爱奇艺影业营销发力i影联盟，《三人行》背后的三人行

周再宇

电影的魅力，是画面上的不露声色和背后的千军万马。

面对多档好莱坞大片夹击，《三人行》于近日逆流破亿。对于负责本次《三人行》投资宣发的爱奇艺影业来说，让我们思考更多的是：

在激烈的票房竞争中，电影投资宣发产业链条如何达成可持续开发延展？

在视频平台竞争升级的当下，电影IP如何与平台业务多方交互带来更强的整体驱动力？

在热点层出不穷而关注力极度稀缺的传播环境中，如何为品牌合作方带来更多的营销创新可能？

i影联盟：开启爱奇艺影业整合营销3.0时代

网生代的电影营销需要多维度的融合与创新，从最初《华丽上班族》试水“100+品牌联盟”的1.0整合，到《极限挑战》升级“3+X”的2.0模式，再到此次《三人行》的“i影联盟”3.0升级，爱奇艺影业整合营销一直在不断尝试探索超越。

“i影联盟”是爱奇艺影业整合营销板块基于其影视推广经验和爱奇艺一贯坚持的“品质营销”思路而设计出的整合传播体系。

立足于影视IP，向内联动爱奇艺平台（营销业务、媒体业务、技术产品、IVS会员、IDD、奇秀、游戏等），向外联动合作平台资源（百度、电商平台、智能终端等）、100+品牌渠道资源（含500强知名品牌、创新企业＼平台、商业渠道终端等），将电影、品牌渠道方和爱奇艺平台整合在一起，建立三方“内容共享”、“平台共享”、“资源共享”机制，既将电影的覆盖人群和热度推高到一个新的维度，同时也为三方创造了交互扩展“社群用户”的机会，有效推进了电影用户经营和爱奇艺整体平台增值业务的创新。

《三人行》则三生万物：内容共享、平台共享、资源共享

此次电影《三人行》整合近十大行业50余家知名品牌，包括国际快消、电商平台、智能硬件、人气手游、明星演唱会、咖啡连锁等行业品牌，为电影带来数千万传播资源；在《三人行》此次“玩上天”的跨界整合营销背后，是爱奇艺影业、合作品牌方和爱奇艺平台的另一场“三人行”。

1.媒介商务：IP+MEDIA+SNS” 联投模式

本次《三人行》项目除了地铁、公交、商圈LED、院线贴片创意投放之外，爱奇艺影业还和联想17TV达成“IP+MEDIA+SNS广告联投”战略合作，基于元素授权、媒介投放、SNS推广、平台联合等展开多层面合作，为电影和品牌的深度合作探索出一条创新的、可复制的模式和路径。

此外，爱奇艺影业还在6·18期间，携手苏宁、海尔、创维酷开三大品牌联合发力，联动50个城市8400家门店，在其电商、官网、官微、线下门店等资源全面发起“6·18《三人行》特别行动”，与电影营销相互借势，为电影创造了超过5000万次曝光。

2.事件营销： 聚焦内容的全传播战役

在内容聚焦的前提下，爱奇艺影业在短短一周内发起三场全传播整合战役：联动2亿玩家人气手游《全民枪战》及50家游戏平台打造“三人行必有一战”线上线下推广；联动可口可乐、海尔、小米、联想、酷开等知名品牌打造“三人行必有惊喜”定制可乐瓶身及直升机看首映礼等大事件营销；联动苏宁、招商银行、泸州老窖、太平洋咖啡等优质渠道打造全民男神“小哇钟汉良约你看电影”抢票活动。

3.平台联合：打造平台资源与电影资源的跨界交互

依托于爱奇艺平台，爱奇艺影业外部联动百度、电商平台、智能终端等平台，内部联动爱奇艺营销市场、技术产品、IVS会员、IDD、OTT、奇秀、游戏、泡泡等资源。一方面通过媒体联合、品牌联合、渠道联合实现了电影营销跨界融合模式的创新；另一方面通过生活方式、场景定向、落地活动、衍生开发等承载模式，将电影IP和宣发环节与各平台业务深度交互，有效推进了“社群用户”的联结与转化，达成了更强的平台整体驱动力；同时也为爱奇艺影业整合营销的“i影联盟”打下坚实基础，开启了爱奇艺影业电影整合营销的3.0时代。