依托现代公共文化服务体系的纸质书出版与营销研究

徐建华　王云石　李盛楠（南开大学商学院，天津，300072）（天津大学出版社，天津，300072）

依托现代公共文化服务体系的纸质书出版与营销研究

徐建华王云石李盛楠
（南开大学商学院，天津，300072）（天津大学出版社，天津，300072）

通过对国内外纸质书市场销售数据和国内现代公共文化服务体系建设进程的分析得出，目前世界范围内纸质书市场均呈现回暖趋势，其中中国的纸质书营销围绕现代公共文化服务体系建设，至少应该有10年的黄金发展期，之后理应还有10年左右的平稳滑行期。如何抓住国家现代公共文化服务体系建设的良机，采取适当措施，是做好当今纸质书出版与营销工作的重点。

现代公共文化服务体系 纸质书 出版社 馆配商 营销策略

1　引言

随着现代信息技术和移动互联网技术的发展，数字阅读日渐风行，纸质书会不会消失的争议已经存在相当多的年头，纸质书日近黄昏似乎已是不争的事实，尤其是出版商和馆配商，在电子书还没有形成市场气候，纸质书出版、销售压力加大的情况下，更是忧心忡忡。

纸质书在所有出版物中的比例在下降是事实，这是社会发展的必然，可纸质书的出版与销售就那么不堪吗？

事实并不完全如此，从国内外的相关数据可以看到，2014年，美国市场研究公司尼尔森监测了美国、英国、爱尔兰、意大利、法国、澳大利亚、新西兰、印度、南非、巴西等10多个区域市场，有5个区域市场的纸质书销量高于去年。其中美国纸质书销售同2013年的6.2亿本相比，2014年上涨2.4%，达到6.35亿本［1］。英国和德国也均显示出纸质书市场回暖的迹象，截至2014年底，英国纸质书市场本年度总收入仅下滑1.3%，图书销量也仅减少1.8%，而2013年英国纸质书市场销量同比下滑9%，收入同比下滑6.5%［2］；德国书业杂志《图书报告》对500家实体书店除去非书和教材销量的监测统计，纸质书市场销量2014全年仅下滑1.5%，挽回了上半年下滑3.3%的不利局面［3］。

反观国内数据，如图1所示，在线渠道销售自2010年呈递增趋势，2014年在线销售纸质书码洋达到200亿元，与2013年相比，增长20%［4］。

图1　2010—2014年我国在线销售渠道纸质书销售规模（码洋）

此外，业内人士、广东新华发行集团董事长肖开林在“2015南国书香节”上接受采访时说的“纸质图书仍始终保持5%的增长速度”［5］，也从另一个角度证明了这点。当然，国内外纸质书的出版与销售成长的原因不尽相同，但国内纸质书的增长毫无疑问与近年来陆续出台多个与现代公共文化服务体系建设有关的具体考核指标有着相当大的关系。

通过仔细分析近几年来我国现代公共文化服务体系建设走向及与之相关的“书香社会”建设进程，可以做出这样的推测：在电子书逐步增长的前提下，纸质书仍具有昂扬的生命力，在中国至少还应有10年的黄金发展期，之后还会有不少于10年的平稳滑行期。

2　围绕现代公共文化服务体系的政策利好

2.1现代公共文化服务体系建设的发展

自党的十六届五中全会首次提出“加大政府对文化事业的投入，逐步形成覆盖全社会的比较完备的公共文化服务体系”［6］开始，公共文化服务体系建设就在不断加快步伐。2013年十八届三中全会提出“构建现代公共文化服务体系”，建立公共文化服务体系建设协调机制，统筹服务设施网络建设，促进基本公共文化服务标准化、均等化［7］。2015年1月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》，提出建立基本公共文化服务标准体系，其中明确规定需提升公共文化服务效能，完善公共文化设施免费开放的保障机制，深入推进公共图书馆、博物馆、文化馆、纪念馆、美术馆等免费开放工作［8］。

