运用新媒体创新企业思想政治工作的新途径

林楠

摘要：随着科技的快速发展，具有传播速度快、涉及面广、影响力深远、后发优势强劲等特性的新媒体的发展速度超越了人们的预期值。面对新媒体，我们不仅要学会怎么去适应新媒体，把握新媒体，更要学会去引领新媒体。本文通过探讨运用新媒体，将企业思想政治工作推向更高水平。

关键词：新媒体；创新；思想政治；新途径

1对新媒体的认识

到目前为止，对于具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征的新媒体，不论是专家还是学者都没有给出一个明确的界定。美国的《连线》杂志把“所有人对所有人的传播”定义为新媒体。联合国教科文组织将“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”定义为新媒体。而本文认为新媒体就是利用数字、网络、移动等技术，通过多种渠道，将信息传播给人们的一种媒体。

新媒体的产生满足了人们随时随地互动性的诉求表达、精神娱乐与获取信息的需要，那么如何利用新媒体将思想政治工作做到更好，是每一个思想政治工作者一直探究的工作。

2借助新媒体创新企业思想政治工作的重要性和必要性

2.1时代要求

新媒体无可厚非地融入到了人们的日常生活和工作中，使我们的阅读方式、阅读习惯、认知范围发生了巨大的变化深刻，碎片化、掌上化、广泛性、及时性、互动性的新兴媒体特点，对职场的冲击也不容忽视，从政治工作这一方面来讲，新媒体时代的到来需要对自身进行改变，不论是职能角色的定位，还是开展工作的思路，或者是体制和机制，都要及时地作出与之相适当的变革。

2.2企业需要

随着我国改革力度的不断扩大，改革深度的不断推进，企业内部所存在的矛盾也逐步显露，需要运用新媒体这一有效的手段推进企业思想政治工作的开展，把企业的正能量最大限度的传递出来，有利于营造良好的舆论环境，稳定职工队伍健康发展。

2.3自身需求

在我国新常态这一特殊时期，任何事物发展都在顺其万变，媒体也应适应时代发展的新趋势、新格局、新变化，实现快速转型升级，将传统媒体与新媒体有效结合起来，发挥各自所长，互补短板的特效，相互扶持前进。真真发挥其宣传、教育、娱乐等功能。

3新媒体为政治思想工作带来了机遇和挑战

以前开展政治思想宣传工作主要依靠工作单向性强，人们不积极参与反馈，传播的信息与人们接收的信息不对称，人们被迫接受参等特点的传统媒体。随着新媒体的快速发展，新媒体快速、及时、互动的传播等特性，不仅是对传统媒体造成了影响，更是也改变了现代人的生产和生活方式，因此新媒体为政治思想工作带来了机遇和挑战。

3.1机遇

新媒体时代的到来，为企业开展思想政治工作提供了丰富的资源，开辟了新领域、新阵地；把传统的被动思想政治工作教育转为主动；宣传教育方式也变得多种多样受了群众喜爱，思想政治工作效果也大大增强。

3.2挑战

（一）主动适应性不够

随着科技的快速发展，新媒体的变化日新月异，在形式上和内容上快节奏的增加和延伸，还没来得及研究和关注共享知识、反馈信息、自我教育等功能时，就有了新的内容，而对新内容的应用方法掌握不够，主动开发较少，使得人们对其有了抵触。所以就用更多的时间和精力关注了图便利、图兴趣，用于社交和游戏。致使这一宣传教育阵地利用率不高，内容空洞缺乏吸引力，对职工的影响力没有达到预期效果。

（二）新媒体存在复杂性和难以把握性

因为新媒体传播的内容广泛和速度，因此可控性较差，又因网络上的信息真假不一，其中有很多信息毫无根据。那么如何使新媒体在形式复杂的社会舆论中，发挥其的正面引导功能，让广大职工、干部树立自尊自信、心态平和、积极向上的良好心态，是对思想政治工作者舆论引导能力的严峻考验。

3.3工作范围的盲点增多

职工新媒体阵地的出现和快速发展，对企业思想政治工作者提出了新任务、新要求和新挑战。被职工追捧和喜欢的微博、微信、qq群等新媒体，对企业思想政治工作者大都尚未树立利用这种新平台开展思想政治教育的意识，因此，企业里以微博、微信为工具进行思想政治工作的并没有开展起来。

4新媒体时代企业思想政治工作的新途径研究

4.1开拓企业思想政治工作新阵地

新媒体时代，要充分利用企业自身的各种公众平台，扩宽思想政治工作平台。积极组织职工参与新媒体思想政治教育主题活动，利用网络即时性、形式新颖等特点，开展丰富多彩、生动活泼的网上教育、竞赛、交流、讨论等活动。最终构建一个以领导为主导，以职工为主体，以企业思想政治教育内容为中心，以网络为载体的网络思想政治教育新阵地。

4.2思想政治工作新模式

思想政治工作者要利用各种公众平台建立微观点、微话题、微教育等板块，多主题的开展企业学习活动，多角度的开展职工竞赛活动，多层面的开展职工之家互动活动等微原创版块，使思想政治更贴近职工生活。

4.3网上引导，网下教育

时刻关心和重视每一位职工的思想动态，将微博、微信等虚拟平台与日常学习等现实平台结合起来，开展形式多样的思想教育活动。引导职工积极参与活动，将网络思想政治工作的主阵地占领。同时，加强引导，在“网上”注入正能量话题，积聚人气，在“网下”面对面与职工谈心，使网上教育与网下教育组成合力，加强思想政治工作的力度。

面对新媒体时代，企业思想政治工作者只有开拓进取锐意创新，就算遇到困难也不退缩，迎着困难去克服它，进一步拓宽思想政治教育工作的途径，才能使思想政治工作获得实质性突破。