培育更具时代性的人文特色小镇

王莹 江永碧

·杭州市信息中心特色小镇专稿五·

培育更具时代性的人文特色小镇

王莹 江永碧

图/王强

特色小镇是浙江省适应和引领经济新常态的有力之举，是培养新的经济增长点、探寻新的产业发展模式的创新之举。杭州作为省会城市发展特色小镇对浙江有着至关重大的作用。人文是特色小镇的核心要素，是推动小镇经济发展和产业转型升级的强大驱动力和精神力。随着国家“十三五”规划将文化产业摆在突出发展位置，人文价值日益受到重视，杭州人文特色小镇正迎来新的发展机遇。

人文元素赋予特色小镇新的内涵

人文是特色小镇之魂。人文就是人类社会的各种文化现象，它的分类既简单又复杂，主要涵盖文化、艺术、美学、教育、哲学、国学、历史、法律等，人文资源包括历史建筑、宗教文化、民俗风情、文化遗址、文学艺术、文化创意、饮食文化、服饰文化、人文景观、人文旅游等，简单来说，人文是一种文化积淀，与“人”有关的文化都可称之为人文。人文作为特色小镇必不可少的要素，是特色小镇的“灵魂”所在。人文的存在，丰满了特色小镇的血肉，使特色小镇与其他产业发展载体区别开来，显现出生动活泼、独树一帜的鲜明“性格”魅力。人文小镇就是人文+3A级景区+产业集聚的融合，如何将人文要素以3A级景区的形式融入特色小镇就是杭州发展特色小镇的出发点。

人文特色小镇的创建方式。从杭州现实情况来看，人文特色小镇有两种创建方式和路径，一为传承挖掘型，一为创新植入型。

——传承挖掘型人文小镇的创建应建立在传统产业和文化积淀的基础上，创造独特且浓厚的文化氛围，增加文化内容，丰富文化样态，同时兼顾旅游和社区功能，找准产业定位，统筹考虑产业规划，充分挖掘传统产业的内涵和活力，做强做大产业，使之形成产业集聚，达到传统产业转型升级的目的。

——创新植入型人文小镇以创新为传统，创新即人文主旨，不管是理念、战略、思维，亦或是产品、技术都应紧紧围绕创新，通过将人文虚拟价值转化为实体经济这一战略目标，融合文化、资源、产业、项目等要素的方式，最终将小镇发展成为一、二、三产联动发展的产业集群。

杭州人文特色小镇的探索

杭州的人文特色小镇一直在一步一步摸索着前进的道路上，已经有一些特色小镇初现雏形，可以说即将成为推动经济发展和产业转型升级的新平台、新孵化器，引领全省特色小镇发展。

——传承挖掘型人文小镇的探索。传承挖掘型人文小镇，以桐庐妙笔小镇为代表，它的产业基础良好，是中国制笔之乡、中国笔业出口基地，并拥有浙江首家笔业知识产权快速服务中心。通过近几年的培育，妙笔小镇在原有基础上做强做大，不断挖掘产业潜力，提升制笔产业集聚，并通过加大产学研合作力度，深化产业链间的分工与协作，辅之以度假文化，拓宽转型升级道路，从而推动产业发展高端化，来打造以绿色科技制笔业为基础，以地方文化为特色，集制笔、科创、电商、文创、休闲功能为一体的特色小镇。

——创新植入型人文小镇的探索。创新植入型人文小镇，则以艺创小镇为代表，依托转塘镇现有的高校、培训学校和国家唯一一家以创意为主题的科技园、云栖小镇以及筹建中的新型研究型西湖大学，将“艺术+”与“互联网+”强强联合，培育壮大文创产业，推动艺术创意向生产转化，促进文化消费的拓展升级，构建一个集文创研究、艺术展演、社群经济、时尚消费和特色旅游五位一体的新型人文特色小镇，目前已形成以美术和设计为主体的产业集群。

提升人文特色小镇建设水平

人文特色小镇的发展有其历史的延续性、地域的独特性、文化的传承性，同时又具有开拓性和创新性，发展更具有时代性的人文特色小镇，还是要坚持做好人文特色的提取和植入，即在传承的基础上做好提取，在创新的基础上做好植入，传承中见创新，创新中有传统。

在传承的基础上做好提取。传统产业的竞争力越来越弱，传承挖掘型人文小镇要走出自己的一条路就必须坚持产业转型升级。乌镇作为人文旅游小镇，通过互联网基因的提取，成为世界互联网大会的永久会址，实现旅游小镇向智慧小镇的转型，被业界称为“乌镇模式”。杭州的资源优势大于乌镇，能够在传统产业上“提取”新的发展方向，如清河坊是杭州有名的旅游街区，它的卖点是明清风格建筑，传统产业是商贸，其中回春堂、胡庆余堂等百年老店是清河坊最聚人气的地方，想要实现经济质的飞跃就必须转型升级，可以学习“乌镇模式”，把健康这个元素提取出来，将旅游与健康结合，通过原有的中医基础，开发旅游体检等新项目，做到吃、住、游、玩、养一条龙服务，从而打造一个高端旅游养生小镇。

在创新的基础上做好植入。创新可以是无中生有或是原有事物启发，将生活中随处可见的人文元素加工，通过创新植入转化成产业。杭州的创新一直走在中国前列，近年涌现出一大批优秀的企业和项目，华策影视、动漫节、好声音等。做好植入就是比如借助浙江“好声音”在全球华语知名度，打造全球音乐小镇；借助华策影视、动漫节搭建一个电影、电视、小说、动漫等的创作基地，营造灵感创作氛围，吸引作家、编辑等来杭创作；借助特有的历史传说或者虚拟人物建造不同风格的建筑发展高端婚纱摄影项目，如白娘子许仙断桥初遇，可以打造“一见倾心”主题婚纱摄影项目等。诸如此例的举不胜举，创新植入型人文小镇要朝着这个方向努力，同时也要做好创新的可落地性。

做好人文特色小镇的合理布点。人文特色小镇的建设，耗时、耗力、耗钱，其建设的成败直接影响当地经济发展的步伐和群众的生活状态，关系重大。尽管杭州有着众多文化资源，也要做好调研，统筹思维。不管是小镇的功能定位、分布、产业发展方向到具体的数量、规模，还是小镇建筑风格、功能设计、配套设施到文化挖掘，“特色”打造，抑或是规划建设和管理服务，小镇与地方经济发展的关系到与人民群众的切身利益之间的关系，都要系统思考。最好的方式就是合理布点，选择几个产业定位清晰，配套设施齐全，产业发展有活力的小镇入手，作出示范，再逐步推广开来。同时，各个人文特色小镇之间切忌相互模仿，毫无新意，导致彼此特色无法识别。做好特色的塑造，一方面是对原有特色的保护，另一方面则应立足于原有特色基础上进行创新。

作者单位：杭州市信息中心