随着近些年来国家对现代公共文化服务体系的大力倡导与支持，使得在此覆盖之下的公共图书馆服务体系得到长足发展。这是因为在国内分级财政的制度之下，公共图书馆形成了一个拥有国家图书馆、省级图书馆、地市级图书馆、县级图书馆、农村乡镇、城市街道图书馆、农村村组与城市社区图书室的6级服务体系，成为现代公共文化服务体系的主体与中坚。自2008年以来，现代公共文化服务体系覆盖之下的公共图书馆逐渐成为纸质书市场的关键增长力量，公共图书馆购书码洋2012年上半年与2011年同期相较，增长23.46%，2013年上半年较2012年同期同比增长36.45%［9］。

同时，近年来财政部配合文化部、国家新闻出版广电总局等开展了大量工作，对现代公共文化服务体系建设给予重点支持，经费逐年增加。如“十二五”的前4年2011—2014年，中央财政通过一般公共预算，安排用于公共文化服务体系建设的专项资金支出达到705亿元［10］，从2011年的129.55亿元到2014 年208.07亿元，平均每年增幅在17%以上。这些专项经费有相当大的部分是用于与纸本书销售相关的公共图书馆、农家书屋的建设、补充、更新与提升。

2.2中小学图书馆建设有了国家标准

为贯彻党中央关于深化教育领域综合改革精神，实施素质教育，形成书香校园，带动全民阅读，助推学习型社会和书香社会建设，2015年5月20日教育部、文化部、国家新闻出版广电总局在《关于加强新时期中小学图书馆建设与应用工作的意见》中提出，到2020年，绝大部分中小学要按照国家规定标准建有图书馆。同时要求各地结合具体实际，合理确定中小学图书馆藏书复本量标准及馆藏定向补充与剔旧原则，严格操作，确保剔旧后每年至少生均新增1本纸质图书，实现生均纸质图书册数达标。为了保证馆藏资源质量，意见中明确要求各地教育部门要在每年教育经费预算中安排中小学图书等馆藏资源购置经费［11］。全国现有中小学生人数不会少于2亿人，那么，学校图书馆“每年至少生均新增1本纸质图书”又会是多少？！

2.3“彩云服务”创新模式的示范与推广

2014年5月，为充分满足广大读者需求，将“读者第一，服务至上”宗旨和公益服务的原则落到实处，内蒙古自治区图书馆率先实施“彩云服务——我阅读你买单，我的图书馆我做主”的创新服务方式，首创公共图书馆服务体系中读者、书店、图书馆集“借、采、藏”为一体的服务管理平台，凡持有内蒙古图书馆读者证的读者，根据图书馆确定的馆藏发展政策、购书范围、借阅制度等参考标准，可在呼和浩特市内经过挑选的新华书店内任意挑选所需文献，直接办理借阅手续，新华书店则将读者借阅记录直接导入内蒙古自治区图书馆自动化借阅服务系统［12］。该项目的实施扩大了公共图书馆文献的来源，开拓了采书新途径，加大了纸质书市场的繁荣力度，并且带动了公共图书馆服务核心指标——目标人群覆盖率、持证率、到馆率、点击率跨越式提升，尤其是解决了长期困扰图书馆的借阅率问题，创造了公共图书馆与书店合作的新模式。

自“彩云服务”成功实践后，各地公共图书馆纷纷仿效，不断创新服务方式，使得“彩云服务”成为一种趋势。如为满足读者个性化、多元化的阅读需求，苏州图书馆推出的文化惠民服务——“你选书我买单”读书荐书活动，读者可以通过现场选书或“书香苏州”App网上平台参与选书活动［13］；上海闵行区图书馆与新华书店合作，在区内开展“新书你先读”活动，凡持有上海图书馆一卡通或闵行区图书馆读者证的市民都可赴指定书店借阅新上架图书，当这些被借阅的新书归还书店后，闵行区图书馆就出资“埋单”，并将图书带回本馆［14］。诸如此类，还有很多，各地公共图书馆在“彩云服务”基础上不断创新的服务方式，都将在很大程度上促进纸质书市场的发展。

