广播电视和新媒体整合传播发展状况与趋势分析

谭雪

【摘要】新媒体是相对于传媒领域的其他传统媒体而言的，它是不同于报刊、广播、电视的一种全新的传媒形式。本文作者对广播电视和新媒体整合传播发展状况与趋势进行了详细地分析。

【关键词】新媒体；发展现状；未来趋势

随着社会的不断发展以及时代的不断进步，广播电视和新媒体的整合可以说是必然的。随着新媒体的不断更新发展，它对人们日常生活、娱乐的影响也越来越大，在传媒领域的地位也是越来越重要。新媒体的发展是社会进步的必然趋势，新媒体的广泛使用也是广大受众的需求，因此对广播电视新媒体的现状以及发展是我们最为关注的。就新媒体而言，它是对传统媒体更深层次的发展，是科学技术在传媒领域的完美体现。广播电视和新媒体的整合传播是通过数字技术以及网络技术的支持而出现的一种传媒形式，随着这种传媒形式的出现，为传统的传媒领域注入了新的活力。而且新媒体相对传统媒体而言有着巨大的优越性，它在内容的丰富、形式的广泛以及传播的速度上都有着传统媒体所无法比拟的特性。就当下时代而言，我国的广播电视和新媒体的整合传播已经形成了一个相对完整的框架，同时新媒体的运营与发展也都相对成熟。笔者就广播电视和新媒体整合传播发展策略与趋势浅谈几句。

一、 广播电视和新媒体整合传播的发展状况

就当前形势而言，新媒体的出现为广播电视产业注入了一股新鲜的活力。自互联网出现以来，广播电视产业就进入了一个发展瓶颈期，相较于传播速度较快的互联网而言，广播电视在人们的生活中所占比重日益下降，而新媒体的出现则是有力地改善了这一情况。例如新媒体在广播中的运用，让广播能够应用于汽车之中，使人们在驾车的过程中也能够收听来自各地的讯息，而不仅仅是单调地听听音乐了。尤其是在汽车产业快速发展的今天，随着私家车的不断增多，车载广播也得到了更好的发展，可以说是新媒体让广播焕发出了第二次生机。

与此同时，我国也十分重视新媒体产业的发展，早在2007年我国就提出了信息化与工业化并重发展的命题，这可以说是为新媒体奠定了扎实的政策基础。而且就广播电视新媒体而言，国家还制定了相关的制度来推进其发展，比如说牌照管制等等，它对新媒体的发展也有着巨大的推动作用。

同时，近年来我国经济保持着快速稳定的发展势头，这也为新媒体的快速发展提供了必要的经济环境。稳定发展的经济环境让人们能够有更多时间参与到娱乐中来，这也促进了新媒体的发展，为新媒体产业带来了发展的动力。

从技术方面而言，当今社会技术的飞速发展为新媒体的发展奠定了坚实的基础。尤其是三网融合以及电信产业的飞速发展，都为新媒体的高速发展提供了有利契机。随着科学技术的日新月异以及城镇网络建设的不断完善，新媒体将会越来越贴近我们的生活。而且随着移动设备的逐步完善以及无线网络的不断健全，新媒体在客观条件上有了有力支持，这也让新媒体在传媒领域的发展快人一步。

二、 我国广播电视新媒体的未来趋势

随着科学技术的不断进步发展，广播电视、电信产业以及互联网应用将会不断融合发展，这可以说是新媒体未来发展最理想的温床。尤其是移动设备的不断更新换代，对用户体验的提升起到了至关重要的意义。就像手机、PC、PAD的快速发展都会对新媒体产生巨大的推动作用，不管是微博、微信还是其他的社交软件应用，都属于是新媒体平台的应用。作为广播电视新媒体的未来趋势，笔者认为这一点在移动终端上将会得到完美的展现。随着移动设备的不断推陈出新，使移动设备为用户带来的视觉体验得到不断的升级优化，同时移动设备与用户之间的相互沟通交流也呈现出及时性、快捷性等优点。而且移动设备方便用户群体接触传媒领域，新媒体的未来发展着重点必定会侧重于移动设备。再有就是新媒体在未来发展过程中所能带来的超清视觉体验，让人们能够在新媒体上对虚幻的世界有一个更加直观的视觉感受。

同时，新媒体相当于传统媒体的大融合，新媒体能够实现用户的多样化需求，能够满足用户对传媒的各样要求。以电视剧为例，当下的电视剧都是闭门造车式的制作拍摄，然后再进行推广宣传播放。而在未来与新媒体充分结合之后，在电视剧的剧本梗概出来之后就能够交由受众来进行讨论，能够根据受众需求来进行及时修改，从而避免了收视率的低下。在选择演员方面也可以让受众参与其中，拍摄过程中也可以将一切趣闻趣事通过新媒体向受众展示。这样围绕着整个电视剧的拍摄，受众都能够通过新媒体参与进来，这对电视剧被大众所乐于接受会有着意想不到的效果。

总之，在社会的发展和主流传媒的推动下，新媒體必将迎来高速稳定的发展。广播电视和新媒体的整合传播也是适应现今社会快节奏生活的需要。我们未来的主流传媒必定是以新媒体为主、多种媒体方式并行的传媒方式，因此处在新媒体快速发展时期的我们要紧随其潮流，主动去接受并加以推广，为新媒体的发展贡献出我们自己的一份力量。

参考文献：

[1] 杜欣悦.我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势分析[J].通讯世界，2015，（11）.

[2]秦芹.我国广播电视新媒体的发展现状及趋势[J].传播与版权，2015，（11）.