四川红色旅游文化资源对外传播研究

陈哲敏

随着全球化的发展，文化与经济政治密切相关。文化蕴含着民族的创造力，其凝聚力与感染力对国家在国际舞台上话语权及竞争力的提升，发挥着越来越重要的作用。中华文化具有多元一体的特征，四川红色文化是中华文化的有机组成部分，四川红色旅游景点是红色文化的重要载体。在中国文化“走出去”战略背景下，探究四川红色旅游文化资源对外传播的困境与改进策略，有助于四川红色旅游文化资源向经济资源转化，最终促进四川革命老区经济发展与建设。

一、老区发展与四川红色旅游文化资源的对外传播

四川革命老区有着丰富且独特的红色旅游文化资源。“长征中，在四川进行了数百次战斗，许多辉煌奇迹也是在四川发生，如四渡赤水、巧夺金沙江、彝海结盟、强渡大渡河、飞夺泸定桥、爬雪山过草地等。长征期间，中共中央先后在四川召开了会理会议、两河口会议、芦华会议等14次会议。”另外，革命老区还有许多蕴含着巴蜀民俗文化的将帅故居与川陕革命根据地遗址。这些红色文化资源都有着时代的烙印，见证了革命先烈通过艰苦奋斗为和平而作出的努力，展现了中华民族红色文化的精髓。但由于受自然条件制约，四川革命老区大部分地区属国家级贫困县或省级贫困县，基础设施建设较发达地区相对落后，老区经济与发展受到极大影响。因此，研究四川红色旅游文化资源对外传播的有效路径，优化四川革命老区红色文化旅游资源配置，通过红色文化与巴蜀文化的亲和力与吸引力，提升四川革命老区形象的建设，整合老区现有的地域特色文化资源，为老区的经济发展提供可持续的动力。

二、四川红色旅游文化资源对外传播的现状与困境

首先，翻译产业化欠发达，缺乏长期针对四川红色旅游外宣资料及相关文化产品译介的专业团队。正如学者丁兆国与李传颖在《略论翻译产业对区域经济发展的影响》中指出：“翻译产业是一项具有独立知识产权、高附加值的文化产业，其核心生产要素包含一系列无形资产，如智力资源、文化信息和技术手段等。在不久的将来，翻译产业必将成为转换经济结构、强化区域经济软实力、提升区域经济核心竞争力的重要手段。”目前翻译产业的发展还未成规模，使得部分四川红色旅游景点的外宣翻译常常存在质量问题，且译介内容过于单一，缺乏针对性、系统化地为老区旅游景点进行外宣服务的组织机构。以四川红色文化为载体的多语言文化产品在内容和创意上也缺少专门的团队负责开发与对外营销，从译介层面为红色文化产品对外传播进行量身打造。

其次，四川旅游资源发展存在区域不平衡现象，老区红色旅游景点对外传播的竞争力较弱。四川红色旅游景点的对外传播力与游客吸引力与成都地区的旅游景点相比存在较大差距。成都地区的旅游景点相对集中，交通便利，且景点之间形成多条旅游精品线路，为游客提供多种选择，景点之间协同发展，有较强的竞争力，能持续性地产生巨大的经济效益。相比之下，老区旅游景点由于大多地处偏远，交通不便，且在区域划分上相对孤立，因此红色旅游景点不仅对外传播竞争力较弱，可合作与利用的外宣平台也较少。

最后，四川革命老区红色文化对外传播的步伐相对滞后。新媒体快速发展，改变了人们认识事物与了解事物的方式，打破了时空限制，信息获取变得更加便捷。然而四川红色旅游文化资源在向外推介时新媒体的利用率较低，网站的建设较为简单，相关文化产品与精品旅游项目的推介都和新媒体衔接不够紧密，当前未能形成新媒体与四川红色文化相融合的对外传播产业链。

三、四川红色旅游文化资源对外传播的建议

首先，作为四川红色旅游文化资源传播主体之一的译者，应负责任地做好红色文化传播的“把关人”。译者在对四川红色旅游景点外宣资料译介时，译文应当统一且规范化，要对译文反复校对，对信息的误译或错译等及时纠正。另外，要充分利用译者的语言优势，多开发中英文对照的四川红色文化与巴蜀文化相结合的书籍，形成图文并茂（包含相应视听资源）、集趣味性和知识性于一体的双语科普读物，以科普读物的方式让更多的人知晓、体验红色旅游文化的魅力。