3　现代公共文化服务体系对图书馆纸质书资源建设的要求

现代公共文化服务体系建设的基本目的是“促进基本公共文化服务标准化、均等化，推动社会主义文化大发展大繁荣，提高全民族文化素质，增强民族凝聚力，为实现中华民族伟大复兴中国梦提供强大的精神动力和文化支撑。……到2020年，基本建成覆盖城乡、便捷高效、保基本、促公平的现代公共文化服务体系”［15］。在这个宏伟目标中，是有许多具体且可考核的指标，其中与纸质书相关的指标就涉及地方法规制定、新图书馆建设、公共文化服务示范区建设、公共图书馆评估、总分馆制度、全国文明城市建设以及中小学图书馆规范建设等方面。

3.1《广州市公共图书馆条例》的实施及其示范

2015年5月1日《广州市公共图书馆条例》开始施行，这是国内第一个将人均藏书量作为建设目标的地方性法规，其中第十七条规定：“公共图书馆的藏书总量应当高于国家标准。以公共图书馆服务范围内常住人口为基数计算，馆藏纸质信息资源人均拥有量到2020年应当达到下列要求：（一）市级公共图书馆合计达到一册（件）以上；（二）区域总馆和镇、街道分馆合计达到二册（件）以上”［16］。目前，《广州市公共图书馆条例》的配套实施文件《广州市“图书馆之城”建设规划（2015—2020）》正在向社会公开征求意见。

广州市目前常住人口是1292.68万人［17］，以市图书馆人均1册，区县图书馆人均2册计，到2020年，整个广州各级公共图书馆藏书应达到近4000万册，而目前的数目一半都没到。即6年将有2000多万册图书的增长量，广州市这种将常住人口人均藏书量作为建设目标，使目标处于可考核状态，也将会对其他发达地区有关政策法规的制定起到积极的示范作用。

3.2新图书馆建设

要实现现代公共文化服务体系“促进基本公共文化服务标准化、均等化”的建设目标，一个非常重要的措施就是公共图书馆建设。目前全国县以上行政区域超过3000个，但并非都建有公共图书馆。据2013年全国公共图书馆评估数据，共有2500多个各级公共图书馆参加评估，2230个获得相应等级［18］。也即全国还有500多个县级以上行政区的公共图书馆不具备评估条件，或根本就没有图书馆。要实现标准化、均等化目标，在未来不足6年时间里，全国范围内新图书馆建设必将形成一个高潮。

除此之外，旧馆新建也是值得关注之点，东部、中部、西部均陆续有单体10万平方米左右的公共图书馆开建与建成。新馆建成之后的首要之事是购书，且数目不小，如2014年年底开馆的山东某地级市新建图书馆纸质书采购量一次就超过30万册。

3.3国家公共文化服务示范区建设

国家公共文化服务示范区是文化部在财政部的支持与配合下于“十二五”期间开展的一项战略性文化惠民工程，目的是探索建立现代公共文化服务体系可持续发展的长效保障机制，为同类地区提供借鉴与示范。经过两年努力，2013年9月，平均每省1个的第一批31个城市创建的国家公共文化服务示范区通过验收评审，同时32个城市通过第二批资格评审，2015年，又有30个城市通过第三批资格评审。

国家公共文化服务示范区的创建标准中也有具体的纸质书要求，东部地区市、县两级公共图书馆达到二级图书馆以上标准，人均占有藏书1册以上，人均年增新书0.04册次以上；中部地区公共图书馆人均占有藏书0.6册以上，人均年增新书0.03册次以上；西部地区公共图书馆人均占有藏书0.4册以上，人均年增新书0.02册次以上［19］。

