内容创业，风口之上抑或穷途末路？

文 杨凯

内容创业，风口之上抑或穷途末路？

文 杨凯

几百年前的低效传播方式变成了高效迅捷的互联网，从铅字纸墨变成了闪烁光芒的二极管，但是扪心自问—可曾从这些“内容”里真正获得满足？

很多次被身边的同行提醒，所谓的内容创业其实是个伪命题。

说起创业，自然会千头万绪，有个比喻颇为贴切，创业的道路就如同一朵盛开的罂粟花—正是这种未知性和诱惑力让创业魅力无穷。而时至2016年的此时，从逻辑思维到PAPI酱再到马东的米未，迅速崛起的内容创业让创业者惊呼：新的创业风口降临。但作为一个观望者，清醒地看过去，这是不是新一波的资本游戏或是资本泡沫？太多的问题需要重新理清。

诚然移动互联网改变了我们内容生产、分发和赢利的各种模式，但最重要的则是改变了媒体的成本结构。可以说，如今发行的成本实际上由媒体转嫁给了平台，因此给小的内容团队提供了创业机会，PAPI酱的大热无疑说明了这种现状。内容创业的浪潮也可以说兴起源于技术的进步，技术的突破带来了新的渠道，而新的渠道则需要新的内容。因此有人会这么想，只要新的技术和渠道不断产生，内容创业的热潮就不会轻易结束。

但如果仅仅只是在思考内容，而忘记了“创业”才是根本；如果从未思考清楚内容只是创业的定语，而忽略了创业的根本问题，结局往往是悲剧性的。因为内容创业的实质应该是创业而不是内容，否则创业就会碰到很多问题，它们至少包括：商业目标、商业计划、投入产出比等等。更残酷的事实是，衡量创业结果的是一串串具体而真实的数字，这些数字相互关联，逻辑结构严密，生存或死亡、不容辩驳。

很多次被身边的同行提醒，所谓的内容创业其实是个伪命题。因为无论何种内容，在当前的环境里，它们转化出来的商业模式多是“过去的”，是“非创业的”、“非创新的”，比如广告植入、流量抽成、独立IP等等。而这些被验证过的商业模式因为可靠稳定容易操作，事实上也被套用在了各种内容创业者的身上，于是我们“惊喜”地看到PAPI酱开直播了，于是我们“惊喜”地发现不经剪辑编辑的她魅力大减，“智慧与美貌”或许不那么容易实现。

几千年来，人类在满足了衣食住行的需求后，内容这种需求变得尤为凸显了，事实上当这种“内容”越变越多时，人们的时间与精力却变得更为稀缺，这或许是笔者所看到的所谓“产业天花板”。几百年前的低效传播方式变成了高效迅捷的互联网，从铅字纸墨变成了闪烁光芒的二极管，但是扪心自问—可曾从这些“内容”里真正获得满足？

同时关于创业者本身，有人也告诉过笔者，创业的乐趣就在于其未知性。创业者还必须在创业的过程中，不断地调试和迭代自己的思维和行为，当然这也是一种享受。而作为一名想要内容创业的小伙伴，或许你得想清楚，你愿意享受这种感受吗？

联系作者：yangkai@ecst.com.cn