斩获30余项大奖一汽马自达双明星产品齐力争荣

斩获30余项大奖一汽马自达双明星产品齐力争荣

纵观2016年，国内汽车市场可谓起起伏伏，车企更是喜忧参半。但在众多车企当中，一汽马自达所取得的市场表现和销售成绩却着实令人为之称赞。在今年，通过在产品引进与营销策略上的不断探索与努力，一汽马自达不仅为国内年轻消费者先后带来了“未来派轿跑SUV”CX-4和“人马一体的中高级旗舰”全新阿特兹两款马自达品牌第6.5代最新产品，还根据这两款明星产品具有的独特价值，推出了包括娱乐营销、粉丝营销、体验营销在内的多种创新性营销模式。

得益于此，CX-4与全新阿特兹双明星产品阵容正式形成，不仅使一汽马自达整体销量实现了五连涨，更齐力斩获了超过30项业内大奖。特别是CX-4荣获了2017中国年度设计车大奖、全新阿特兹摘得年度中高级轿车大奖，以及一汽马自达获得中国汽车营销影响力大奖等等。而荣誉的背后，不仅体现了业内对于这两款明星产品和品牌营销创新的肯定，也为这个对于一汽马自达充满意义的年份画上了圆满的句号。

引领细分市场新潮流突破销量瓶颈

自CX-4与全新阿特兹成功上市之后，其独特的产品价值契合了市场不断发展的新趋势、满足了年轻消费者的新需求，更赢得了市场的认可，从而也带动了一汽马自达整体销量突破了瓶颈。作为马自达品牌首款6.5代产品，CX-4打破了传统SUV的固有特点，实现了将轿跑风格的外观、人马一体的驾控感与富有人性化的高科技配置完美融合，满足了当今主流年轻消费者对于个性、时尚、探索的前卫需求。

与此同时，实现70多项升级的全新阿特兹，在外观、内饰品质上有了堪比换代的革新，通过引入一系列专属高科技配置，其整体价值感得到了大大提升。全新阿特兹不仅为消费者带来了运动大气的视觉感观、舒适豪华的内饰空间，还将人马一体驾控更具舒适性与智能人性化。作为一汽马自达的中高级运动旗舰，全新阿特兹在中高级车运动市场的标杆形象也更加鲜明。

得益于双明星产品的独特价值，一汽马自达在下半年取得了出色的市场成绩。数据显示，自9月份以来，一汽马自达的生产量、批发量、零售量、订单量以及残余订单量持续突破一万台大关，而11月更创造了全部突破12,000台的新业绩。

在刚刚过去的11月，全新阿特兹、CX-4、整体销量，三项指标创造今年以来最好成绩。其中，CX-4当月销量突破六千大关，达到6,045台，比上月增长了22%以上。全新阿特兹继10月刷新单月销量记录之后，11月销量也再创新高，交出了5,249台的成绩，同比增长近23%。在双明星产品的推动下，一汽马自达11月整体销量创造了12,471台的新纪录，同比增长75%，环比增长21%，实现了6-11月份一汽马自达整体销量六连涨。这也标志着单月销量过万已成为一汽马自达的新常态。

紧跟消费者需求创新营销实现精准对接

随着CX-4与全新阿特兹的上市，一汽马自达根据这两款明星产品的价值与市场转变同步推出了包括娱乐营销、粉丝营销以及体验营销在内的多种创新营销战略。

特别是在体验营销中，“一试到底”体验平台的推出，不仅满足了消费者对产品体验的需求，也充分展现了一汽马自达在营销上的创新性。通过与一嗨租车的跨界联合，一汽马自达改变了消费者通过终端体验产品的传统模式，使全国20个城市中的每个一嗨租车网点都成为了消费者的体验通道，让产品体验更加便捷自如。据数据统计，截止至9月27日，来自54个城市的超过12,000人次通过一嗨租车网点体验了一汽马自达的产品，并形成了良好的用户口碑，这对于传统的终端体验活动来说则是一大突破。

此外，在娱乐营销中，通过与第二季《全员加速中》栏目的合作，实现了CX-4高达19.9亿次的浏览量，在消费者心中形成了时尚、潮流的产品印象。而在今年CX-4与全新阿特兹所有重大活动中，一汽马自达都强化了粉丝营销，并在活动中与粉丝进行充分沟通。仅北京车展H5线上招募的访问量就达到了25,434人次， 社会渠道阅读量达到636,395人次。可以说，一汽马自达不仅在市场中打开了营销的新形式， 更实现了将产品与年轻消费者需求的精准对接。

荣誉是对产品与企业努力最好的认可，而透过这些荣誉我们不难看出，当中国汽车市场在经过黄金期的高速增长后，已经进入到一个以个性化为特征的竞争时代。而一汽马自达无论是双明星产品阵容的形成，还是在营销上转变思维不断创新，都展现出了企业打破常规、蓬勃向上的新形象。当2016年的荣誉花落名家之后，也让我们更加期待在即将到来的2017年，一汽马自达还将创造出更多让人振奋的成绩。