网剧的正确挖掘方式

李晗

这个夏天，除了气候的变幻莫测时时牵动着各地人们的心，还有备受人们关注的整容。特别是处于暑期的学生们，他们正在进行一场“大变脸”。相关数据表明，暑期市民整容人数增加较多，学生群体成为整容队伍主力军。与此同时，一些反映现实题材的影视创作者也抓住了这一热点，开始拍摄各种与整容有关的影视剧。那么，应该如何开发一部有潜力的影视剧呢？《经济》记者以未播先火的网剧《整容攻略》为例，进行一一剖析。

美剧的制作模式

谈及最爱看的美剧，年轻人总能说出N部，同样为影视剧，为什么美剧就能获得较好口碑，而国产剧却被吐槽？

这与美剧“变态”的创作流程不无关系。

第一，美剧想法的来源，其来自于原创、书、漫画、杂志、新闻、社交网络等。第二，将想法阐述给制片人或者影视公司，用时一般12-15分钟。如果制片人和影视公司感兴趣，便会进一步加工这一想法。在此阶段，其阐述内容包括美剧的整体内容、美剧的时代背景、人物介绍、需要的情况下讲述第一集的内容、第一季的吸引点、整部美剧的吸引点、美剧基调、类似美剧的例子。第三，向电视台高层阐述，这个环节直接影响到这个想法是否能成。参加此环节的人有电视台开发部高层2-3人，影视公司开发部高层2-3人，制片人1-4人，编剧1-2人。如果电视台听完阐述之后决定买这个剧本（第一季的第一集），那么接下来就开始处理一些法律事务，包括版权等。

随后，开始策划第一季第一集，在剧本制作上，要经过编剧、制片人、影视制作公司、电视台的层层修改和加工。最后，电视台的董事长看剧本，这时候可以决定是否同意拍摄第一集。

若同意拍，则开始做第一集的拍摄准备。主要分为四大部分，第一，选演员。演员的选择标准并不是因为谁红选谁，而是看谁更符合角色要求。第二，选制片人，主要负责实际拍摄。其可以由影视公司推荐人选。然后影视公司和制片人一起勘察场地。第三，选导演。根据编剧制片来选择，并获得影视公司和电视台的批准。第四，圆桌会议。这时所有演员都必须到场，试读剧本，然后电视台和影视公司提意见，继续修改。

再者选择拍摄城市、搭建场地等。在此过程中，影视公司和电视台高层测评拍摄进度和拍摄日志，影视公司进行监视预算等。

到了后期制作环节，导演剪片交给制片人加工；制片人剪完交给影视公司，根据影视公司的意见，制片人再修改剪辑；影视公司把视频交给电视台，根据电视台意见，制片人继续修剪。

最后电视台进行小范围调研，若反映良好，则开始公布下一年新剧。

到此为止，一部美剧的第一集制作才算结束。

如此精细的创作流程，同样也被运用到由中经影业、可以影业联合出品的超级网剧《整容攻略》上，这部网剧由林立昇、王运晖监制，赵琬姝、戴杨、刘帅、陈泳旭担任出品人，陈泳旭担任编剧，于2016年6月15日在珠海开机，拍摄期间，就已经受到各大门户网站、影视投资人、粉丝的好评。

《整容攻略》是以热门话题“整容”为主线剧情，讲述了颜值低下的天津小老板戴进，因长相不够帅气而导致生意惨淡，故而决心到韩国整容的故事。戴进整形途中偶遇了台湾人贾帅，两人想法不谋而合，一致认为整容市场潜藏着巨大的商机，从而决定联手在台湾开办一家整容医院。

中经影业执行董事赵琬姝在接受《经济》记者采访时表示，这部剧包含了中经影业和可以影业对项目的支持，是大家集体智慧的结晶。《整容攻略》还借鉴了美剧的其他做法，采用了独特的“双主演”方式，即“常驻主演贯穿全剧+单集主演领衔故事”，“一方面是为后续衍生品开发做铺垫，一方面有利于根据播出之后的观众反馈来进行及时更改。”

原创为核心竞争力

数据显示，2014年，国内医疗美容行业营收超过1000亿元人民币，同时这个行业还在以每年超过30%的速度增长。2015年，“减肥成功”、“成为美人”、“练出人鱼线”等词汇更是充斥各大线上线下平台，整形美容、美体健身日益火爆。

