“直播产业”揭秘：不仅仅是色情

“直播产业”揭秘：不仅仅是色情

网络主播们如此拼命，是因为只要视频点击率足够高，粉丝足够多，就可能得到商家的青睐，进而和直播平台赚取广告分成。于是在现实利益的诱惑之下，各路主播无不使出浑身解数，怎么吸引眼球就怎么来。

2016年被称为“网络直播元年”，越来越多的人参与到这场狂欢中，娱乐明星、创业领袖、中国富豪、草根网红……网络直播已经成为继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳“吸粉利器”，也是更加简单粗暴的网红变现平台。

走了色情来了恶俗

随着直播产业的逐渐扩大，越来越多的视频直播网站相继诞生，加入主播这一行业的人也越来越多。在白热化的竞争环境中，一些主播不惜触碰直播守则，面临直播间被封停的风险，在穿衣打扮上“大打出手”，在直播内容上“剑走偏锋”，开启了走钢丝式的直播生活。某直播平台甚至斥巨资邀请某韩国情色主播到国内直播，尺度虽不能“还原”，但依旧招揽上百万订阅量。

“现在管得严了，那时候太夸张了。”职业主播喵喵摇着头，感叹着当时的环境，“我可以接受性感出镜，但是好多女主播都超越了性感，真空上阵，甚至玩闪现（指女主播利用管理员巡查的间隙进行情色表演），我只能选择甘拜下风。”

4月14日，文化部下发第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、YY、熊猫TV等多家网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。

在这样的背景下，百度、新浪、映客、花椒等20多家经营网络直播业务的企业，共同发布了《北京网络直播行业自律公约》（下称“自律公约”）。

根据自律公约要求，网络直播平台不为18岁以下的未成年人提供主播注册通道。在所有直播房间内添加水印，所有直播内容存储时间不少于15天，对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单。审核人员对平台上的直播内容，进行24小时实时监管。

而网络直播在“涉黄”问题上刚有所好转之际，“恶俗式直播”又开始大行其道，招致了公众的质疑与反感。以前大打色情擦边球的网络直播，基本上以年轻女主播为主，而“恶俗式直播”却不分男女老少。比如最近被媒体曝光的就有河北邯郸的“吃货凤姐”，四五十岁的大妈以在镜头前表演生吃面包虫、活吞金鱼等奇特物品来“吸粉”；更有男主播以一次性抽几十根香烟来赚取眼球。

网络主播们如此拼命，是因为只要视频点击率足够高，粉丝足够多，就可能得到商家的青睐，进而和直播平台赚取广告分成。于是在现实利益的诱惑之下，各路主播无不使出浑身解数，怎么吸引眼球就怎么来。从法律角度来说，这种以低级趣味为主要内容的恶俗式直播，可能还够不上违反国家相关法律的程度，但挑战和践踏了社会的公序良俗，对公众，尤其是未成年人群体带来了不良的影响，同样应该纳入政府规范监管的范畴。

直播平台、“家族”、主播三分天下

喵喵告诉记者，在主播圈内，主播们的收入差异简直天上地下。有些知名主播一年的签约费在千万级别，但大部分主播，尤其是游戏主播，还是拿着3000到5000的底薪。

在直播平台上，一些排名靠前的人气主播往往自己就是某个“家族”或者“公会”的实际管理者。通过在直播平台上物色合适的主播，以签约的方式对其进行培训，提供直播的场地和器材，指导他们如何与观众互动，通过“连麦”为其吸引人气，然后再将这些主播推到不同的平台上。在这种形式下，“家族”或者“公会”直接从观众消费中抽成作为盈利。

喵喵表示，加入“家族”后，一方面人气相对容易增长，另一方面“家族”也会通过刷礼物的方式来吸引更多的人消费。

记者了解到，一些专门培养网红主播的经纪公司，与直播网站私下商定协议，以超低的内部价格买下最高级别的礼物，用内部傀儡账号刷向自家主播的直播间，行内管这叫做“黄牛号”。这样的礼物，主播自己分文不得，却可以借趋同效应，或是攀比心理，惹得一些不明内幕的“土豪”拿货真价实的礼物与之“对刷”，以征得主播的注意。

直播间里的潜规则

除了打赏，主播、“家族”和平台也会与商业活动合作，利用知名度增加收入。目前号称“中国最大的综合娱乐直播平台”YY里分为星级公会、金牌公会、普通公会。三种公会的差别是，只有星级和金牌公会才可以用礼物提取现金。

一位曾经在YY专门负责公会业务的工作人员透露，三年前，YY直播平台上签约的金牌公会才两三百个，当下这一数字已经膨胀了十倍，到达两三千个，“这个数字是不确定的，因为流动性比较大”。

公会的数量突飞猛进，但是YY直播平台的游客数量却在急剧下滑。主播李杰明显感受到了这种趋势，2013年YY的周年庆期间，有100万的在线观众，而到了2016年，这一数字锐减到50万。

与此同时，一个诡异的现象是，土豪的数量、主播的数量却在与日俱增，每一天都不断有热钱涌入，大主播的礼物贡献榜被越炒越高，“十万块钱扔进YY，连响声都听不到”。

一些老玩家发现了其中的规律，所谓的土豪，最后都利用自己的知名度做起了生意，他们从消费者转型为了从业者，最典型的代表就是一个名叫叶无道的主播，这名微博认证为SCC超跑俱乐部成员（SCC的会员一般是豪华超级跑车的车主）的网络主播，直播最大的特点是偶尔入镜的豪车、豪宅。

YY直播间里最火的是两类主播，一类是脱口秀，另一类是喊麦。实际上，绝大多数时候，主播就是和游客们唠唠嗑，而且以讲荤段子为主。

表面上看，主播们靠动动嘴皮子就能获得上百万元的收入，实际上线下需要花费好几个月经营关系。超一线主播利哥曾给主播们培训，教他们与土豪相处的方法：“不要一看到土豪就坑，要先成为朋友，可以主动一点，加加人家的微信，给人朋友圈点点赞，没事陪人家打打游戏。”

主播与主播的交往是一个更复杂的人情世界。知名主播毕加索在直播间每天都会收到一个邀请，“过去YY流行在直播间过生日”，现在除了生日，还有周年庆和首秀，周年庆是开播的纪念日，而首秀是转会纪念日。

毕加索一脸愁容地告诉记者，5月份他已经随了40万元礼金。

（《中国经济周刊》2016年18期、《南方周末》2016.6.11、《长沙晚报》等）