“2016第一网红”papi酱：站在风口上不愁飞不起来

文－张临军

“2016第一网红”papi酱：站在风口上不愁飞不起来

文－张临军

你的朋友圈，一定曾刷到过一个“集美貌与才华于一身的女子”以及她的系列搞笑短视频。没错，就是那个自嘲为“贫穷+平胸”的女子papi酱。

考入中戏，演多部话剧却没红

Papi酱本名姜逸磊，1987年出生在上海，自幼酷爱音乐，在中学里靠女子吹奏乐团的萨克斯绝技，中考加20分进入上海市三女中。

2005年，Papi酱进入中央戏剧学院导演系读本科。她并没有局限在某点上，而是多方面拓展，在很多角色上都积累经验。大二她就担任某娱乐网站网络主持人。还导演了一家著名保健品新闻发布会舞台剧广告。2007年，她负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音。2009年，Papi酱是上海话剧艺术中心话剧《马路天使》的导演助理。

演员、主持、编导、配音、导演助理、副导演、导演……视频里所能有的角色，她大概都不只一次体验，这对以后成为网红，自制短视频，具有潜移默化的促进作用。

尽管Papi酱像众多中戏学生一样也有过“明星梦”，尽管本科毕业前她也参与拍摄过不少话剧和短片，有的还饰演女主角，令人遗憾的是，却一直没有成名。后来只好接着读研究生。

自创恶搞视频，一不小心成“谐星”

好玩的是，因Papi酱性格活泼开朗，她始终活跃在众多内容和社交传播平台上，很早就是豆瓣用户，后来又开通了微博。最初，在微博和秒拍上拍摄和发布一些比较逗的短视频，比如《你的男朋友为什么不理你》等等。

从2015年7月开始，她陆续发秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频，影响并不大。接着又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评等等。在“试水”过程中，她的风格不断迭代，也始终保持着与粉丝的互动。

随后，有专业导演和表演功底的她，开始以变声的方式大量发布原创短视频。她第一个爆发的作品是《当你女朋友说没事的时候》，这一段深谙女生心理的视频，真实解构了女生在谈恋爱时让男生百思不得其解的作，可爱俏皮，迅速赢得了微博的主要使用者90后甚至00后的欢迎。

接着，papi酱又开始编辑自己的视频素材，以变声形式发布原创的视频内容。她的语言混搭系列十分出彩，“上海话+英语”系列短视频中，她饰演一个在电话中劝闺蜜与渣男友分手的女性，连珠炮似把上海话、英语流畅地融合在一起。尤其她发布的东北话、台湾腔、夹杂日语的段子，模仿大妈的语气惟妙惟肖，短短几十秒、几分钟，却让人捧腹。

除了语言系列，papi酱还有很多戳中年轻人笑点的吐槽视频，如何跟讨厌的亲戚相处、明星获奖时究竟在想什么、为什么有些人一谈恋爱就讨人厌……这一类视频让不少网友高呼“说出了我的心声”。

更好玩的，是她对单身节、微信、春节回家、女人贬损女人的吐槽，每一个视频在各个平台累积有几百万的观看量。很快，人们开始爱上这个爱吐槽、思维敏捷，经常以打电话的形象出现，而且多种语言无缝串联的女生。

这令Papi酱的影响力不断扩大。尽管她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”，却被网友戏称为“低配版苏菲.玛索”。在这个看脸的社会，其实Papi酱的颜值并不低，但她又完全没有偶像包袱，除了结尾“一个集美貌与才华于一身的女子”的调侃外，从不会以美女自居。

她在视频中动作夸张，说话大大咧咧，不矫揉造作，还经常自黑。一下就赢得大批网友的好感，就这样，多个超级火的原创视频导致粉丝迅速暴涨！明明可以靠脸吃饭，papi酱偏偏走上“谐星”的道路，这种“反差萌”也是她制胜的一大法宝。

其实，她只是拍了40多个毒舌吐槽短视频，最长的不超过5分钟。但就凭着这些短视频，从去年底开始蹿红，短短几个月内从微博一路火到微信朋友圈：Papi酱44个短视频的总播放量超过2.9亿次；目前她的微博粉丝已经超过800万，微信公众号的文章阅读量分分钟过10万；她在爱奇艺上有700多万的订阅；2016年的每个视频点击量几乎都在300万以上。这个成绩，已经足以秒杀无数露胳膊露腿的网络红人了！

“中国第一网红”，首轮融资1200万

Papi酱被网络评价为“2016年第一网红”后，大量的关注也引来不少争议，对她这个非V脸，非大胸，扔到假脸堆儿里一眼就能揪出来的“非典型网红”，能轻松拥有这么大的名气、这么多的粉丝，有人疑惑不解。

更逗的是，还有网友假借搞笑大咖、著名的现象级自媒体“罗辑思维”老总罗振宇的语气，调侃这个从天而降的网红：“我每天甩脑浆，讲哲理故事，花了3年多，粉丝到600万。你这个Papi酱每天网上抛几个段子掰几句，花了4个月，粉丝1000万……你叫叔叔怎么睡得着？”

不过这倒引起了罗振宇的关注。他发现，papi酱的视频透露出一股浓烈的草根气息：视频背景十分居家，不是在客厅就是在房间；她本人也经常以运动衫+素颜的形象出镜。但制作却很精美，他明白，这短短几分钟的视频需要花费很大精力来拍摄、剪辑；对视频的节奏需要精准的把握，才能够呈现成品中的爆笑效果。

此外，papi酱的视频具有清晰价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由。最难的是内容贴近生活且做到了幽默有趣！

令网友们颇感震惊的是，2016年3 月20日，papi酱一下就获得1200万元的首轮融资。投资方除罗振宇的“罗辑思维”外，还有真格基金、光源资本和星图资本，他们共占股12%，papi酱团队持股88%。公司估值3亿元！

4月21日，罗振宇在北京主持了中国新媒体世界的第一次广告拍卖活动。拍卖的商品则是“Papi酱视频贴片广告一次+罗辑思维全程策划监制服务”。

企业可以预期得到的广告效果是，在当前流量最大的新媒体内容Papi酱视频上露脸，还有可能成为新媒体世界的第一个“标王”，成为新闻热点事件而被市场广泛议论。要知道历史和市场只能记住“第一”。那天，在6分钟的紧张竞拍之后，随着拍卖槌的落下，最终现场2号竞拍者上海丽人丽妆化妆品有限公司，以2200万的价格，成为此次拍卖的标王。

出乎Papi酱意料的是，此事不仅引起国内媒体铺天盖地的报道，还引起外媒关注。英国《泰晤士报》网站评价说，这一次Papi酱在短视频领域的成功，意味着中国网红产业也正在走向成熟。

国内风投界认为，网红的核心价值在于“网红”这个人本身，与她使用什么商业模式并无太多关系。因此如果Papi酱宣布，她成功以10亿估值融资圈内人不会大跌眼镜。Papi酱是一个品牌，一个IP，一个具备源源不断产出内容能力的个体，在内容创业和短视频兴起的当下，是可遇不可求的优质标的。

而关于未来能创造多少财富的事，今年6月将毕业的Papi酱说，“接下来还是会将重心放在视频内容和毕业论文上，其它的还顾不上想。”

在中戏演多部话剧、短片没出名，这个自嘲为“贫穷+平胸”的女子，自创搞笑视频却意外成为“中国第一网红”，半年内身价亿元。Papi酱的经历告诉我们，成功的路有千万条，重视挖掘自身潜能，做自己喜欢的事，站在风口上不愁飞不起来！

责任编辑：韩春丽