市场蝶变，助力三次创业关于中国轻纺城转型升级的研究与思考

中国轻纺城集团股份有限公司_邬建昌/文

市场蝶变，助力三次创业关于中国轻纺城转型升级的研究与思考

中国轻纺城集团股份有限公司_邬建昌/文

中国轻纺城作为首家被冠名“中国”字头的纺织类市场，坚持提升实体市场、做大网上市场、打造品牌市场、建设和谐市场的发展模式，步入了新的时期。同时，加快推进“三次创业”的中国轻纺城，正通过提高集群化、现代化和国际化水平，演绎着精彩蝶变。

专业市场与产业的互动是区域经济发展的一种经典模式。但是，近几年来，同质化产品的激烈竞争、资源要素瓶颈的制约、宏观经济形势的波动以及生态文明建设的推进，都对传统产业的转型升级提出了迫切要求。继续利用专业市场与特定产业的良性互动，利用专业市场功能的拓展和层次的提升来为传统产业的转型升级提供引领，这显然是非常有益的探索。

如今的中国轻纺城万商云集，车水马龙，这是对抢占发展先机的中国轻纺城最形象的说明。纺织产业是柯桥区的支柱产业，作为中国最大的纺织企业集聚地、全球最大的纺织贸易集散地，柯桥纺织的年产值达1200亿元以上。现有各类纺织企业近万家，年产各类化纤原料300余万吨，印染布165亿米，服装近2亿多件（套），年出口纺织面料近100亿美元，纺织产业经济生产总量占到全国的10%。

2015年以来，柯桥区发展一直围绕“时尚柯桥”的发展理念，纺织产业集群以时尚创意为引领，在多个行业领域积极构建时尚新优势，推进全产业链转型升级、提质增效，打造智慧型、复合型的国际时尚纺织之都。加快推进“三次创业”的中国轻纺城，正通过提高集群化、现代化和国际化水平，演绎着精彩蝶变。

现状 国际化、品牌化优势凸显

在目前国际形势较为复杂的大环境下，中国轻纺城之所以信心满满稳步向前，是因为这里是一个产业依托型专业市场，市场集群化水平高，集聚优势明显，其他市场难以与之争锋。

中国轻纺城作为国内首家被冠名“中国”字头的纺织类专业市场， 正全面推进经济转型升级、城乡转型升级、社会转型升级的工作部署，坚持提升实体市场、做大网上市场、打造品牌市场、建设和谐市场的发展模式，步入了新的时期。

2015年以来，随着“三次创业”口号和打造时尚柯桥、印象柯桥、幸福柯桥发展愿景的提出，中国轻纺城继续保持繁荣稳定的发展。2015年，中国轻纺城市场群实现成交额1381.85亿元，同比增长11.61%，其中面料市场成交额865.83亿元，同比增长16.67%；市场注册经营户29853家。

创意型市场崭露头角。中国轻纺城是一棵“大树”，是一个“孵化器”，会不断地分枝和繁衍，不断地“孵”出新市场，让传统市场不断细分和成熟。2016年，柯桥区大力深化“三次创业”，积极推进传统市场改造升级，积极创新市场功能，不断优化市场管理，全面深化市场招商。中国轻纺城南区精品面料市场作为纺城内新模式市场的首例，在提升面料品质的同时，致力于打造现代化、国际化的精品市场。于2015年10月举办的第一次南区一楼营业房拍租大会效果远超预期，而在2016年正式开业之时，入驻率更是令人满意。

新模式管理提升市场满意度。作为传统市场代表的中国轻纺城北市场也在2015年9月成为纺城内首家试行积分管理制度的市场。北市场作为首家试行该制度的市场，目前已经将该制度用微信、短信平台告知营业房承租户，同时，发放至每一家经营户，并收到了经营户签名同意的反馈。在《诚信文明经营管理制度》中，对经营户依法经营、诚信履约、文明经营、综合治理与消防安全等方面设置了相关规定，要求各经营户严格遵守，对违反相关要求的行为则明确了不同的扣分标准。从2015年9月份起，市场开始实行积分制管理以来，每天对经营户依法经营、诚信履约等多个方面开展打分考核。积分管理制度的试行让北市场管理再上新台阶。

随着时代的发展，柯桥的纺织产业在继承原有优势外，又将时尚创意、电子商务引入，并在2016年取得了不俗的成绩，未来的发展潜力无穷。而柯桥本身也正向着智慧型、复合型的国际时尚纺织之都转变。

互联网经济作为“大众创业、万众创新”的新工具，在纺城掀起了一股电商之风。“网上轻纺城”作为纺城电商风暴的源头，截至2015年12月份，“网上轻纺城”入驻纺织企业80178家（区内27423家、区外52755家 ），全年新增4719家；网上交易额174.73亿元，同比增长 55.01%，累计363.54亿元。

为了更好地发展纺城品牌建设，市场品牌化水平也在不断提升。2015年初，柯桥区中国轻纺城企业品牌发展促进会成立，举办了各类知识产权保护的培训班、讲座，参加人员达500人次以上，企业或个人申报、登记知识产权的事项上千余件，多次为企业、个人提供知识产权维权。通过品牌促进会的努力，中国轻纺城的企业得到了知识产权方面的服务，直接带动产值增长。

