知识型分享经济

林永青　王珊

分享经济理论的重要开创者，美国华盛顿特区经济趋势基金会主席杰里米·里夫金认为：“资本主义时代正在流逝。虽然不是很快发生，但不可避免。一种将改变我们生活的新经济范式——协作经济——一部分资本主义市场经济和一部分协作共同体正在出现！”

协作经济和资本主义并行

这种协作经济和资本主义将经常以“并行”的方式运作，有时也彼此竞争。它们彼此沿着对方的周边产生一些协同效应，为彼此增值，让自己受益；同时，它们也深深地对抗，都试图部分或完全取代另一个，双方彼此的并行与竞争将长期而艰苦。目前，正是这一过程的早期阶段，但即便如此，有一点也变得越来越清晰，资本主义制度所能提供的、已经存在了十代以上的，在我们商业、社会和政治生活的“人性叙事”和支配一切的“组织框架”达到顶峰后正开始缓慢衰退。虽然资本主义在今后至少半个世纪左右的时间里依然是社会模式的一部分，但我却很怀疑在21世纪的后半叶，资本主义是否还能继续是主导性的经济范式。

人们正在开始见证一个资本主义的核心悖论，“这个悖论曾推动资本主义发展到巅峰，但现在却威胁着它的未来”。这个悖论就是：竞争市场固有的活力，让商业成本大幅下降，以至于许多商品和服务几近免费，而且日益丰富，不再受制于市场的供求关系的力量。尽管经济学家永远喜欢降低边际成本，但他们从未预见到，一场技术革命可能会让这些成本接近到零的水平。

这种“协同经济”或者“共享经济”的范式是全新的。它和过去的“交换经济”截然不同，其建立在分享的基础之上。这种共享式的经济范式将在很长一段时间内，和过去的资本主义、社会主义交换经济形式，并行不悖地共同走下去，也许到2050年，人们看到的依然是这两种经济形式都在发展，但是我认为共享、分享式的“协同经济”会越来越繁荣，而“交换经济”很可能慢慢就会走向没落。

到底是什么促成了新经济范式的出现？除了常见的消费者力量的崛起而带来的驱动力之外，其中非常重要的一条就是里夫金所说的“零边际成本社会”的到来。边际成本是指，生产额外新单位产品所花费的成本，这种边际成本在特定情况下会接近于零。

在“零边际成本社会”中，通过协同共享以接近免费的方式，同时分享绿色能源和一系列基本商品和服务，这是最具生态效益的发展模式，也是最佳的经济可持续发展模式。

分享经济的经济学特征

分享经济的一个重要理念是“但求所用，不求所有”，也就是AIRBNB创始人Brain Chesky所说的“使用而不占用”。

对分享经济，腾讯研究院曾给过一个很直观的定义：分享经济是指公众将闲置资源通过社会化平台与他人分享，进而获取收入的经济现象。它有四个要素：第一，公众，目前主要以个人为主（将来会衍生到企业和政府等，但形式上主要以P2P为主）；第二，闲置资源，主要包括资金、房屋、汽车等物品，个人知识和技术经验等；第三，社会化平台，主要指通过互联网技术实现了大规模分享的平台；第四，获得收入，包括租借，二手交易和兼职等。这四个因素需要同时存在。

可以说，分享经济还同时定义了经济剩余，也就是：凡有剩余，皆可分享；凡有人在，皆有剩余；凡有分享，皆可实现；凡有实现，皆是双赢。

腾讯研究院还认为，分享之后或将是按需经济的崛起，随需随用，一切产品和服务都可按需获取；它将改变职业模式，一切工作都可以是临时的。按需经济把职业自由人与大众提供服务联系起来，大规模地提供个性化服务。

