关于县级电视台新闻节目融入互联网的分析探究

邓楚赋

武定县广播电视台，云南楚雄 651600

关于县级电视台新闻节目融入互联网的分析探究

邓楚赋

武定县广播电视台，云南楚雄 651600

在当今互联网时代，传统媒体巩固、稳定自己的受众已成为生死存亡的大事。县级电视台立足自身能力，依托现有条件，本着小成本、大收益的思想，通过挖掘身边已有的地方党委或政府官网以及伴随着人们生活同步运行的微信平台资源，使受众不减反增，方法切实可行，对增强县级电视台生命力有立竿见影的效果。

县级电视台；互联网；地方官网；微信平台；拓展受众群

在互联网时代，咄咄逼人的网络传播给传统媒体带来了巨大挑战。人们看电视已经不再完全依赖于传统的闭路电视、卫星电视等传播形式。目前，通过互联网等新兴媒体就可以省去交收视费又可获得看几百套电视节目的便利。以互联网为依托的互联网电视，正在悄无声息的蔓延，用户只需要通过互联网宽带（大部分家庭都有包年费的互联网宽带入户）就可以随意挑选自己喜爱的电视节目进行观看。但是我们也发现，这些互联网电视中也存在一个弊端：互联网网络电视节目虽然多，但是却几乎没有比较亲民的地方电视台节目的身影。这就使过去能够通过闭路电视收看到的地方台电视节目在互联网电视中而看不到，从而使地方电视台的受众大幅度减少。作为媒体从业者，能够获得更多的受众，是所有媒体的共同愿望，而县级主流媒体——广播电视如何在互联网多媒体时代巩固、扩大受众，也是摆在我们面前的重要课题。

1　当前县级电视台新闻节目的传播形式

目前大部分县级电视台传播节目，仅依赖于区域性闭路电视（数字电视）延伸下来的广电数字电视传输网的一个频道播出，范围也只限于县城及光纤架通的各乡镇人民政府所在地的部分传统收视用户。随着科技的进步，通过低成本网络电视和卫星电视收看节目的用户群越来越多，这部分人就成为了地方电视台的覆盖盲区。据报道显示，近年来，基于互联网发展带给人们获取知识的便捷，地方电视台收视人群在逐步缩减中。

节目覆盖盲区的人群能够跟得上时代的发展，手机和电脑是这类人群获取信息的重要工具。所以，只要设法让地方电视节目能够出现在这部分人群拥有的互联网终端——电脑、电视机、手机等屏幕上播放，就可以扩大节目的影响力，从而增加受众范围，并且还可以满足所有观众对地方电视节目的收看需求。

2　智能手机和电脑等新媒体信息传播终端

在信息时代，我们不得不承认，信息的获取已经有了多元化的渠道，传统媒体正在经历着严峻的考验。我国受众的信息来源已由过去单一的报纸、广播乃至电视的接受式，逐步扩充到了近些年来快捷、方便的可互动式的微博、微信等互联网平台，而同时具备报纸、广播及电视属性的互联网信息接收终端又由过去固定且昂贵的台式电脑，经历了笔记本电脑、平板电脑后，集成在今天几乎人手一台智能手机上。智能手机是一个时代变革的产品，即可看，又可听。不仅可以看电影、电视，还能获取来自世界各地的信息，毫无疑问，智能手机已成为现在人们生活中使用范围最广、使用频率最高、且不受时空限制的信息传播终端。

台式电脑（包括笔记本电脑）是当今办公的主要工具，同样也是长时间伴随着电脑使用者的信息传播终端。人们可以通过接入互联网的智能手机或电脑，来看电子版新闻信息、通过听互联网广播或看互联网电视的方式，方便快捷地获取天下信息。

移动互联网时代，微博、微信等人们爱不释手、一天多次亲密接触的新媒体平台，由于传播操作简单、收看方便快捷、接收终端普及面大、随身移动等特点，已经成为人们生活中重要的信息、娱乐平台。

3　将县级电视台新闻节目低成本融入互联网

根据目前人们接受互联网并时刻使用互联网的现状，我们可将要传播的本地电视新闻置入传播对象经常在互联网平台上出没的地方，使其方便收看。

那么，每一个县级电视台，都需要建立自己的专网吗？答案是否定的。对于有条件建专网的县级电视台也只能把它作为互联网平台上的一个主播点，最起码还是要在受众人流多的“地段”多设点的；对于没有充裕经费的县级电视台，目前可通过将台中节目之柱——电视新闻，通过挂接在互联网平台的方式来实现互联网的融入，如在地方政府官网上开一个播放地方新闻的视频窗口，例如：云南省的武定县政府网站就在其网站首页右边开放了武定新闻联播的窗口。也可以创建现在人人都已经离不开的微信公众平台。如下图所示，地方政府官网和微信平台可以对接多种互联网信息传播终端，这是以前地方县级电视台没有的渠道。以这种方式，不仅可以方便人民群众随时收看地方新闻，还可以大幅增加受众，地方电视台只需出一点兼职人力，而不需要组织专门的人力、物力去组建专网，反而效果会更好。比如在2015年5月31日下午南陵县广播电视台微信公众号推送的新闻消息《南陵县人民法院发布“老赖”名单》，短短几个小时内阅读量就过万。以这种方式从而达到地方广播电视台宣传的小成本，实现了大收益。

4　县级电视台新闻节目融入互联网后的受众面

地方政府官网视频窗口和微信公众平台开通后，地方电视台就有了广电网络的数字电视专用频道、互联网平台地方政府官网视频窗口、互联网手机微信平台之“地方微信电视台”三个以上传输出口，以现在移动互联网的发展速度，至少可在原有基础上增加5倍以上的受众（微信用户尤为明显），在发挥地方党政喉舌作用中将明显体现出小成本，大收益的效果。

同时，由于上传互联网平台的电视节目可以不受时间、地域的限制进行回看，客观上满足了所有受众的收看需求。

地方电视台通过接入互联网平台的方式扩展受众群后，不但能使地方新闻宣传向更广阔的群体和地域拓展，也可以使地方县级电视台的节目在更大范围的传播中得到有效监督，对拓宽信息来源、听取群众呼声、提高节目质量有着积极的促进作用。

传播网络示意图

G2

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2096-0360（2016）17-0129-02

邓楚赋，武定县广播电视台编辑，从事电视新闻采编工作。