大众点评：为同志发声

每年的6月是“同性恋骄傲月”，国外的LGBT（包括男女同性恋、双性恋以及跨性别者）群体会在这一时期举行争取平等人权，表达自由的骄傲大游行。因此，每年6月也成为各品牌借此怒刷好感度的契机，比如在今年的“同性恋骄傲月”，星巴克将彩虹旗插到其总部大楼，把相关照片发到社交媒体后获得了27万个赞。

与国外开放的环境相比，国内的氛围则相对传统和保守，国内企业在LGBT营销上也通常比较低调含蓄，国内仅有少数品牌在社交媒体上表态支持“同性恋骄傲月”。而大众点评在此期间牵手同性交友软件Blued，高调定制大众点评同志版，这一大胆之举引起广泛关注。

同志版的大众点评以七色彩虹作为网站设计基调，页面的中间是醒目的骄傲宣言，整个画面设计给人阳光活泼的感觉。在内容编排上，则列出了北京、上海两地LGBT群体最爱光顾的吃喝玩乐场所。从形式到内容可谓都是专门为LGBT群体服务。

对于大众点评来说，为LGBT群体发声能够赢得这一群体以及该群体支持者的好感，但目前国内的同志文化总体偏边缘化，企业营销偶尔“搅基”“卖腐”尚可，真要搬上台面，恐怕还是有一定的风险。

By 杨一顺