国产“飞跃”被法国人“山寨”后……

国产“飞跃”被法国人“山寨”后……

国产“飞跃”牌小白鞋，估计40岁以上的人都记忆犹新。在上个世纪的中国，“飞跃牌”跑鞋曾经风靡一时。但这个在中国只卖20多元的小白鞋，经几个法国人一倒腾，价格飙升了20倍，成为可以卖到500元至1 000元的欧洲潮品。国产“飞跃”被法国“山寨”后……

1.你看得懂国货飞跃鞋么？

大孚橡皮工厂于1931年诞生，当时主要生产“大虎”牌套鞋、跑鞋，1941年改名为大孚橡胶厂，1950年开始加工解放鞋。1958年，在解放鞋的基础上，大孚橡胶厂设计出了适合民用的“飞跃”鞋。“飞跃鞋”在那一年正式进入市场，并开始了持续几十年的火热……

那个时候，从学生、农民到工人，甚至官员们……全国上下都对这双“小白鞋”爱不释手。虽然“飞跃鞋”在几十年里赢得了很多荣誉、辉煌，火了一把……但其间因为改组、改制等众多变化，却让不少山寨“飞跃”钻了空子。

2.国货飞跃鞋VS法国飞跃鞋

现在的年轻人几乎没有人再穿“飞跃鞋”，但在中国的武术界，武僧们却常穿这种波纹鞋。

武僧的穿着，让外国人对它产生了浓厚的兴趣。2005年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海。这个狂热的sneaker（运动鞋收藏者），在报名武术班学武术的时候，一眼就看中了这个经典“小白鞋”。

2008年奥运会时，太极表演的功夫小子们，穿的都是白底蓝红对勾的“飞跃鞋”

非常有商业头脑的他，做了“飞跃”的经销商，把鞋子带到法国，卖给对此有感情的华人华侨和喜欢复古风的法国年轻人。

帕特里斯在和他的同伴认真考虑了“飞跃鞋”的发展后，和当时的飞跃品牌授权商大博文鞋业公司谈起了合作。

可结果是：2006年，帕特里斯在法国抢注了“飞跃”的商标，也有说这个法国人获得了“飞跃”的海外商标权。于是帕特里斯没有再跟大博文或者大孚厂有过合作，而是另找了中国工厂代加工法国“飞跃”。帕特里斯重新定义了法国“飞跃”，英文叫“Flying Forward”（向前飞），象征着身体和心灵的双重飞跃。

下面让我们对比一下中国“飞跃”与法国“飞跃”的商标设计。

中国经典国货飞跃的商标是这样的

法国飞跃商标是这样的

维基百科（总部在美国的网络百科全书）这样描述：飞跃（法语：Feiyue）是一个运动鞋品牌，源自上世纪30年代的上海。国际商标权目前为法国所有。

中国“飞跃”的很多老员工对被抢注这个事，真是气不打一处来！但国货“飞跃”被法国人“山寨”了，这是一个不争的事实。

3.飞跃鞋，在法国人手里的另一种新生

法国人帕特里斯的3人团队，重新设计改良了飞跃鞋，还给它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”等符号。那些“反Converse（匡威）潮”的年轻人，让这个中国血统的“飞跃鞋”，风靡了整个欧洲。ELLE法国版杂志称赞，“飞跃鞋”绝对是年轻人心目中挑战匡威的时尚主导。

2008年，奥兰多·布鲁姆在纽约街头拍短片时，穿了“飞跃”。他是第一个把“飞跃”带入众人眼光的明星。

此后，“飞跃鞋”就越来越受追捧：香奈儿和范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne，参加活动时也穿着“飞跃鞋”。

“飞跃”，在法国人的理念和设计下，变成一种文化。如今的“飞跃”，被摆放在巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店Quarterback、百货公司潮店的醒目位置。它们身边，放着Adidas、CK……“飞跃”在荷兰、英国、比利时、韩国等国，也都设有专柜。在鞋子的款式设计上，“飞跃”有更多的内容和品牌联合。

1.90后、00后热爱的少女时代徐贤穿黑色“飞跃”。

2.飞跃鞋也深受欧美明星的喜爱

法国人开发的产品，不仅有经典的蓝红条纹，还有区别于经典样式的颜色和款式。在价格上，法国飞跃官网售价在每双500～1 000元左右。

而国货“飞跃”，也没有放弃，而是奋力扭转自己的颓势，相继开发过不同的新品。但在飞跃品牌网上的直营店，售价却还是这么低廉。

在中国市场上，充斥着大量山寨“飞跃”（这在上世纪已经存在）。大部分国人还是会把“飞跃鞋”联想成一种“低端”“丑陋”的臭球鞋。

而法国人帕特里斯并没有打算开拓中国市场。因为担心他的“飞跃”被仿冒，再次影响新的品牌形象。

2008年第28期的《三联生活周刊》中，帕特里斯说：“在过去的几个月里，有太多的谎言和不愉快。”“我们害怕曲解和误会会毁坏‘飞跃’的名声。我们一再强调，我们以最诚挚的心意将‘飞跃’与中国紧密联系在一起，因为我们都十分尊重和喜爱中国和中国文化。即使我们是3个外国人，也希望中国人能够以我们为傲，因为在我们的努力下，‘飞跃’成为第一个在国际时尚界获得了承认的经典中国品牌。”

这个法国人拿走了故事，拿走了历史，带着鞋子去法国注册“飞跃”，爆卖！

晓云说

读着这个故事，我的心情和那些飞跃老员工一样，一口气堵在胸中，无处发泄。不管我们怎样抱怨，怎样气愤，但我们无可奈何，因为这个“山寨”了我们“飞跃”的法国人不违法。

打击假冒伪劣，保护知识产权，企业和政府一直在努力。法律界对“山寨”现象的法律研究也在不断升级。但任何法律条款，都会因有“间隙”存在而让某些“山寨”成为合法，都会因有地域法律差别而让部分“山寨”成为合法。

我以为，要想终结他人“山寨”自己的关键，一是在于自主产品内化于心的科技“含量”和创意创新；二是在于对国内外市场准则和法律条款的熟知和运用。

After Domestic "Feiyue" Copied By French