试析中央电视台军事节目发展现状

李杨

内容摘要：历史上，我国电视军事节目曾取得过一系列辉煌的成就，但随着时代进步和社会发展，我国电视事业经历了大洗牌，大转变的过程，而电视军事节目并未经历市场化的洗礼，与社会较为脱节，发展不尽如人意。本文通过对CCTV-7军事节目的分析，发现现今电视军事节目面临创新不足、理念落后，优秀人才流失，节目同质化等不足。

关键词：军事 节目 现状 分析

CCTV-7电视军事节目，是我军新闻宣传重地，是军事新闻军事动态的权威发布机构，它的出现向全世界展示了我军的威武雄姿，刚强意志。通过近20年的发展，CCTV-7电视军事节目已经形成了其独特的节目风格，积累了丰富的资源优势，更具有其他电视节目无可比拟的组织保障力。

但由于电视军事节目自身的保密性、政治性、敏感性等特质，使得电视军事节目的转型和改革并不能像娱乐类、体育类等电视节目那样容易。这些特质对CCTV-7电视军事节目来说，是一柄“双刃剑”，既让它凸显出其他电视节目所没有的“迷彩味”，又成为它与时俱进，改革发展的瓶颈。因此，CCTV-7电视军事节目在市场化的电视节目中，竞争力不高。

一.观念亟待更新

随着时代不断进步，我国广电事业也在不断发展与改革，根据观众需求不断更新节目理念，推行栏目品牌化、专业化。如：选秀类有中央电视台的“中国好歌曲”；东方卫视的“加油好男儿”；湖南卫视的“超级女声”，浙江卫视的“中国好声音”等，益智类节目有江苏卫视的“一站到底”和“最强大脑”等，都取得了不俗的收视成绩，极大满足了人民群众的需求。真人秀“爸爸去哪儿”、“爸爸回来了”，“奔跑吧兄弟”“极限挑战”等节目更是掀起了一轮又一轮的收视狂潮，长期占领热搜，成为人民群众茶余饭后的谈资。相比之下，CCTV-7电视军事节目则逊色不少，虽然开播多年，群众认可度没有上述节目高，而且就频道自身来说，叫得响的品牌栏目也是屈指可数。相比央视新闻频道的“今日说法”、“焦点访谈”、“东方时空”等王牌栏目，不仅群众知晓度低，而且主持人也没有撒贝宁、白岩松知名度高，这不得不让人感到遗憾。

这与CCTV-7电视军事节目制作观念有极大关系。由于军事节目天生的政治性、特殊性、保密性使得它不可能像非军事类节目那样可以随时根据受众的需要进行改变。但不能因为这一原因就始终固步自封，墨守成规。CCTV-7电视军事节目虽然经历了几次改版，取得了一些成就，但离观众和相关领导的要求仍存在一定距离。比方说：新闻的传播规律越来越得到认可和遵从，但部分部队新闻工作者还存在着对新闻传播规律研究不够、挖掘不深、遵守不足，依旧按照以往宣传的路径做新闻，而不是把受众的需求作为做新闻的出发点，在实践中践行得还不够。

二.特色栏目亟需建设

纵观CCTV-7电视军事节目的设置，笔者发现，该频道特色栏目不突出，数量少。无论是从节目策划还是栏目编导，亦或是选题等板块都存在着雷同的情况。而且在栏目设置时，很多不是从军事本身的特点出发，不仅没有遵从出“汇军中之精华，扬独家之优势”的宗旨，反而模仿其他综合类栏目的设置，跟风克隆综合类栏目。这样制造出的栏目存在着先天不足的缺陷，不仅没能发挥出鲜明的军事特点，反而沦为普通常见栏目。没能体现出“人无我有，人有我优”的优势。这不仅失去了喜欢军事、热爱军事观众的支持，而且还导致这些栏目定位不明，在激烈的市场竞争中被淘汰。从长远看，对CCTV-7电视军事节目的持续发展有害无益。

三.受众面窄

前文提到，由于经济飞速发展，电视节目也随之不断改革前进，人民群众可选择的电视节目越来越多，而新媒体的出现，也使得人民群众获取军事信息的渠道越发多元化，因此，收看CCTV-7电视军事节目的观众逐渐减少。即使是CCTV-7电视军事节目的忠诚观众——部队官兵，因作息时间等特殊规定，收看该频道的时间也不确定。这一系列原因导致了CCTV-7电视军事节目的受众面窄，影响力不够。

此外，CCTV-7电视军事节目还存在着节目水平高低不一的情况，即观众所说的“一流的纪录片，二流的栏目，三流的新闻”。说明了该频道制作水平不一、整体质量很难一直保证高水平。优秀人才流动性大，对人才吸引力不够。

虽然CCTV-7电视军事节目存在着一系列不足，但我们更应看到，该节目拥有前所未有的发展机遇。当前国际局势复杂多变，朝鲜问题、叙利亚战争、南海问题等使得民众越来越关心国际局势，全民国防意识不断加强，而CCTV-7电视军事节目正是培养全民国防意识的有力平台。此外，现代战争是高科技高技术信息化的战争，而舆论战已成为其有力的组成部分，能直接进入战争前线，能争取人心，主导和控制舆论，激发士气。因此，作为舆论战先锋的CCTV-7电视军事节目，历史赋予其特殊的使命。同时各级领导的高度重视是节目发展的重要支撑！由此，我们坚信CCTV-7电视军事节目的发展将会越来越好。

（作者单位：中国人民解放军军事交通学院）