里约奥运会凸显电视与新媒体消涨

本报特约记者 王一茗

美国全国广播公司（NBC）CEO史蒂夫·伯克曾做过一个噩梦，“有一天醒来，发现收视率下降了20%”。尽管在今年的里约奥运会直播中，这个噩梦没有成真，但也差不太多了。

据彭博社报道，拿下美国奥运会独家转播权的NBC，本届奥运会黄金时段收视率相比伦敦奥运下跌了17%。在广告主看重的18-49岁年龄段，情况更加糟糕，与2012年相比，这一年龄组中的观众减少了25%。就连最重要的开幕式NBC也只吸引了2060万人观看，而这远低于伦敦奥运会2910万的观看人数。

美国《芝加哥论坛报》称，这是奥运会收视率自2000年以来首次下滑。此前，人们一直相信，体育赛事直播无论如何都会有大量并不断增长的观众，这导致NBC的母公司豪掷120亿美元买下2032年前美国的奥运赛事转播权。

但现实无疑令NBC相当失落。对此，彭博社称，一个重要原因是很多粉丝的年纪已经变大了。分析人士称，“运动在年轻人群中不那么根深蒂固了，他们的需求被其他东西取代了，比如电视游戏和社交软件。”

与收视率下滑形成对比的是，用户正在转战新媒体。彭博社称，仅16日，就有7800万用户浏览了NBC的手机应用和网站，比伦敦奥运同期增长24%。对此，NBC也采取了措施，例如将超过6000小时的直播放到网上，并允许Buzzfeed网站运营其奥运Snapchat（一款视频分享应用）频道。NBC体育主管拉扎鲁斯称，“我们明白对于年轻观众，黄金时间是真正的‘我的时间。”▲