3.4公共图书馆评估

这是文化部自1994年开始实施的试图通过公共图书馆评估定级进而影响公共图书馆资源建设的一项经常性工作，主要表现为通过评估工作，促使各地相关部门领导更加重视图书馆事业发展，加大对图书馆资源建设的投入，使公共图书馆的文献资源采购有充足的经费保障，并使公共图书馆能够明确自身的馆藏优势和馆藏特色。《文化部“十二五”时期公共文化服务体系建设实施纲要》规定，要完善公共文化服务绩效评价指标体系，通过开展公共图书馆评估定级工作，提高行业规范化、标准化水平。推动将公共文化服务指标纳入科学发展考核评价体系，纳入各级党委、政府和党政领导干部的绩效考核体系［20］。评估基本上是4年一次，2013年进行了第5次，全国共有2230个公共图书馆达到三级以上图书馆标准，其中一级馆859个，二级馆640个，三级馆731个。

评估分别对省级馆、计划单列市和副省级馆、地市级馆、县馆、地级市辖区馆5类公共图书馆开展，每类再区分为一、二、三级馆，每一类、每一级都有具体指标，如表1所示的“第五次公共图书馆评估—藏书要求”，最高的一级省图书馆年纸质图书入藏数量需达到30000种以上［21］。

表1　第五次公共图书馆评估—藏书要求

3.5总分馆制度

总分馆制度是现代公共文化服务体系覆盖下的公共图书馆服务体系的一种表现形式，是为了实现公共文化均等化、标准化而产生的。总分馆制度是在一级财政之下延伸出来的公共图书馆服务，即通常在县级公共图书馆之下，再在农村和城市分别设置支馆、分馆两级分支机构，构成6级公共图书馆服务体系的基础，目的是将公共文化服务的触角延伸到社会的每一个角落。

总分馆制度目前已遍布东、中、西部，有许多模式。每一个分馆都有相应的藏书，但藏书量没有硬性规定，主要根据自身条件自定。发达地区在一个县区内，最多可以拥有600余个支、分馆。作为极端案例的是来新夏先生一部工具书《近三百年人物年谱知见录》，他的家乡一个县级公共图书馆一次性购买了590多册，分藏于所属590多个分馆之中。对于这种做法，我们是不能质疑的，因为县级公共图书馆一个很重要的任务就是收集、保存乡梓、乡贤文献。

3.6全国文明城市建设

全国文明城市是中央精神文明建设指导委员会负责测评和命名的，是反映城市整体文明水平的综合性荣誉称号，是中国大陆所有城市品牌中含金量最高、创建难度最大的，是中国城市的最高荣誉，也是最具价值的城市品牌。通常3年测评1次，有自己的测评指标体系，其中也有与纸质书相关的数据指标，如第21条规定，每百人公共图书藏书量＞160册［22］。

3.7中小学图书馆规范建设

根据《加强新时期中小学图书馆建设与应用工作的意见》规定，到2020年绝大部分中小学要按照国家规定标准建有图书馆，要求各地合理确定本地中小学图书馆藏书复本量标准和馆藏定向补充与剔旧原则，确保剔旧后每年至少生均新增1本纸质图书。

由于这个文件是刚出台，还没有看到各地的配套标准，但我们相信，一定不会低于2003年教育部印发的《中小学图书馆（室）规程（修订）》标准。如表2所示，这是当时指标数［23］。

表2　图书馆（室）藏书量

对于各地中小学来说，到2020年的5年多时间内，一方面要满足基本馆藏，另一方面，还要剔旧更新，保证每年生均至少新增1本纸质图书，这也是一个巨大的需求市场。

4　依托现代公共文化服务体系的纸质书出版、营销策略

既然在现代公共文化服务体系下纸质书的发展有众多利好政策，那么作为纸质书出版与销售的出版社、馆配商应该如何行动呢？我们认为，应该从以下几个方面入手。

4.1明确方向，更新观念

4.1.1认清公共图书馆是纸质书消费的主体

在当今和以后相当长的时间内，国家对现代公共文化服务体系的投入反映在纸质图书资源方面，绝大部分是通过公共图书馆服务体系来实现的，目前南方很多省份，“农家书屋”也都由基层公共图书馆接管，以维持可持续发展。

