花样表情包，挖出社交时代的新金矿

王新同

1989年出生的辣小丫是浙江省杭州市人，美术专业毕业的她从小就爱涂涂画画。大学毕业后，面对巨大的工作压力，她就用画画的方式排遣心中的负能量——她创造了一个名叫“猪猪”的漫画人物，让它代替自己说出心里话：“来人呐！”“什么鬼！”“敢惹老娘？”“哼！”她上传到网上的这些精美漫画表情非常受欢迎，有的网友提出可以付费购买，这让她颇感意外。2014年3月的一天，辣小丫尝试着完成了第一笔交易，尽管只挣了50元钱，却让她从中发现了商机。

2015年8月，微信正式推出表情开放平台。在平台上，设计师可以投稿自己设计的微信表情作品。一旦作品被采纳，这些表情包不仅能为亿万微信用户所用，设计师还能从中获得一定的打赏收入。看到这条消息，辣小丫兴奋异常。

在设计“辣小丫宫廷版”表情包时，辣小丫首先在“立意”上费了一番工夫。“微信提供16张或者24张一套的排列方式。所以你不可能什么都画，要根据你的受众，提炼出一个性格鲜明的形象。”辣小丫决定从自己的性格提取，比如她经常会觉得自己在家是小公主，爱用得意、傲娇、嫌弃等表情。所以，她定的主题大致就是任性、傲娇的妃子和一个特别呆萌的小太监。

辣小丫是10月开始画草图的，陆陆续续画了2周再上传。直到2016年春节前，她的作品才被上架。短短半个月，就有1.5万人打赏，最少的1元，最高的200元，很快就进账几万元。这还不算，一个月后，“辣小丫宫廷版”表情包的发送量就超过3000多万人次。

从此，开始不断有人向辣小丫定制表情包。一名北京老板和女友小美在微信上聊天时惹怒了女友。为了让女友高兴，他想给女友发一个道歉的表情，可是却找不到自己需要的那种。情急之下，他赶忙向辣小丫求救。辣小丫从网上找了一张清朝时期的男人下跪请安的卡通照，再把客户的头像换上去，制作成一张流泪成河的认错图。小美收到后非常喜欢这个微信表情，当即原谅了他。

除设计制作拥有原创人物形象的“原创表情”外，辣小丫的另一类“合成表情”也很有趣。比如球星姚明那张著名的笑脸照片，经过她的再加工，配上诸如“你们城里人真会玩”“我的内心几乎是崩溃的”等网络流行语，就会立刻拥有一种奇妙的搞笑力量，让人忍俊不禁。

在2016年春节期间那场“表情包大战”里，有一个明星系列的表情格外引人注目。这些表情包有的就出自辣小丫之手。如今，辣小丫的生意不仅越来越火，甚至有了超过20万的粉丝。

4月初，辣小丫接到了一个大订单——帮温州一家玩具生产企业制作一套表情，酬金达到6位数。该公司即将上市的新品，想用表情包做市场推广。接着，又不断有服装和电子类品牌找她合作，企业要求在推出新品时，辣小丫能结合产品做一些好玩的表情。

除给客户定制表情外，辣小丫设想的商业模式是贴片广告、植入营销，以及通过不断扩大影响力，开发衍生品。比如在网民中家喻户晓的“兔斯基”就曾被一家电信公司看中，给创作者付了上百万元的版权费。辣小丫也计划尝试这种创业模式。她说，据分析师估算，全球表情符号市场规模已经超过了5亿美元。她相信，也许用不了多久，表情包就会被做成一个大产业！

创业提示

对于表情包这个“大金矿”，可以关注这两种参与途径：一是成为表情创作者，在各个社交媒体的表情商店投稿，获得销售分成。二是成立表情制作策划公司，为名人或有需求的公司提供表情包制作、活动组织、营销推广等。