营销风云

营销风云

营（企业动态）

01 SOHO中国4年转型路宣告终结

从散售转型自持后，SOHO中国营业收入及净利润连续3年下滑，今年该公司再次开启售楼模式，不仅是公司对利益的追逐，更像是潘石屹对财务报表的一次妥协。7月29日，SOHO中国发布公告称，将旗下SOHO世纪广场项目以32.97亿元售出，这是潘石屹决定出售部分持有物业后卖掉的第一个项目。业内人士分析认为，一方面持有巨大的优质物业，另一方面是逐年下滑的业绩，两者的巨大反差，让挣惯了快钱的潘石屹在过去的4年中一定很寂寞。

02 RIO销售额下滑近八成

2015年为百润股份带来百元股价的RIO（锐澳）预调酒，在今年成了拖累公司财报的包袱。百润股份2016年半年报显示，公司巨额亏损1.45亿元，其中预调酒业务销售额大幅下跌78%，成为百润股份业绩下跌的核心因素。对于这样的现状，百润股份表示，这是“实施通过短期调整、整固促进长期健康发展的经营策略”的结果。

03 滴滴出行收购优步中国

近日，滴滴出行宣布与优步全球达成战略协议，滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产并在中国大陆运营。据悉，此次收购达成后，Uber全球将持有滴滴5.89%的股权，相当于17.7%的经济权益，优步中国的其余中国股东将获得合计2.3%的经济权益。由此，滴滴成为唯一一家由腾讯、阿里巴巴和百度共同投资的企业，而Uber全球也将一举成为滴滴的第一大股东。

04 Facebook进军制造业

在中国人热烈拥抱各种“互联网+”、建立电商园倒逼实体经济的时候，Facebook转头拥抱了一切科技和经济的根本——加工制造。8月4日，Facebook专门建立了一个跨越多个实验室的综合实验室。根据扎克伯格的说法，这个综合新实验室是枢纽，可以让工程师们一起工作，加快连接世界的进程。实际上，由第四次工业革命智能化自动化这一核心特征来看，Facebook所做的，实际是跨界整合进而进军物联网领域。

销（销售举措）

01 用快乐赢得人心的咖啡馆

澳洲人气咖啡馆Serotonin Eatery推出“笑脸拿铁”，令人幸福感爆棚。不少食客慕名而来，就为了试试这Q萌爆表的咖啡饮品。目前店内提供的拿铁品类，都可以配上可爱笑脸，其中Golden latte（金色拿铁）和Cacao coconut latte（可可椰奶拿铁）最受欢迎。

02 购物中心靠这个“撩妹”吸客两不误

全民健身时代，购物中心纷纷吹起“运动风”，除了健身中心、游泳馆、滑冰场等传统业态，凭借庞大的粉丝基础，各式主题篮球馆也以“强体验、吸客流”的优势，成为购物中心的新晋“小鲜肉”，如北京世贸天阶的篮球天阶，上海新天地湖滨道购物中心的NBA乐园和上海莘庄凯德龙之梦的洛克公园等。

03 “去快餐化”成趋势

中国本土连锁快餐的崛起以及O2O外卖的火热，对快餐界的“洋巨头”造成了冲击，为应对中国市场，以麦当劳、肯德基、德克士为代表的“洋巨头”在2016年推出“转型策略”： 1.德克士品牌升级，将“速食”升级“舒食”。2.麦当劳改造，主推未来智慧概念餐厅。3.肯德基翻新，四大策略组合出击，聚焦于核心菜单、数字化、外送及服务和多种运营模式。

04 机器人旅馆

去年7月日本长崎开业的“変なホテル（奇怪的旅馆）”，是一家采用了机器人服务员的旅馆。包括前台接待、运送行李、给客人引路等工作，全部都由机器人完成。由于使用机器人服务，旅店不仅成功地成为社会性话题，并且极大降低了旅馆的运营成本，其人工费用仅为以往的1/3。低价位、高服务使得这家旅店的入住率和满意度始终居高不下。

风（行业趋势）

01 中国企业大举并购德国企业

据英国《金融时报》报道，在汉诺威工业博览会上大出风头的“智能型工业助手”是由德国最具创新能力的工程公司库卡集团生产的，它今后不再完全归德国所有了。博览会结束后，中国家用电器制造商美的集团出价45亿欧元收购库卡，这也是中国收购德国公司的最大一笔交易。