本世纪初支持纸质书销售最有力的高校图书馆由于高校教学评估体系的变化，以及中外文数据库、外文书刊的不断涨价，数字资源馆藏比例的扩大，导致中文纸质书的采购量急剧下降，目前单本书采购已不是一个图书馆的采购策略，作为标杆的北京大学图书馆的复本率更是下降到1.7册。因此，当前对于高校图书馆的销售策略应该是渠道维护，尽可能保住已有份额，同时将关注重点转到公共图书馆，尤其是转移到现代公共文化服务体系覆盖下的公共图书馆服务体系上来。

4.1.2确立与公共图书馆共生共荣的观念

数年前已有先见者提出要与图书馆建立共生共荣关系［24］，我们认为，在维护当今纸质书出版与销售的大前提之下，更应该明确与公共图书馆，尤其是现代公共文化服务体系覆盖之下的公共图书馆建立共生共荣关系。具体措施就是在条件允许的前提下，出版社应尽可能出一些有关公共图书馆的书，出一些帮助公共图书馆工作的书，出版社与馆配商都应尽可能利用公共图书馆的资源优势，与其合作出书，出一些大码洋的书。这样一来，不仅拉近了与公共图书馆的心理距离，更有可能在现采中增加购买数量。如笔者十多年前出版的《现代图书馆管理》两年内销售超过万册即是明证。

4.2紧贴现代公共文化服务体系建设开展工作

现代公共文化服务体系覆盖下的公共图书馆已不是传统意义上的公共图书馆，现代公共文化服务体系给当今公共图书馆及其公共图书馆服务体系提出了许多新要求，出版社、馆配商而应积极介入其中，找到自己的合理位置，合作共赢。

比如，当今公共图书馆为了更好发展，都在组建理事会，出版社、馆配商能否主动厕身其中，出智出力，利用自身专业优势，帮助公共图书馆完善资源建设，更好服务公众，如宁波市新华书店已成为宁波市图书馆和江东区图书馆的理事会成员之一。又比如，能否协助和参与相关部门或公共图书馆制定一些标准，比如评估标准、招投标标准和不同类型公共图书馆的基本藏书目录。

4.3在正常工作中真心诚意地为公共图书馆服务

除积极参加公共图书馆资源建设的招投标、争取更大份额和正常履行供货协议之外，出版社与馆配商还可以做得更多一些。图书馆领域有一个非常特殊的要求，即“全员写文章”，每一个想在图书馆领域得到发展的成员，都必须写学术论文。我们不必评价这个规定的合理性，但可以作为自身服务的一部分进行协助。比如协助申请各类课题，协助出版馆内员工论文集，协助召开全国性或区域性、专业性学术会议，代请专家讲座，组织系统培训，帮助制定“十三五”规划，介入公共图书馆组织的活动，联系学术期刊帮助发文，帮助公共图书馆在阅读推广、建设书香社会中发挥作用等。目前已有不少出版社和馆配商在这些方面做了许多积极探索。

4.4加强信息收集，做出合理决策

在日常工作之外，还应该根据国家现代公共文化服务体系建设的进展，利用公开与专有渠道，积极主动关注与系统收集自己业务辐射区域的与现代公共文化服务体系建设相关的信息，做出合理决策。如关注与收集新的公共图书馆立项、建设与开馆信息；关注与收集国家公共文化服务示范区建设名单和各省市的培育名单；关注与收集不同地区总分馆建设信息；关注与收集本地区地方性图书馆法规制定信息，研究其中特点，尤其是像广州那样将人均藏书量作为目标的信息；关注与收集公共图书馆评估信息，包括本地区哪些图书馆想升级的信息；关注与收集全国文明城市申报信息；关注与收集本地区中小学图书馆资源建设标准制定信息等。在有充分信息保障的基础上做出有针对性的合理决策，如公共图书馆评估前一年的2016年、2020年最好不要出大码洋图书，这是因为评估只有数量要求，所有图书馆在有限经费范围内总是尽可能采购尽可能多的册数；了解总分馆建设情况，可以有的放矢地进行大复本量的乡梓文献推荐；了解本地区中小学图书馆资源建设标准制定及其实现方式，尽可能配合当地教育主管部门开展工作，实现目标。

