浅谈中学杂志的微信公众号运营实践

毛雨霁

摘要：本文以无锡市一中NewLand杂志为例，从新媒体优势、读者需求分析、发布内容选择、读者反馈互动四个方面，介绍中学社团杂志如何应用微信公众号弥补纸质媒体不足，并对公众号运营实践以及校园社团杂志发展作出了一些思考。

关键词：校园杂志；微信；公众号

一、 Newland杂志公众号的诞生

1.一本叫Newland的杂志

Newland创刊于2009年3月，是江苏省无锡市第一中学的校园期刊。当年，几个高一的学生突发奇想，决定发行一本杂志报道校内的轶事趣闻，于是创办了Newland杂志。

创刊之初，参与社团和杂志编辑的同学并不多，因为缺乏人手以及制作杂志的经验，最初的Newland杂志并不理想，只是一本小册子。因为印刷经费不够，广告几乎占了杂志的一半，内容平平，很难引起同学们的兴趣和注意。

2015年，经过社团历届核心理事会的不懈努力，Newland发展成为一年两期、每期80页全彩印制800本的刊物。其中的校园活动介绍、电影书籍、音乐鉴赏、时事评析、学生优秀作品等板块受到师生读者的欢迎。

2.信息时代的杂志“困境”

随着信息化时代的到来，传统的纸媒逐渐示弱于方便快捷的新媒体。Newland杂志作为校内唯一的纸质媒体一直承担着师生分享交流校园学习生活信息的重任。然而，在新媒体的冲击下，每半年更新一期的原创杂志在很多方面显现出它的局限性。

（1）新闻时效性差。当杂志经过2至3个月的组稿、审稿、排版、印制等一系列工序之后，新闻时事早已成了过去式，读者对热点的关注度大减；

（2）读者需求无法细分。为控制成本限制页数，每期所能容纳的信息量极其有限，无法照顾更广泛的读者要求；

（3）内容制作局限。因为杂志工作相对专业，编印的大部分工序都是由固定的核心团队合作完成，无法让积极的大众社员参与内容制作与发布；

（4）反馈互动性弱。最头疼的事情是当杂志发放完毕，我们无法及时了解和跟踪每期近千位读者的阅读感受，并通过收集、分析读者意见对杂志做出改进。

3.杂志公众号的使命

百度指数显示，“微信”的关注趋势在2015年7月达到最高，这也恰好是笔者思考想要开发一个网络平台来传播Newland杂志的时候。

我们将目光投向了传统媒体与新媒体的融合，选择了微信订阅号这种新的信息传播方式，以期与读者之间构建更好的沟通。无锡市第一中学Newland杂志微信公众号便在这样的情况下诞生了。

作为展示Newland杂志的新平台，我们将公众号定义为杂志的一个延伸。它仍是一中展示校园魅力、学子呈现才华作品的平台，它也是杂志动向的一个路标和铺垫，能更多地呈现杂志上无法呈现的相关知识、美文。

意外的是，在公众号上对新一期杂志进行预告的简单做法，不仅让大家对我们的新杂志充满了好奇与期待，也让帮我们发杂志的同学人数翻了一倍，更有很多非社员的同学想加入新杂志的分发工作。

二、 Newland公众号运营实践

在杂志微信公众号的运营过程中，我们重点在以下几方面做了实践和思考：

1.新媒体显露的绝对优势

（1）实时传递和立即反馈

微信公众号最大的优势在于信息传播具有实时性，它依靠手机终端具有推送阅读功能，还可以通过后台用户分组和地域控制实现精准的消息推送。

我们可以精准地在后台了解到每篇文章的阅读数量、赞赏数量和留言，并通过这些制定我们下一期推送的改进目标。这与纸质杂志下发后没有办法进行及时的反馈，每期的内容也得不到读者的意见和建议，很难得到上升的空间有很大不同。

（2）丰富的信息表现形式

相比杂志上单一的图片和文字形式，微信公众号能够将读者带入一个更吸引人的感观世界。通过添加音乐和动态图片，我们给读者营造了一种真实互动的感觉，嵌入文中的外部链接也能够让读者更好地了解他所喜欢的内容。

我们能够从后台清晰地发现，最初的推送和杂志一样只有图片和文字，但在加入了音乐、语音、GIF等插件以后，读者的数量有大幅度的提升，并且分享的数量也比以前翻了好几倍。

