欧莱雅美妆表情包营销（二则）

欧莱雅美妆表情包营销

7月7日，欧莱雅一口气推出了130个美妆表情的“Beaumoji”键盘，免费对安卓和苹果手机开放。

如果你是美妆达人，可能会对它们挺感兴趣：

表情包的四个系列中，“IT Girl”主打时下流行的美妆趋势，包括近来火爆的渐变色头发、choker项圈、咬唇妆等；“Pampered Life”则汇集了欧莱雅的52款明星产品，高人气的Urban Decay裸妆眼影盘和美宝莲的大眼睫毛膏都位于其列。

另外，还有更为个性化的表达，包括黑色口红、男生上腮红等表情包的“beYOUtiful”，以及心形“Love”系列。

欧莱雅同时还发了表情包设计大赛征集，将邀请时尚达人对打上#BeaumojuContest标签的参赛作品进行评审，三名优胜者还可以VIP身份参加今年10月的纽约Beautycon庆典。

为何要高调推出表情包？欧莱雅的解释是：社交平台上讨论美妆的人越来越多，却没有人专门制作一套这个话题的表情包，他们来弥补了这一缺憾。

不过说白了，这还不是出于营销狗的私心嘛！

（图片来源：glamour）

灵思沸点“明星+影视”营销新玩法

今年初，灵思沸点推出了新产品“公子小白”——由羽泉投资、狗尾草科技承接技术研发、灵思沸点作为后期营销推广，三方合作打造的家庭智能机器人。

“明星合伙人”是灵思沸点推出的新业务，由灵思沸点撮合明星和企业合作，明星以个人品牌介入产品开发，以灵思沸点为营销主力，明星和企业共同承担从研发到市场推广、销售责任，分享产品销售收益。

与简单品牌植入不同，灵思沸点为客户量身定制影视作品。“我们讲述有意义的故事，与品牌更好地对接，原则是商业植入必须推动剧情发展。”灵思沸点总经理何小军说。

以2012年为APP“移动MM”打造的21分钟微电影《变身母女》为例，APP作为剧情中引发母女身份交换、灵魂对调的载体，是故事发展不可缺少的环节。“如果拿掉这个植入，故事便不成立了，这个核心剧情反转靠商业来完成。”该影片推出后引起广泛好评。

在为客户定制影视作品中，灵思沸点负责创意和编剧工作，而改编、导演、演员挑选以及拍摄工作则由外聘专业团队完成。作品完成后，作为各大视频网站战略合作伙伴的灵思沸点，有7天视频首页的推荐、一个月内的相关频道推荐等权益。

现在，灵思沸点以“明星合伙人”项目和定制院线电影为两大主要业务，微电影则转变为营销传播的辅助业务。“明星合伙人”模式得到许多企业认可，目前灵思沸点已将其应用到汽车、食品饮料、智能硬件、化妆品等领域。

“以明星、企业作为‘合伙人的模式是一种必然趋势。”何小军说。