐性极强的话题。以至于新闻为了满足观众的娱乐需求，变得越来越娱乐化，新闻媒体对社会责任感和公信力的关注越来越低，令人担忧。

关键词 微博新闻；娱乐化；舆论监督

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0025-02

1 传统新闻的娱乐化

1.1 新闻娱乐化趋势

新闻娱乐化是目前新闻理论界普遍关注的焦点。新闻娱乐化已经成为一种趋势，它是大众传播媒介市场化、信息时代信息膨胀的必然结果。新闻娱乐化在一定程度上顺应了对信息的需求以及精神上的愉悦。但新闻娱乐化的过程中也出现了一些媚俗化、肤浅化等泛娱乐化倾向。

娱乐因素与报纸的正式相融合并且形成规模要追溯到美国的黄色新闻浪潮之际。19世纪时兴大手笔的软新闻报道，以过度渲染夸大事实的手段报道新闻事件，从而吸引更多读者，增加报纸销售额。严肃新闻被娱乐化的手法软化，有向软新闻过渡的趋势，减少比较沉重严肃的新闻所占的比例。这种娱乐化趋势还波及到包括新闻在内的非娱乐节目，使其风格逐渐娱乐化。不仅如此，当前很多节目在报道国家大事和国家政要的活动时，也会竭尽所能地挖掘其中的娱乐性成分，以更加轻松有趣的方式表达出来。

1.2 新闻媒体娱乐化的现状及其原因

互联网的快速发展，也加速了世界信息的流通。在外国新闻娱乐化的影响下国内新闻媒体也开始侧重娱乐化的转变。新闻内容上偏向软新闻或者极力使硬新闻软化。大众媒介出于对利润最大化的追求，旨在吸引更多受众和大量的投资商，大批量生产满足社会普通大众基本需要的有益于身心健康的娱乐消遣。进入市场经济模式后，越来越多的媒体由事业单位转向企业化经营，向市场要钱，竞争效益，企业需要利润。所以，媒体应尽量使自己的产品接地气，推崇大众化、娱乐化的主导理念。迎合受众、吸引其注意力就意味着获得经济效益和提高经济实力。其最终结果是，大众传媒有意识地传播能够满足受众、迎合受众娱乐兴趣的娱乐信息。除此之外，媒体也需要广告商的鼎立支持，广告商是媒体强大的经济支柱。广告商以其雄厚的经济实力把握着媒体的经济命脉，决定着大众媒体的生存与发展。综上所述，大众传媒娱乐化发展更是势在必行。

2 微博新闻的娱乐化现象

2.1 微博新闻特点

随着信息技术的进步，新闻媒介的信息承载能力增大了。微博新闻娱乐化现象不仅传承了传统新闻娱乐的大方向还保留了自身的特点。综括起来，微博新闻娱乐化的表现主要体现在：内容琐碎肤浅；标题猎奇猎艳；微博图片，低俗煽情；行文情节化故事化；受众互动性极强。除了网络传播特点外，由于携带便捷，可以通过移动设备参与评论，消除了时间地点的限制使用方式更加灵活自由。

2.2 微博“新闻的娱乐化”现象出现的原因

硬性的严肃性新闻想要充分的展示新闻价值就要放在日常生活中，而不是单纯的新闻本身。融入到生活中，涉及周遭的新闻才能达到教育大众的目的，获得意义。最明显的体现就是微博中“新闻的娱乐化”现象。这种娱乐化不单单只是一个文化现象，社会的大潮中文化只是一部分，也就是说，促成这种现象的原因是错综繁杂的。

1）体制原因。我国的新闻媒介属于我们党和政府领导的国有体制。这就意味着新闻媒介必须要为政府发声，是政府的发言人，是要代表各级政府发声的主要声源。多数情况下，严肃新闻的作用可以通过娱乐的形式得以缓解。

2）舆论群体引导原因。当微博新闻界过分对某些风云人物、名人轶事、私隐、猎奇的时候，就极有可能形成一种对于新闻议题的掌握失衡失控的局面。所以媒体不能以经济效益为主线，创造眼球效应。媒体的地位举足轻重。

3 微博新闻娱乐化当下存在的问题

3.1 随意发博，人身攻击、谣言不容忽视

微博里的新闻在娱乐化浪潮的冲刷下，新闻的严肃、深刻几乎被冲刷的荡然无存，社会各界对新闻本性回归的呼吁声越来越大。在这个微博时代，官博与其受众形成一种连环结的局面，有着很强的感应度，博主的意见和情绪很容易带动其他有着类似经历或想法的人参与到讨论和发泄中，引发爆炸性传播。