品牌影响力决定了纺城发展平台的高度。纺织业发展已由短缺时代进入饱和时代，哪个市场的国际影响力大,就更能胜出。提升轻纺城的国际化水平，成为时不我待的紧迫之事。

无论是“走出去”招商引资，还是“请进来”宣传推介，会展经济正在影响和改变着中国轻纺城的发展轨迹，成为纺城产业转型升级中的新亮点。中国柯桥国际纺织品博览会作为国内知名面料展之一，已成为中国轻纺城的一大优势，纺博会是轻纺城快速提升国际影响力的突破口。从第一届纺博会到现在，参会者逐年增加，特别是国外采购商和参展企业增速很快。2016春季纺博会登记入场的专业采购商3.6万多人，较上届增长9.3%，其中境外采购商5357人，较上届增长9.7%；成交额57.42亿元，较上届增长9.2%。

瓶颈 时尚创新意识有待加强

中国轻纺城作为全球最大的纺织品市场，其在纺织产业中地位不容小觑。但有一个不容忽视的问题是，柯桥区纺织业目前还以制造加工为主，而面料附加值高的创意产业仍是很多纺织企业的“短腿”。创意之缺，让柯桥区的纺织产业面临成长的“瓶颈”。

创意氛围不浓。柯桥区是全国最大的纺织产业集群地，市场经营面积300万平方米，经营面料4万余种，每年的成交额一直递增。纺织产业规模宏大，发展短板却越来越明显。若走进轻纺城，面料琳琅满目，可是“恨布不成衣”。目前中国轻纺城的产品档次偏中端，产业链有待发展，像成衣这些终端产品相对比较少。一直以来，柯桥区的纺织产业在加工制造方面享有盛誉，但是产生高利润的设计和研发方面，却成为许多企业的“软肋”。提升研发设计水平，发展创意产业，已经成为政府和企业需要共同面对的主题。

创意人才匮乏。时尚创意产业的一项重要内容，就是要把灵感发展成优势产品。在这一过程中，人才是重要推手，前期的创意人才、中期的设计人才、后期的制作人才都很急需。近年来，中国轻纺城的创意活动风生水起，先后引进数十名国内外创意界知名人士，为中国轻纺城这一面料基地和贸易中心注入了新的内涵和活力。然而，一个突出的问题摆在了这些创意工作室的面前：大量的服装设计、制版、摄影等创意方面的专业人才缺乏。

创意保护不够。中国轻纺城市场是全国最大的纺织品市场之一，其知识产权保护问题一直是困扰市场提升发展的核心难题。由于纺织品花样量大、面广、周期短，仿冒侵权一直受违法成本低，且司法途径耗时长、效率低、成本高的困扰。如果纺织业的创意设计不能得到有效保护，可能又会回到从前那种随意模仿的不良状态，其结果就是打击了创意者的积极性，从而对整个产业的发展造成障碍。

对策 努力实现“织造”变“智造”

发展时尚创意对纺织产业转型升级有重要意义。

中国纺织工业联合会会长王天凯曾强调过发展时尚创意对于纺织产业转型升级的重要意义，他说，“当前我国纺织服装行业正处于转型升级的重要时期，大力发展品牌经济和时尚创意产业，对于我国纺织服装产业转型升级具有十分重要的意义。”如何通过创意设计来提升整个纺织产业，这就要求我们依托人才、区位与资源等各类优势，把创新转变为效益，把创意变成生意，做大做强柯桥区纺织产业集群与专业市场优势。

重新整合，高品位建设服务平台。作为纺织大区，柯桥区拥有纺织业份额最高、设备最好、市场最大三个全国之最。强大的产业基础，迫切需要建设一个“公共性”和“服务性”的纺织平台。这就要求我们以开放的思路、市场的办法，集聚和配置创新要素，有效集聚和整合区内外、省内外甚至国内外资源，加大产学研合作和科技攻关力度，不断提升平台的创新能力，努力使平台达到资源配置最优、创新能力最强、服务水平最高的目标。要抓紧建设浙江省纺织创意产业研究院，逐步把纺织创意产业研究院建设成为立足绍兴、服务全省、辐射全国的纺织创意公共服务平台。

树立品牌，高标准打造时尚柯桥。结合打造“时尚柯桥”，把柯桥建设成为“永不落幕”的会展城市，积极举办国家级乃至国际性的纺织业创意博览、行业峰会、创新论坛、时尚发布、模特大赛等活动，培育一批有影响力的创意品牌，发挥品牌的引领与示范效应，逐步培育“时尚柯桥”形象。打响赛事品牌，高质量举办好中国国际面料设计大赛、中国职业时装设计师设计大赛和中国高校纺织品设计大赛，鼓励越来越多的优秀面料、花样设计师关注中国轻纺城，进一步推进创意产业的发展。

齐聚人才，高端化开展智力对接。业内人士分析，创意产业持续发展下去，对创意人才的需求将越来越大，而高校学生未来将成为创意产业的主力军。因此,提前与高校开展一些对接活动，既是为了解决眼前的人才缺口问题，也是为轻纺城创意基地的持续发展作铺垫。这就要求我们放眼全球，抓住当前高新技术产业加速转移、招研引智门槛相对较低的难得机遇，坚持招商引资与招研引智并重，着力引进在国内外有实力、有知名度的纺织服装专业设计机构、设计师前来创业，重点引进欧美、日韩等纺织服装业发达国家和地区的研发机构与设计师。