其次，传统媒体与新媒体优劣互补，助推四川红色旅游文化对外传播向多媒体融合发展。革命老区新近的发展、红色旅游景点的特色、老区体现的巴蜀民俗文化等相关信息，在广播、电视、报纸上可作为专题进行传播，增加信息传播的频率与覆盖率，这样不仅能吸引更多的外国受众，也能挖掘潜在的对老区红色文化感兴趣的人群。加强数字媒体的利用率，积极探寻四川红色文化对外传播的媒介渠道。将微信、微博与客户端相结合，充分利用跨屏式传播优势，即电脑屏、手机屏、电视屏相结合，信息互补，突破时空的限制。

此外，通过借鉴四川特色文化对外传播的媒介模式，能节约研发成本，提供改进思路，加快老区对外传播的发展。四川红色旅游文化的对外传播要利用其蕴含的巴蜀文化，丰富红色文化的内涵，彰显四川红色文化的地域特色，开发相关电视、电影等文化产品，依托红色旅游资源建造红色影视基地等，逐步形成有特色的四川革命老区文化对外传播媒介模式，打造传媒旗舰品牌。

四川红色老区的对外传播，还可借力相关的媒介事件。四川红色旅游文化资源对外传播要高效利用有关抗战胜利的报道以及国际旅游节、文化会展、国际研讨交流会等有媒体参与的国际交流活动，推介四川有地域特色的红色旅游景点，加强议程设置，提升竞争力。

最后，关注国内外受众的差异性，拓宽老区红色文化对外传播的内容与形式。四川红色旅游景点往往也是爱国主义教育基地，国内的受众接触到红色文化信息时，能很快产生共鸣且在脑海中提取相关的信息。而外国受众对中国红色文化的理解与认识大多是通过外媒的报道获取相关信息，在红色文化信息获取量与信息理解上与中国受众都有差异。目前四川红色旅游外宣双语资料较少，大多局限于旅游景点的解说词介绍。因此，四川红色文化在进行对外传播时应以主题鲜明、简洁明了、通俗易懂为基础，在当代快节奏的生活环境下适合受众求知和阅读方式，让外国受众在有限的时间和轻松愉悦的心情下得到文化体验，从而深切体会并认同红色文化的本质精神。在信息的呈现上，除了文字与图片外，还可以采取重走长征路的方式，还原当时的场景，提升互动感和参与感。邀请老兵讲述当年的历史，并为口述史配上图片与英文译文，拉紧时空差距，缩小文化差异。

另外，还可邀请在四川留学的国际学生与外籍友人参与红色文化的体验活动，提出反馈意见，让四川红色文化在国内就能“走出去”。留学生与国际友人回国后往往会作为意见领袖，在与自己的亲朋好友交流的过程中，介绍其在中国的所见所闻，传播他们对于红色文化的理解，这些信息将对其周围的人群产生较大的影响。意见领袖真实的红色文化体验，不仅能促使更多的外国人到中国亲自体验红色文化，尤其会对四川地域红色文化与巴蜀文化更加青睐。

四、结语

由于文化的对外传播力体现了一个地区的综合实力，同时也能为区域经济的发展、区域文化产业链的形成提供有力的支撑。另外，中西方传播实力不对等，“他塑”下的红色文化，使得外国受众对红色文化往往存在理解有误的现象。四川红色旅游文化资源蕴含着巴蜀文化，有鲜明的地域特色。然而四川革命老区经济相对落后，四川红色旅游文化资源的潜能尚未充分发挥出来。鉴于此，从四川红色旅游文化资源对外传播的现状与困境出发，提出相应的改进建议，探究其对外传播模式，提升对外传播效果，目的在于吸引更多旅游者、学者甚至投资者对四川红色旅游资源的关注，实地感悟与体验红色文化，同时拓宽四川红色旅游景点经营思路，促进多产业融合发展。

【本文系四川革命老区发展研究中心资助科研项目“四川红色旅游景点外宣翻译研究”（SLQ215C-09）的阶段性成果】

（作者单位：成都理工大学工程技术学院）