知识型分享经济的特征

毋庸置疑，分享经济是一种服务经济，知识型分享经济有着以下的特征。

网络经济。服务，特别是知识型服务，很难如其他商品一样，通过商店、零售或分销渠道、专卖店来营销，网络是其迄今为止最好的服务营销平台，更进一步，我认为互联网络远大于媒体，除了服务营销和传播，互联网还可以是知识创造和服务生产的平台。

服务经济。好的商品经济或制造经济，也必须是知识经济。比如，我们经常说的“高新技术产业”，其实就是制造业中的知识经济，也是制造业中的“服务业”部分，“好”的“生产性服务业”一定是知识经济。与此同时，制造经济需要自然科学技术，而服务经济需要社会科学知识——“所有的技术都是媒介”——如果麦克卢汉是对的，那么“服务”是比“技术”离成果更近，“消耗更多知识、更少物质”的一种经济行为。

虚拟经济。虚拟只是人们对于新技术的适应性感受。如果“虚拟”只是简单意味着非物质或不见面的沟通，那么，一百年历史的电话、照相机，甚至几千年历史的书信，都是“虚拟”的，“今天的虚拟，就是明天的现实；今天的现实，就是昨天的虚拟”才是事实。

个人经济。弗里德曼在《世界是平的》一书中将全球化分为三个时期：全球化1.0时代，大致从公元1492年开始到1800年；全球化2.0时代，大约从1800年至2000年，中间被两次世界大战和经济大萧条打断；而自公元2000年开始，世界进入一个新纪元：全球化3.0时代。1.0时代，全球化主要的推动力量是国家；2.0时代，全球化是企业的全球化；而3.0时代，全球化的力量将主要来自于个人。世界变平了，个人不单可以参与全球化合作，也在参与全球化角逐，主要的武器就是软件和网络个人媒体。个人的全球化，最适合、最便捷的实现方式就是“知识服务”，即使谈及制造业创客，其核心价值的创造和创新部分，其实也是知识创新和知识服务。而且，从长期来看，知识管理也必定是个人化的，虽然知识经济完全可以是组织化和个人化相混合的。因为个人化的知识管理才有可操作的可能性，而组织化的管理往往将因为知识资产的产权不可定义，没有组织化的激励机制，而导致不可操作。

无碳经济。美国一个国家，对能源的消耗等于所有欧洲国家能耗的总和。我们赖以生存的地球，已经无法再支撑出另一个美国。那么，中国怎么办？经济总量大如中国的经济体，除了发展低能耗、低资源的低碳经济，已经没有第二种可持续的增长方式。我们有理由相信，在全社会解决了基本的温饱问题之后，经济的重心的转型就是，人们将更注重对精神产品的需求。在这个前提下，“比低碳经济更好的经济增长方式就是无碳经济。”“以知识换物质”，或者说“更多的知识，更少的能源”，基本上就是人类社会唯一的可持续性发展选择。因此，联合国多家相关组织在2015年倡导：要建设“包容性、可持续发展的知识社会”，将可持续发展的人类目标纳入到建设知识社会的整体框架之下。

价值经济。商品总是越卖越便宜，而服务总是越卖越贵。北大创新学院蔡剑教授在《从中国价格到中国价值》一书中引用了一则故事，相信很多人都听过：一位印第安人在获得了更大批量的工艺品订单后，反而提高了单位售价。因为，商品是价格经济，而服务是价值经济。价格是成本，价值是收益；价格经济是卖方视角，价值经济才是买方视角，也可以说，物品型分享经济还是价格经济，而知识型分享经济是价值经济。

范围经济。我们听惯了规模经济，那是因为我们在工业经济和商品经济中生活得太久了——规模越大，成本越低，价格也越低——这是我们习以为常的经济范式。企业都努力地专注于某一类产品，来降低成本。然而，因为知识具有高度个性化的特征，知识交易一定可以是“多品种、小规模”的范围经济。物品型分享经济还是规模经济，而知识型分享经济是范围经济。（林永青为价值中国网创始人兼CEO，王珊为中国众融总会联席秘书长） □