例如：2013年的@作业本事件就是现在网络环境中道德竟如此缺失的体现，不禁让广大有良知、道德感浓重的网民和市民讶异在这充满戾气的中国网络世界竟然如此宽容。这是时代的败笔，社会正在进步，可是道德感在网络这个大熔炉中却在衰退。因此，我们每个人都有责任拒绝不高雅的、没有品质的信息，要向着传播的尊严、庄重迈开步伐，向着严肃与真实的新闻方向前进。

3.2 娱乐化程度无尺度

对于微博新闻的娱乐现象来说，要把握娱乐化的标准和尺度，太过肤浅，会使新闻流于表面。在我们网络环境中散播不健康、不进步的信息并且对社会影响恶劣。所以，要注意新闻娱乐化手段和程度的合理把握，注意二者的平衡之道，既能吸引大量受众也可以充分表达新闻诉求，体现新闻价值。相得益彰，不失偏颇，避免为了实现新闻的冲突和矛盾来吸引受众而失去了新闻的社会价值。

3.3 网民跟风现象严重，缺乏独立意识

在微博這个大平台中，博主博友之间存在着天然形成的认同感，不难发现这样一个现象，博友们跟帖追贴极其普遍，充分利用这个平台行使自己的话语权。他们普遍对于一些娱乐新闻的关注更加高些。转、跟成为一种“默契”的操作。受众的自主度大大的降低，随之降低的不仅是受众思考能力、反馈效果，也是传播过程质量的下滑。这种新闻娱乐的跟风对独立思考、建设性观点的提出无疑是极大的扼杀。然而后果是岌岌可危的。一个受众群体，没有新鲜的观点和积极的思想，是多么的无奈与

可悲。

4 娱乐趋势下微博新闻的出路

4.1 加强微博的舆论监督力度

舆论监督功能是纸媒的传统做法。代表着大众利益，在时间的积淀中形成了一种有一定权威性的公信力。微博作为大众媒体，也应该注意信息的选取，正面积极的新闻报道要远远大于娱乐化信息的报道，在这种净化过的环境中生存的微博才能更优更健康的发挥作用。

4.2 重视微博新闻传播内容的价值

微博新闻也应注重新闻性，在满足新闻基本要素的前提下，适度的娱乐性是必要的。但是若单纯传播娱乐性高的信息就会大大降低微博新闻的公信力。因此，重视传播内容的价值与意义不可小觑。

4.3 进一步提高教育理念

对微博新闻的引导和教育，不仅需要广大博友的大力支持还需要全社会的共同努力。希望政府要加大对微博的监管力度，尽管微博新闻的新闻源头很宽泛，也要把握，对新闻事实报道过程的完整；对社会现象报道时提供横向纵向全方位材料；对于呼声不一的报道我们要全面地分析周全。另外，对发布微博的媒体进行监督和管理。将微博的社会角色进行准确的定位，既不夸大也不忽视。

微博是舆论的引导者。所传递的信息应该跟其角色期待尽可能的保持和谐与协调。作为合格的新闻媒介的受众不仅要积极接触和使用媒介及其信息，及时反馈信息提出明确建议，为信道通畅做有益工作也为净化媒介环境做出一份贡献。

5 结束语

微博是在我国社会民主化进程下，网络发展到一定阶段下的必然产物。娱乐化趋势下的微博带来的新闻娱乐化和不积极的影响也是不可避免的。就如同一个新生的孩子，在一个大环境中会去模仿，微博也是一样，在媒介娱乐盛行的今天，它的发展必然也是随波逐流的。但是，往正轨转变的方向是存在的。我们不仅要对微博新闻有一个正确全面的认识，更重要的是落实到实际，要通过媒体人和整个社会自律自觉地监督和维护，去净化这个娱乐化染缸，充分发挥媒体积极作用，促使微博媒体健康有序发展。微博新闻中的娱乐应该是高雅的，娱乐是要与美感相结合的，才可以让受众从中得到文化的享受和熏陶，从而让受众从中受益。微博的娱乐化传播方式并不能停滞于此，它还在蔓延。在有限的空间里，把娱乐安置在一个属于它的格局。只在这个格局中发挥作用，不发散、不越权。

参考文献

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