5　结语

虽然《广州市公共图书馆条例》和中小学图书馆规范建设的时间节点是2020年，但之后每年都还会有图书更新；同时，《广州市公共图书馆条例》的示范作用，其他城市接受广州标准制定自己的地方性法规，其实现时间必然后延；此外，新图书馆建设、公共文化服务示范区建设、公共图书馆评估、总分馆制度、全国文明城市建设都是持续性的，5年之后继续实施也是情理之中。

对于纸质书在我国至少应有10年黄金发展期的推论，我们另一个依据就是中国特色。“建设书香社会”是本届中央政府今年两会上提出的，李克强总理在答记者问时说到明年还会提［25］，因此，必将写入国家“十三五”规划。新一届中央政府2018年产生，在政府主要领导人不做变更的情况下相应的政策肯定会得到延续，不出意外，“建设书香社会”还将写入国家“十四五”规划，就这样一直延续到2025年，距今正好10年。

除此之外，我们的最新研究发现，电子文献不仅生产中会产生能耗，长期保存和每一次阅读与使用都会产生能耗，而纸质书的生产与保存虽然也会产生能耗，但每一次阅读和利用几乎没有能耗，并且，反复利用还会产生CO2积蓄，即为环境保护减少了温室气体排放。在当今全球都在推动绿色环保、低碳减排的大环境之下，如果我们的观点得到全社会的认可，各类型图书馆都将加大纸质书流通，那么，纸质书命运延续的正当性又将得到进一步的加强。

纸质书的生命周期得到认可，并不是说当今纸质书的出版、销售又将高枕无忧。其实不然，纸质书为电子书逐渐取代是大势所趋，问题是我们的出版社与馆配商如何正确取向。一方面继续深耕纸质书市场，使纸质书出版与销售的边际效应最大化；另一方面，充分利用好纸质书生命延续给我们带来的过渡期，加大电子书的研发与销售，完成无缝链接。总而言之，市场与前景都是如此，关键是我们如何正确应对。积极配合现代公共文化服务体系与书香社会建设，应该是不二之选。

注释

［1］［3］美国2014年图书销量调查.纸质书重获生机［EВ/OL］.［2015-03-01］.httр：//www.уeeworld.com/article/info/ aid/4709.html

［2］美英德纸质市场回暖［N］.中国出版传媒商报，2015-01-19

［4］开卷公司. 2014年中国图书零售市场报告［EВ/OL］.［2015-08-18］.httр：//www.oрenbook.com.cn/Information/2240/ 3391_0.html

［5］李少威. 南粤无处不读书［J］. 南风窗，2015 （18）：94-95

［6］中华人民共和国文化部.国家公共文化服务体系示范区建设标准［EВ/OL］.［2015-03-01］.httр：//www.mcрrc.gov.cn/

［7］党的十八届三中全会.中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定［EВ/OL］.［2015-03-01］.httр：//finance.ifeng.com/

［8］［15］中共中央办公厅、国务院办公厅.关于加快构建现代公共文化服务体系的意见［EВ/OL］. ［2015-03-01］.httр：//news. xinhuanet.com/

［9］馆配图书市场发展的七大趋势：中国新闻出版研究院刘拥军在中国出版馆配馆建交易会高峰论坛上的发言［EВ/OL］. ［2015-03-01］.httр：//www.рac.org.

［10］中央财政4年705亿元支持公共文化服务体系建设［EВ/OL］.［2015-08-30］. httр：//www.gaрр.gov.cn/news/1656/ 242320.shtml.

