真正的情趣用品大国其实是中国
白天她是一名美工设计,每当有新产品到货,她都会在下班后到库房领取试用品带回家测试,最多的一次,她带了公司一批新的17款跳蛋回家测试,当时吓坏了她的男朋友。
“没有人能准确地给出成人用品行业的市场规模,换句话说,带有憧憬的人们对于这个市场到底能做多大这件事情,也无法预估。大家都只知道:增速很快,市场很大。”趣网CEO王伟民向我们介绍情趣用品产业时说到了这样一句话,这个2006年才起步情趣用品电商,中途“不务正业”的去做了其他产品,2012年开始发力情趣用品垂直电商销售的公司,2015年的销售额是1.1亿。
来自一个咨询公司关于中国性用品行业的调研报告显示:2011年,国内性用品行业的内销零售额是1200亿元,其中性器具占15%;全国有总共20万家零售店,其中30%是线下实体店;从2006年到2011年,行业复合增长率是20%,预计到2016年,将达到30%。
据趣网分析占比约84%的男性是情趣用品的主要购买者,但这其中男性买女用情趣用品的占到37%。在近17%的女性购买群体中,四川以21.04%占有率占比第一,广西和重庆分别以20.72%、19.69%列二三位。如果综合考虑四川和重庆地区的人口总数,不难发现,重庆地区女性购买情趣用品的密度恐怕是全国最大的。
“川渝地区的妹子真的很辣!”趣网一位负责数据分析的工作人员这样评价这组数据。但不分性别,综合所有用户来看,每10位购买者中就有1.5个来自广东,占比12.19%,订单平均单价最高者则是北京人,由此可见,经济越发达地区,对情趣用品的接受度和购买力均相对提高。另一组数据,淘宝网上情趣用品购买力最强的六大地区为:广东、江苏、浙江、山东、北京和上海。也就是说,观念开放、经济发达、人口密集的地区购买力更强。
而从地域上看,北方城市消费者更偏好买情趣内衣,南方城市消费者更偏好买充气娃娃。淘宝网2012年的统计数据显示,情趣内衣每天卖出3万件,充气娃娃每天销售1500个。
各式各样的情趣用品
在趣网,200多名员工中,男女员工比例为1:2,他们将自己定义为“污妖王”或“老污婆”,她们大多是未婚的80、90后,在她们眼中,情趣用品是很生活化的一件东西,需要它如同渴了需要喝水一样平常。
在王伟民看来,国人受传统观念束缚太重,不愿意或不敢去利用其他方式寻求自己的“性福”,夫妻关系不和谐也是离婚率高居不下的一个不容忽视的原因,而王伟民他们的事业就是让夫妻关心更“和谐”,提供心理和生理的双重帮助,让大家都能找到自己的“性福”。
一方面是表面看上去保守的大众,另一方面是年超1000亿级的巨大市场,如何让情趣用品产业阳光化,让大众更科学细致的了解和选购情趣用品,不让劣质假冒产品毁掉用户对这个产业的信任,是现在各方都需要思考的问题。
27岁女孩木子(化名)表示:白天她是一名美工设计,每当有新产品到货,她都会在下班后到库房领取试用品带回家测试,最多的一次,她带了公司一批新的17款跳蛋回家测试,当时吓坏了她的男朋友。
“一个人的感受还是太主观”木子提到这份测试工作,坦承对她和男友的相处带来了很多好处,但她认为,更多的时候她们是去了解产品的使用规则,作为情趣用品体验师,她的感受并不能代表大众。她们的测评结合厂商的安全使用测试,才能给用户尽量完备的购买提示。
在夏至和木子看来,虽然她们的家人都很支持她们的工作,但周围朋友中还是有很多人对她们有误解,觉得和她们太“污”了。但她们都觉得,朋友中越来越多的人私下找她们打探最近有什么新货,也会找她们推荐合适的产品,近两年,她们在给朋友的生日礼物中也出现了自己测试过的产品。
根据她们的专业性,她们将用户分为了“初玩”和“高玩”,例如情趣内衣、女用跳蛋等一些简单易用、效果直接的产品目前最易被用户接受,而高级玩家通常喜欢购买一些“高精尖”或小众的产品进行使用。
夏至和木子第一次接触情趣用品基本都来自与小说或日本影视作品,但如今的她们认为,这些文学或影视作品无形中其实给了用户很多误导。
她们想提示用户这些:
1.情趣用品是帮助夫妻关系做加法、不能依赖情趣用品去替换本该属于夫妻或恋人另一方该承担的工作;
2.情趣用品不能代替老公或男友!因为它们连一个拥抱都给不了你;
3.性爱应该是充分享受过程,不要带着目的性,利用情趣用品快速达到“目的”不可取;
4.真实的男女不会像日本“动作片”中剪辑得那么完美,夫妻或恋人之间应该充分沟通感受,了解你爱的那个他/她到底需要什么;
5.现在的很多情趣用品在设计和材质上已经做到“艺术品”化,尤其是国际大厂生产的产品,在色彩搭配和外形设计上更多的像艺术品,大家大可不必担心这些东西买回家不知道放哪了。
除了这些用实践经验总结出的提示,我们还从专家那里了解到一些警示。
中国人民大学性社会学研究所所长潘绥铭教授调查指出,最近十年以来,吃过号称具有“滋阴壮阳”作用补品的男性和女性保持在11%和7%的比例,甚至有9.7%的少男与10.5%的少女也吃过滋补品。当然,潘教授分析少男少女进补的目的很可能是为了应付考试。
性烦恼每增加一种,吃补品的可能性就增加41倍。数据同样来自于潘教授,这项研究结果表明,我国的男人在遇到性烦恼的时候,仍然具有比较强烈的“中药情结”或者信奉“滋补万能论”。专家提示,在遇到性烦恼的时候,得从心理和生理两方面去寻求解决办法,大部分时候,一些新鲜感或良好的沟通也许就能治好你的“病”,而服用药物,一定要在专业医生的指导下进行。
(腾讯网2016.5.30)