其实，在并购库卡之前，德国就已成为中国对欧投资的首选地。上半年已宣布的并购交易总价值高达108亿美元，比此前多年的总额还要高。上半年中国投资者收购了37家德国公司，而2015年才收购了39家公司。

02 轿车市场开始回暖自主SUV“高烧不退”

全国乘用车市场信息联席会发布数据显示，今年1―7月，广义乘用车销量累计达1244万辆，同比增长11.1%；7月乘用车批发销量达160.9万辆，同比增长23.3%。这是我国乘用车市场进入“微增长”后，连续第5个月实现正增长，也是近一年半以来，销量增速最高的一个月。

在7月狭义乘用车批发销量排名前十的车企中，国产自主品牌仅长安汽车和长城汽车入围。而7月销量数据中，SUV板块依旧是国产自主品牌的重要增长点。长城SUV共计销售6万辆，同比增长50.26%。

03 电商消费将越来越休闲化、娱乐化、体验化

能吸引眼球的方法就是好方法。黑科技、新技术拥有高关注度，在社交电商发展趋势下，这也成为电商吸金的法宝。此外，新技术的应用也为电商消费带来新的购物体验。VR技术最大的特点就是“沉浸式体验”，可以将感官体验带入整个消费过程中，注重增强消费者的消费参与感。

目前，VR、直播等技术并不完全成熟，但作为流行趋势，如大数据、云计算，今年下半年必将有更多电商企业涉足。不过，怎样将新技术、新理念与传统产业融合，将是电商发展道路上一直面临的挑战。

04 国内日化巨头争食“绿色洗涤”市场蛋糕

随着环保成为消费主流，日化行业也刮起了一股“绿色风”。近日，立白在北京携手中国轻工业联合会、中国洗涤用品工业协会，召开“绿色健康”战略发布会，推出不烫手洗衣粉、食品级配方洗洁精等“绿色健康产品群”。

无独有偶，不久前，上海家化旗下家具清洁品牌家安也推出酵素净护洗衣液系列，打出“天然环保”牌，宣布进军洗涤市场。洗涤行业正在呼唤一场“绿色革命”，切实推动绿色产品普及的企业将抢占先机。

云（名人说事）

01 现在的风口，是“互联网+服务业”

——中国的“互联网+服务业”的进度在全球来说也是走在最前面、最快的。

年中，在中央电视台《对话》栏目的录制现场，马化腾对移动互联网的趋势观察是：服务行业确实是在“互联网+”中成长最快的，甚至中国的“互联网+服务业”的进度在全球来说也是走在最前面、最快的。目前的风口确实是在服务业，一方面服务业占我国GDP比重已超50%；另一方面产业结构随着移动互联网时代的到来，迎来重要的转型节点。

马化腾腾讯公司董事会主席兼CEO

02 机会就是解决麻烦与困难

——企业家应以公益的心态、商业的手法去扶贫。

近日，在昆明召开的一场扶贫论坛上，马云反复强调，企业家应以公益的心态、商业的手法去扶贫，而不是以商业的心态、公益的手法去扶贫。马云同时表示：“机会就是解决麻烦与困难。今天的农村和过去不一样了，现在农民几乎人手一台手机，这是农村信息化巨大的机会所在。

马云阿里巴巴集团董事局主席

03 受自己掌控的技术才叫真技术

——宁可慢三年，也要走自主研发的道路。

近日，当被问起机器人为什么要自己做，不跟人家合资走捷径时，董明珠说：“宁可慢三年，也要走自主研发的道路。”这与美的集团高调收购德国库卡机器人公司85.69%的股份形成了鲜明对比。为什么研发机器人？现在中国已经失去人工成本的优势，机器代替人无疑是一个最好的方式。

董明珠格力电器董事长兼总裁

04 网红个人不能成为商业模式

——网红投资需要理性看待，网红平台模式发展才是下一个值得投资的风口。

近日，微创中国董事长唐骏撰文指出，追捧网红是一种时尚效应，但时尚并不能成为一种商业模式。网红经济是否可以不断地、持续地产生利润？这点唐骏并不看好。网红需要一个平台来支撑，已经有投资人开始瞄准网红平台的搭建，一个平台可以通过孵化、包装到经济业务、运营管理，来实现发展的可持续性。

唐骏微创中国董事长