至此，整容已成为绕不开的话题。

影视剧本就有来源于现实，高于现实的艺术性。当一个现象上升为社会问题时，其也成为了影视创作者选题的考虑范围。因此，“题材的选择定位于整容是考虑到时代背景和现实情况。”中经影业总经理王运晖说。

但不容忽略的是，整容这一题材在业内褒贬不一。“这正是体现创作者能力和胆量的地方。”王运晖表示。此外，整个创作团队还需要考虑主流播放平台、接受群体、互联网人群年龄等方面因素。

为此，《整容攻略》的整个制作团队选择了“整容又拯心”这一定位。与其他网剧不同的是，《整容攻略》没有任何IP作为参考，从人物定位到性格塑造，剧情发展都全部原创。“这与可以影业创始人戴杨有着不可磨灭的关系。”王运晖说，戴杨拥有开拓的思维和独特的眼光，曾参与出品网络大电影《校园疯骚史》、《不二土夫子》，院线电影《疯狂72小时》，数字电影《紧急时刻》等多部影片，其独特的影片拍摄风格深受观众的青睐。

从已经上线播出的整容题材的影视剧来看，其要么是讲述了整容对身体带来的伤害，要么是讲通过整容获得了完美人生，最终又被发现的剧情。为避免网剧同质性的怪圈，整个团队筹备之初就已经避开了这一问题，另择立意，独辟蹊径。

此外，不同于先拍电影来孵化IP的模式，《整容攻略》选择以网络剧的形式先积累粉丝，“这只是产品开发的第一步，后续会根据这个原创IP进行其他形式的孵化。”王运晖说，比如，会拍摄《整容攻略》续集，待时机成熟时，形成电影，往院线转化。另外，《整容攻略》还根据单集主演开发了几位动漫IP，未来既可以开发动画片，也可以做其他衍生产品。

实际上，《整容攻略》同样是“非常睛彩”系列项目中的产品之一。“非常睛彩”是中经影业重点推出的项目，此项目包括4个含义，一是表示影视歌曲《非常睛彩》非常好；二是表示人们从眼睛看到的色彩斑斓的世界非常精彩；三是有发现、挖掘、孵化之意；四是鼓励人们不管在任何时候，要把人生过得非常精彩，开心即精彩。

《整容攻略》看似是轻喜剧，实则反映了人们整容背后精神层面的焦虑。在整容越来越受人关注，争议很大时，有这样一部以拯心为切入口的正能量网络剧出现，对整个创作团队都有很高的要求，比如，处理能力、整合能力等。

“目前，有很多年轻人愿意参与这个项目，渠道宣发等方面也已有多家主流播放平台表示愿意合作。”王运晖说。

网络的播出渠道

《整容攻略》将于今年10月之前在网络主流播出平台与观众见面。

谈及选择先在网络上播出的原因，王运晖分析说，与传统电视剧播出渠道相比，网络播出渠道优势明显。第一，其模式由B2C转化为可以及时进行交互的C2C；第二，网络剧的制作成本相对较低，收入只需根据视频点击量，然后与播出平台进行分成即可；第三，移动设备的普及，网民人数的增加，人们更倾向于利用碎片时间观看，网络剧的时长更加符合人们的观影习惯；第四，网络剧多以轻喜剧为主，更利于让观众在繁忙之余获得快乐感。

根据艺恩咨询的数据显示，网络自制剧在2013年的产量不到1000集，2014年各大视频网站的投入约为1500-1700集，到2015年，网络自制剧已达到3000集。

不容忽略的是，随着国家对创新创业的提倡，整个大环境都开始有创新的氛围，更多人偏向于去看有创意的东西。网剧便是体现整体创作团队创意的最佳载体。特别符合年轻群众的观影需求。

当然，智能设备的不断普及，流量越来越便宜，带宽越来越宽，人们对零碎时间的利用，这都预示着网络将成影视剧播出的最佳方式。

在宣发方面，由互联网电影幕后的“超级巨星”，集“资深媒体人”、“金牌宣发人”、“金牌经纪人”等多项殊荣于一身的刘帅来统筹，其曾成功宣发多部点击和票房俱佳的互联网电影，如《超能太监》、《轮回规划局》、《我的吸血鬼大人》等。

严格的创作标准、独特的原创IP、强劲的宣发策略，无不对整部网剧有着举足轻重的影响，再加上便捷快速的互联网，何愁网剧不火？