暴走漫画：深挖IP价值

合一集团的电商业务正在尝试两条路径：第一，让自媒体人和品牌商结合，打通“边看边买”这种场景电商的模式；第二，在IP衍生品这个市场，挖掘IP的最大价值，在全网销售相关IP的衍生品，并且尝试和场景电商的结合。

拥有以王尼玛为代表的一系列超强IP，暴走漫画总是会被人们不自觉地归为一家内容制作公司，或者IP开发公司。在内容创业爆火的今天，很多创业者也愿意将自己归类为内容创业者、网红。王尼玛自然是网红，但是在王尼玛背后的多渠道多产品支撑，才是暴走持久生命力的关键所在。

暴走的社区生态圈已基本搭建完成。从最初的暴走漫画个人站，到现在的4个APP和2个网站，UGC社区月活跃用户已经接近2000万，每天生产的内容超过10万条。视频节目《每日一暴》即是由编辑对每日优质UGC内容筛选后制作产生，目前仅优酷土豆平台播放量就已经接近6亿。对于暴走而言，用户并非在单纯消耗一个IP，而是在共同参与它的生长。基于暴走的UGC社区，还建立了一套热词系统，能够对用户的热搜、使用度高的图片模板、制作器生成的文字、浏览文章等进行热度统计，最快速最高效地获取用户关注点，为内容创作提供养料。

暴走拥有强大的全网传播渠道。暴走漫画微博账号群粉丝总数近2000万，微信公众账号单篇阅读量10万以上，合一、B站的订阅粉丝均为全站最高。这些订阅者会给予暴走最迅速的反馈，在有活力的自有社区和多平台渠道的基础之上，IP的开发和运营才会更科学、更有效率，也更可持续。

暴走成IP变现典型，合一集团正在尝试充分挖掘“暴走漫画”蕴含的IP价值。暴走在全网有超过一个亿的粉丝，并且在微博、微信等渠道都在做粉丝运营。暴走漫画拥有以王尼玛为代表的一系列超强IP，还开发了暴走大事件等一系列视频节目。

近期合一集团以众筹形式开发暴走的相关衍生品，一共推出了30款产品。这30款产品推出了仅有20天左右就达到了好几百万的销售额。暴走衍生品取得良好销售结果的原因在于暴走这类IP原生于互联网，可以在一天之内和用户多次发生连接。而且暴走的受众群体是学生一类的年轻人群，合一集团推出的暴走衍生品也是非常潮牌的感觉，两者契合度很强。此外，暴走还专门为推出的30款衍生品做了四期节目，每周推出一期，每期用三分钟演绎相关的产品。合一集团还将联合淘宝、聚划算做一个有关于暴走的节目，用节目的形式销售中国各种特色商品。该节目将在优酷土豆和淘宝聚划算上同时播放，直接导向销售。暴走漫画COO执行总裁王渠夫认为，优酷土豆上有很多自媒体资源，如果这些自媒体想寻求变现或者推出一个主力形象，合一集团是能够帮助他们做这些事情的。