我国网络体育视频直播产业的发展现状与对策

武传玺，许彩明

(中国矿业大学 体育学院，江苏 徐州 221008)



我国网络体育视频直播产业的发展现状与对策

武传玺，许彩明

(中国矿业大学 体育学院，江苏 徐州 221008)

对我国网络体育视频直播产业的概念与发展现状进行了解读，结果表明我国网络体育视频直播产业存在直播效果较差、直播环境有待改善、盈利方式落后和直播侵权现象等一系列问题。针对以上问题提出了加快直播技术更新、加强直播环境建设、拓展盈利方式和加大体育赛事转播权的法律保护等相关对策。

网络视频；体育视频；赛事转播

在“互联网+”战略的驱动下，我国体育视频直播产业加速了与互联网的线上融合，衍生出众多网络体育视频直播平台。2016年1月27日，乐视体育收购了我国目前规模最大的网络体育视频直播平台——章鱼TV，进一步促进了我国网络体育视频直播产业的发展。但是由于我国网络体育视频直播产业起步较晚，在直播内容、直播体系等方面尚不完善，因此有必要对我国网络体育视频直播产业的发展现状进行研究。

1　网络体育视频直播的概念

网络体育视频直播指的是通过互联网平台,向线下观众在线直播体育视频的一种播放模式。这种播放模式采用流媒体技术，融合了图像、声音和文字等多种元素，能够对体育视频观看者营造出极为强烈的现实感，已经成为了网络体育视频传播的主流方式。网络体育视频直播由视频提供者、视频直播平台和视频观看者三部分组成，视频提供者和视频直播平台为视频观看者提供服务，通过第三方机构盈利(如广告代理)，形成了网络体育视频直播产业。

2　我国网络体育视频直播产业的发展现状

2.1网络体育视频直播类型

网络体育视频直播类型包括两种，分别是网络体育电视台直播和综合性体育视频网站直播。网络体育电视台直播指的是传统的体育电视节目搭载于网络上的同步直播模式，即传统的电视台体育电视节目信号传输到直播网站进行播放，如CCTV5直播和CCTV风云足球直播等。综合性体育视频网站直播指的是拥有多种体育比赛或运动视频资源的网站，这些网站购买了电视台或者体育比赛主办方的赛事转播权，拥有独立播放的权限，可以进行实时转播的体育视频直播网站，如乐视体育、腾讯体育等。

2.2网络体育视频直播内容

随着网络体育视频直播产业的发展，各网络体育直播平台越来越重视对直播内容的建设，因为直播内容才是吸引观众最主要的因素。目前，各网络体育直播平台涵盖的直播内容有国内外体育赛事直播，网站自制视频直播和UGC模式直播。国内外体育赛事直播主要包括NBA、CBA、英超、西甲、欧冠、德甲等大型体育赛事，并按照体育项目的类型做了分类，由专业的解说员进行比赛讲解。网站自制视频直播主要指网站自身制作的体育视频，由网站工作人员负责讲解，娱乐性较高。UGC模式直播是指用户自己制作的体育视频，通过直播平台进行直播讲解，免费供给其他用户观看的视频直播。

2.3网络体育视频直播特点

网络体育视频直播的特点在于它的时效性、视觉震撼性和交互性。对于体育爱好者来说，观看体育赛事的直播是十分具有吸引力的，其直播体验度对观众来说至关重要，因为观众期待知道体育赛事的结果，以及享受观看比赛的愉悦感和刺激感。然而大型体育赛事诸如英超、欧冠的直播往往因为时差、版权等原因而无法通过传统电视媒体进行实时直播，而网络体育视频直播产业能够很好地解决这一问题。众多网络体育视频直播平台通过购买体育赛事转播权后进行实时在线直播，并配备专业的人员进行讲解，同时直播平台拥有弹幕、存储等交互性较强的功能，不仅可以允许用户在线发表观看比赛的心情及评论，还可以为观众提供多次重复观看的功能，因此网络体育视频直播方式的时效性、视觉震撼性和交互性较强，拥有极强的观众基础。

2.4网络体育视频直播来源

网络体育视频直播的视频来源于电视体育节目、体育赛事、网站自制视频和用户上传的视频，其中以体育赛事为主。体育赛事是网络体育视频直播平台的主要视频来源，也是其吸引用户的核心内容，因此各大网络体育视频直播平台对体育赛事转播版权的关注度极高，对购买体育赛事转播版权的费用也越来越高，如表1所示。

