风（行业趋势）

风（行业趋势）

01　保健品不许贴牌生产

7月1日起，酝酿已久的保健食品注册备案制正式出台。若政策落实到位，以“小蓝帽”为显著标识的保健食品产业将迎来巨变。 新规明确表示，备案主体必须是生产企业，不允许保健品贴牌生产。同一企业不得使用同一配方注册或者备案不同名称的保健食品，不得使用同一名称注册或者备案不同配方的保健食品。 自7月1日起，一品一号正式实施，对一号多用，如套号、租号、假冒者将是一次彻底清理。 新规除了对保健食品行业本身影响很大，对直销等相关涉及该领域等产业也有影响。

02　体育品牌的奥运江湖

每一届奥运会赞助，几乎都是各体育品牌的必争之地。 离里约奥运会开幕还有一个月，各体育品牌纷纷公布了与奥运合作的消息。看似简单的奥运赞助，实则包含多种分类，针对不同分类的营销策略也着实为一门学问。按照赞助模式划分，奥运会赞助商大致分为3级。最高级别为国际奥委会的合作伙伴，即TOP赞助商（国际奥委会的全球合作伙伴计划，TOP计划）。除了TOP供应商，还有当届奥组委的合作伙伴，分为赞助商和供应商，以提供现金+实物的形式进行。在供应商之上，里约奥组委还设了正式支持商，并又把供应商分成官方供应商和非官方供应商两个级别。里约奥运会还未开幕，体育品牌的赞助江湖就已风起云涌。

03　实体书店获政策支持

近日，中宣部、国家新闻出版广电总局等11个部门联合印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》，在涉及工商审批、项目补助及奖励、公建配套等方面提出扶持实体书店发展的意见。《意见》指出，到2020年，要基本形成“布局合理、功能完善、主业突出、多元经营”的实体书店发展格局。 随着实体零售业的升级改造，目前市场上有不少不只卖书的书店，甚至其在图书上的营收占比低于如咖啡、简餐、文创产品销售等周边业态的营收占比，已不是人们传统概念中的书店，而更接近于一个零售业的综合体。对于这类多元经营的新型书店，只要经营者的行为有助于推广出版物的发行以及“全民阅读”理念，国家都予以鼓励和支持。

04　服装巨头面临行业困境

焦虑转型几乎成了服装巨头的心病。国内最具代表性的两个服装品牌美特斯邦威与波司登几乎陷入了同样的困境。美特斯邦威接连尝试了四次不太成功的转型从服装业先驱变为“先烈”，波司登业绩连年下跌，股价缩水严重，老牌服装企业转型的悲情剧还在持续。服装业的低迷走势、电商的冲击、国外服装品牌“无距离”的购买，已经让老牌服装品牌四面楚歌。国内服装巨头的转型之惑也折射了服装行业的生存情况。根据评估机构预测，未来1—2年，服装行业仍将面临消费增速下滑的大环境。