2.用户分析后的栏目推送

（1）栏目定制

根据高中生平时关注和讨论的热点，我们将每期的推送做好分类规划，随着用户反馈不断作出调整。主要的固定栏目内容为：

①头条—记录无锡市一中的学生对身边正在发生的实事新闻的一些见解，如《网剧，为什么偏偏你走红了？》《记国际部毕业生讲座》。

②我是男神/女神—介绍一位你喜欢的知名人士（男神/女神），如黄渤、关晓彤、艾玛·沃特森。

③拾遗—学生优秀作品鉴赏，如《生活进行时》《风花雪月不过青春一场》。

④优享—分享一些有意义的东西，如有价值的旅行、个性的商店等。

这四个板块囊括了学生和大众喜欢的多方面内容，让我们的每周推送多样化。经过这样一个调整变化，推送文章的阅读人数明显上升。

（2）推送时间

团队成员通过对读者的分析，规划了板块划分和推送的时间。高中学生大部分平时住校，在校期间与电子产品分离，只有周五晚到周日白天期间才有可能使用手机上网。据此，笔者建立了明确的更新计划，将推送微信文章的时间定在周六晚上8点左右。一方面确保每周五晚组稿截止时间后的编辑工作能够准备充分，另一方面也保证了大多数同学有足够的时间来阅读微信公众号的推送文章并参加互动。

3.内容制作与有效传播

（1）图片选择

用户收到推送，打开，首先能见到的是首图。内容精妙且尺寸规格适宜的首图，对引导读者进一步阅读起到非常重要的作用，对公众号的推广也能起到很好的作用。推送文章的内容应排版精致，选择合适的图片很重要。笔者经常注意搜集相关微博和网站的图片，或在文章编辑过程中上网搜索，挑选最契合栏目主题和文章内容的图片来匹配。通过在文章小段落之间插上图片，让阅读大段文字的疲劳得到缓冲；给每篇文章配上音乐让阅读变成一场有声音的旅行，给读者更好的阅读体验。

（2）内容编辑和约稿

决定公众号关注度最重要的还是推送文章的质量，丰富而有深度的内容才能够吸引更多读者的眼球。

为了保证每一期文章的新鲜感和耐看性，笔者特别邀请了同学和教师为公众号进行专门撰稿来确保每一期文章的原创性。当然，笔者也鼓励作者从别处借鉴好玩好看的文章，并在其中加入自己的想法让有趣的事情被更多志同道合的人分享。

更有意义的是，笔者会要求在杂志上广受好评的文章周围添加一个小巧的二维码：当你想要分享给亲朋好友却又只有一本杂志舍不得送出手时，只需要扫描文章的二维码，就能欣赏到这篇文章在微信公众号上的版本，让信息的传递和分享更加方便、快捷。

（3）强关系下的内容传播

笔者尝试将杂志的投稿第一时间发布在微信公众号上，作者及时体验到了稿件录用并被广泛获知的喜悦，读者乐于看到新鲜的内容并根据自己的喜好转发推荐在朋友圈。作者本人和好友成为文章的积极推广者，他们常常会在自己的父母和同学间传播自己的文章，指导他们关注公众号并进一步在他们的朋友圈扩散传播。这样，从开始的校园同学关系，到同学的好友关系、父母的好友关系，Newland微信公众号通过每期的推送文章在以上各种关系的朋友圈内传播。

4.多渠道反馈与线上线下互动

（1）关注方式多样

我们尝试在视觉上增加一些互动性元素，如在文章的开头放上“金手指”指引大家来关注我们的公众号，在文末添上我们的二维码指引大家“喜欢我们请关注我们，给我们努力的动力”等。我们动员文章作者和读者邀请亲朋好友阅读和关注我们的公众号，鼓励他们在朋友圈分享每期的内容。随着关注微信公众号用户的增多，每期推送文章的阅读人数也不断提升。

（2）增加互动环节

在观察了很多营销号之后，我们添加了更多互动环节，例如，用留言和赞赏功能促进读者和作者的联系与交流，互动投票和点赞的数量决定作者下一期作品的位置排放，还有延展性的链接方便读者进行进一步深入了解文章的相关内容。

我们为每期杂志设定主题，约稿时邀请作者关注公众号加入互动，使其在撰稿期间体验社团杂志的文化，稿件贴近杂志主题与读者。杂志重点推介的文章会附加作者的简介和特约评论的文字，让读者从多角度全面深入了解文本，同时与作者和评论者产生心灵互动。我们还在文章标题的一角印制二维码，读者只需用手机扫描二维码就可以在手机浏览、收藏、分享，为读者与作者创造线上互动的机会。

这些互动内容的加入，让我们每期的阅读量直冲破三百大关，每期的投票也有一百多人参与其中。我们的文章还被推送在了更多人的朋友圈，甚至有多年未联系的同学来问笔者这些文章的作者，并想和他们进一步交流。

（3）结合线下社团活动

不管是杂志还是微信公众号，多创造和读者沟通的话题和机会，多问问读者的意见和感受，能够拉近媒体和读者的距离，提高杂志的质量和影响力，增强公众号的活跃度。

以往社团组织的活动只在杂志发布公告，活动主题由少数核心成员内定，活动的内容形式单一，还有可能不符合同学们口味，社员参与和反馈周期也较长。有了微信公众号后，我们就定期将众多备选活动放在微信公众号让大家投票选择，这样既宣传了公众号又活跃了社团成员，报名参加社团活动的人数明显增多，活动过程的新闻和图片还能通过公众号发布，达到了良性互动的效果。