［11］教育部 文化部 国家新闻出版广电总局.关于加强新时期中小学图书馆建设与应用工作的意见［EВ/OL］. ［2015-08-18］. httр：//www.moe.edu.cn/рublicfiles/business/htmlfiles/moe/moe_1793/201505/188172.html

［12］“彩云服务”创造公共图书馆服务 提升“中国经验” ［EВ/OL］.［2015-08-18］.httр：//inews.nmgnews.com.cn/sуstem/ 2015/01/17/011613127.shtml

［13］“你选书我买单”读书荐书 新增初见书房活动点［EВ/OL］.［2015-08-30］. httр：//www.szlib.com/stzx/DуnamicInformationShow

［14］上图和闵行区图书馆读者新“福利”：持读者证可去新华书店借新书［EВ/OL］.［2015-08-18］.httр：//wenhui.news365. com.cn/html/2015-08/06/content

［16］广州市公共图书馆条例［EВ/OL］. ［2015-09-04］.httр：//gzdailу.daуoo.com/html/2015-04/22/content_2908893.htm

［17］广州常住人口达1292.68万 性别比101：100［EВ/OL］.［2015-09-04］ .httр：//news.xinhuanet.com/local/2015-07/07/ c_1115835382.htm

［18］文化部办公厅关于公示第五次全国县以上公共图书馆评估定级上等级图书馆名单公告［EВ/OL］. ［2015-09-04］.httр：// zwgk.mcрrc.gov.cn/auto255/201310/t20131022_30256.html

［19］关于开展国家公共文化服务体系示范区（项目）创建工作的通知［EВ/OL］.［2015-09-04］.httр：//jkw.mof.gov.cn/ zhengwuxinxi/zhengcefabu/201102/t20110214_449850.html

［20］中华人民共和国文化部.文化部“十二五”期公共文化服务体系建设实施纲要［EВ/OL］.［2015-03-01］.httр：//zwgk. mcрrc.gov.cn/auto255/201301/20130121_29512

［21］中华人民共和国文化部. 省、市、县级图书馆定级必备条件［EВ/OL］. ［2015-03-01］.httр：//59.252.212.17：7070/ search/snaрshot

［22］全国文明城市建设［EВ/OL］.［2015-08-30］.httр：//baike.baidu.com/link？url

［23］教育部关于印发《中小学图书馆（室）规程（修订）》的通知［EВ/OL］. ［2015-08-30］.httр：//www.moe.edu.cn/ рublicfiles/business/htmlfiles/moe/moe_716/201006/88596.html

［24］杨荣刚，王翩然.当今出版社发展的重要理念：与图书馆共生共荣——第十次国民图书阅读情况调查背景下出版社发展策略［J］. 出版科学，2013（6）：51-54

［25］李克强.倡导群民阅读 建设书香社会［EВ/OL］.［2015-09-04］.httр：//news.china.com.cn/2015lianghui/2015-03/05/ content_34960443.htm

A Study of Book Publishing and Marketing in the Context of a Modern Public Culture Sector

Xu Jianhua Wang Yunshi Li Shengnan
（The Business School， Nankai University，Tianjin，300072） （Tianjin University Press，Tianjin，300072）

Data of domestic and international sales of paper books market and progress of modern public cultural service system， indicate that currently the worldwide paper book market shows a warming trend. China’s paper book marketing around the construction of modern public cultural service system should have about at least 10 years of golden period of development， and 10 years or so of smooth glide phase after. How to seize the opportunities of modern public cultural service system and to take appropriate measures is the key point of paper book marketing today.

Modern public cultural service system Paper book Press Mid suppliers Marketing strategy

G231

A

1009-5853 (2016) 03-0014-06

本文系教育部人文社会科学研究规划基金项目“转企改制后高校出版社发展路径研究”（14YJA860020）阶段性研究成果之一。

徐建华，南开大学商学院教授、博士生导师；王云石，天津大学出版社副编审；李盛楠，南开大学商学院2014级硕士生。

2016-01-14）