由表1可知，四大直播平台购买体育赛事转播版权的价格都在亿元以上，其中以“腾讯体育”直播平台最高，以5亿美元的价格购买了5年的NBA体育赛事转播版权。这些数据表明了各网络体育视频直播平台加大了对体育赛事转播版权的重视程度与投资力度，由此可见，体育赛事将成为网络体育视频直播平台的重要视频来源，各大网络体育视频直播平台也将以体育赛事转播版权为核心竞争力，来实现自身直播平台的成长和用户关注度的提高。

表1四大直播平台购买体育赛事转播版权情况

直播平台体育赛事转播版权价格(单位:美元)时效腾讯体育NBA5亿5年(2015-2019)PPTV体育西甲2.8亿6年(2015-2020)新英体育英超1.5亿7年(2013-2019)乐视体育亚足联所有赛事1.1亿4年(2017-2020)

3　我国网络体育视频直播产业存在的问题

3.1直播效果较差

目前，我国网络体育视频直播平台采用的信号源主要来源于电视信号和网络信号，利用流媒体技术进行数据采集、编码、传输等一系列过程后，最后在互联网上进行直播。然而由于宽带网速和直播制作技术的限制、导致了直播画面清晰度、流畅度不够和音视频同步效果较差等问题的出现。据宽带发展联盟发布的第10期《中国宽带速率状况报告》显示，截止到2015年第四季度我国固定宽带网络平均视频下载速率为6.86 Mbit/s，换算成实际下载速度为878KB/s,该网速只是理论速度，应用到实际中需扣除约12%的IP Header等控制讯号的损耗，故其传输速度上限应为773KB/s。由于标清直播视频宽带需要达到400KB/s，高清直播则需要800KB/S以上，超高清的直播则需要更快的网速。这就导致了在目前的网络速率下难以实现顺畅传输，因此出现视频直播画面的流畅度不够、音视频不同步等现象。

3.2直播环境有待改善

网络体育视频直播平台的覆盖面广泛，允许众多用户同时观看视频直播，同时也提供了交互性极强的用户弹窗、评论和即时交流板块。这种交流板块为观众营造了良好的情绪宣泄平台，可以提高观众对直播的关注度和刺激感，但同时也为直播平台带来了负面影响，如球迷之间的言语攻击、观众对球员的谩骂等现象，都暴露了体育运动中暴力、低俗的一面，严重影响了网络体育视频的直播环境。同时，部分UGC模式直播解说员经常以低俗、恶搞的语言和回复来吸引观众的注意，这在一定程度上也影响了直播的效果和环境。因此，加强对直播交流板块的管理，营造和谐良好的直播环境是一个非常重要的环节。

3.3盈利方式较为落后

我国网络体育视频直播产业起步较晚，采取的盈利方式较为单一，线下用户尚不能意识到网络体育视频直播平台背后的巨额费用，线上平台也没能走出“免费直播模式”。我国网络体育视频直播平台采取的盈利方式主要包括融资费、广告代理费、会员制费用与版权分销费，然而直播平台需要支付赛事转播版权费、直播解说员聘请费和网站维护费等一大笔开支。对于网络体育视频直播平台而言，其主要运营动机是为了扩大其网站知名度和影响力，但是从长远角度看，一味地采取这几种盈利方式并不能带来持久的盈利收入，难以维持平台需要支付的费用。因此，扩展多种盈利方式，寻求新型直播付费模式，才是完善网络体育视频直播产业的重要渠道。

3.4直播侵权问题严重

网络体育视频直播产业作为新媒体发展的代表，在我国起步较晚，人们对体育赛事转播权的法律意识比较淡薄。《中华人民共和国体育法》等法律文件也没有对体育赛事转播权作出相关法律规定，截止到目前，我国还没有一部完整的法律制度来规制体育赛事转播权的法律性质和权利归属。正是由于体育赛事转播权的法律属性尚不明确，因此经常出现网络体育视频直播的侵权现象，如“体奥动力案”，该案件就是一起因未经授权而私自转播电视台直播的体育赛事节目而引起的网络侵权案件。近年来随着各网络体育视频直播平台之间的竞争日益激烈，体育赛事转播侵权问题也越来越严重，从长远来看，侵权问题会严重影响到网络体育视频直播产业的有序化，需要引起足够重视。

4　我国网络体育视频直播产业的发展对策

4.1加快直播技术更新

只有实现了直播技术的更新，才能保证高质量、高清晰度的视频画面，提供给用户更高体验度的体育视频直播。因此，在当前网速恒定的情况上，各网络体育视频直播平台应当加大对视频信号技术的压缩与处理，提高其信号传输速率，保证高清直播视频的画面、声音等直播效果。同时，加大对4K直播技术的研发与运用。4K直播技术，即采用4K分辨率的一系列设备进行实时直播的技术，包括4K直播摄像机、多制式切换台和收录机等系统。4K分辨率又称超高清分辨率，是指物理分辨率大于1080线的视频格式。4K直播技术首次应用在2014年的巴西世界杯足球联赛视频直播上，这种超高清的视频画面和声音极大提高了用户的观看体验度，实现了赛事直播技术的提升，为4K直播技术运用奠定了基础。4K直播技术一旦成熟地在网络体育视频直播产业中应用，将极大地满足人们对高清晰度画面的追求，加快我国网络体育视频直播产业的发展。

4.2加强直播环境建设

网络体育视频直播平台的交流版块体现着直播平台的管理程度与正规化程度，是影响直播平台形象的重要因素，因此需要引起直播平台的重视。针对目前直播环境管理不善的情况，网络体育视频直播平台可通过设置关键词屏蔽、限制弹幕窗口、加大管理员监督力度等方式来进行即时评论和弹幕的管理，营造和谐的直播氛围。同时，直播平台应加大对UGC模式体育视频直播的审查力度，规范直播解说员的解说内容和言语，增设非法解说举报窗口，采用多种方法来加强直播平台环境的建设。

4.3拓展盈利方式

我国网络体育视频直播产业的盈利方式较为单一，尚未形成完善的盈利模式，因此需要拓宽盈利方式，实现成熟的直播盈利机制。首先可以增加直播付费模式的类型，如采取部分赛事付费、单场付费模式，实现直播付费模式多样化。其次，加大会员的权限，提升会员的优越感，如会员可以享受超高清的赛事直播，拥有成为直播间管理员的权限等，以此来增加会员的开通量。同时设置虚拟货币，用户在购买虚拟货币后可以购买道具、聊天表情、礼物等虚拟物品。最后直播平台可以和赛事举办方合作进行赛事纪念品的线上销售活动，不断扩展网络体育视频直播平台的盈利方式，加速实现完整的盈利模式。

4.4加大体育赛事转播权的法律保护

针对网络体育视频直播侵权这一问题，国家相关部门应当予以重视，尽快建立起体育赛事转播权的法律规章制度，对体育赛事转播权的性质和权利归属作出明确规定，将体育赛事转播权作为体育产业的一项极其重要的产权进行保护。同时，建立起直播侵权快速反应机制，通过建立互联网监测计划，发现侵权现象后立即追踪信号并通知有关部门，加大对网络赛事转播权的保护力度，维护我国网络体育视频直播产业的健康发展。

[1] 2015年国务院政府工作报告[EB/OL].[2015-03-05].http://cpc.people.com.cn/n/2015/0317/c64094-26702593.html.

[2] 腾讯体育.乐视体育3亿元收购体育直播平台章鱼TV[EB/OL].[2016-01-27].http://tech.qq.com/a/201601 27/053324.htm.

[3] 肖鹏，郑景惠，张旭东.体育节目网络直播历程及发展探讨[J].山东体育科技,2008(1):22-24.

Current Development and Countermeasures of Live Online Sports Video Broadcast Industry in China

WU Chuanxi, XU Caimin

(Sport Dept., China Mining Univ., Xuzhou 221008, China)

With the research methods of literature study and statistics, the paper discusses the concept and current development of the online sports video broadcast industry in China and points out the problems of weak live broadcasting effect, poor management of live broadcasting environment, out-of-date profiting ways and live broadcasting right infringement. The paper proposes to speed up the update of the live broadcasting technology, strengthen the construction of the live broadcasting environment, expand the profiting ways and strengthen the legal protection of the sports event broadcasting rights.

online video; sports video; sports event broadcasting

G80-05

A

1672-268X(2016)04-0028-03

2016-05-22)