惠水县农村电子商务发展现状及制约因素分析

高铭敏

(贵州大学 贵州 贵阳 550000)



惠水县农村电子商务发展现状及制约因素分析

高铭敏

(贵州大学 贵州 贵阳 550000)

随着我国网络信息时代的到来，农村网络信息化也逐渐展开，电子商务成为了21世纪最有竞争力和发展前景的新型电商模式，本文主要是通过对惠水县农村电子商务的现状进行研究，并且结合该县经济发展状况和农业发展基本概况，对农村电子商务发展存在的问题进行分析，并且从政府的政策性指导、完善基础设施、专业人才的培养等来分析制约农村电子商务发展的主要因素，从而提高农产品的产品质量化和农村物流的发展，电子商务不仅为社会主义新农村建设提供主要的平台同时也为解决我国“三农”问题做出了重大的贡献。采用此商务模式发展经济，为农村发展方式的转型提供了有力的抓手。本文主要采用对比分析和问卷调查的方法分析了制约农村电子商务发展的因素，阐述了惠水县农村电子商务发展的前景和发展基本概况，改善了农民生活水平，增加了农民的收入，提高了农产品的销售产量和推动了农村经济发展。

农村电子商务;制约因素;物流;大数据

一、惠水县农村电子商务发展的现状分析

1.惠水县农村电子商务发展现状

惠水县主要是一个以发展农业为主的大县，为了加快县域农村电商发展的转型，采用国家政策的扶持、电商平台的建立、销售主体的培训、打造知名品牌等措施，让全县农村电商快速发展。惠水县农产品品种非常丰富，品质良好，正是这些特点，因此享有诸多美誉。但从惠水县长期发展看来，农产品存在“买难、卖难、价格不合理”的问题困扰和制约惠水农民收入、农业和农村经济的发展。为了解决这一问题，该县找出了“发展农村电子商务村—好花红电商村，拉动农村经济增长，增加农民收入”的发展方向，通过搭建互联网电子商务平台，解决农民农产品“买卖难”等问题①。国家商务部网站公布了“国家级电子商务进农村示范县”名单，惠水县名列其中②。

对比贵州省与惠水县的农产品生产总值和农产品产量，惠水县农业发展比较迅速，但是相比较开阳县和贵阳市周边县市比较来说，主营业务收入还是有待增加。

惠水县主要农产品产量主要是粮食、肉类、油菜籽和烤烟等，在2014年粮食产量达到1338994吨，增长比是6.1%，油菜籽的产量是18333吨，增长比达到51%。由此可见，农产品产量在逐年增长，这也为在农村开展电子商务活动提供了可能性。

惠水县人口数量有23.2万贫困人口6.1万，农村人口16.8万人，该县农村人口占很大一部分，这也为该县农村电子商务发展提供了数量优势，该县贫困人口基数大，但是自从开展农村电子商务以后，脱贫人数增加，农林牧渔产业的发展迅速，公共服务设施建设也基本完善，县域经济发展指标也有所增加，由此可见，实施农村电子商务对惠水县经济发展、农民生活水平的提高、增加农民收入是大有助益的。

2.惠水县农村电子商务发展规模

近几年来，惠水县全力发展大数据产业，抢抓“互联网+”发展机遇，在电商服务体系、电商服务站点的建设中取得了显著成果。在精准扶贫方面也逐渐凸显出来，首先，打造县级电商扶贫物流产业园，在农村通过引进淘宝、淘黔宝平台，与阿里巴巴京东集团合等作，培育电商企业50余家，在各镇建设农村电商服务站点257个，覆盖率100%，同时村级覆盖率也达到75.1%。截至2016年年底，全县农村电子商务网络交易额达到4亿元，此时惠水县好花红电商村涌现出一批龙头电商企业的入驻。从事电商和微商工作人员达到3000多人，开展电商数量有1000多家，入驻电商骨干企业有38家，可见好花红—百鸟河电子商务现代服务业集聚区规模逐渐扩大。贵州物流业随着电子商务的开展也随之发展，如德邦、韵达等20多家物流企业入驻运营，其中韵达物流日快递业务十万件以上，电商日发货有5000多单，每日交易额达30万元。

3.惠水县农村电商发展模式

目前我国农村电子商务发展模式无非有一下4种：B2B、B2C、C2C、O2O，而惠水县农村电子商务发展的模式四种都有涉及，但是本章只介绍一下的是O2O模式，O2O是指线上线上合力营销的一种模式，线上经营是借助天猫、京东等电商平台利用官方商城和分销的方式对农产品进行销售，线下是指的实体专营门店，通过加盟连锁等分销手段对农产品进行零售，消费者可以通过手机、电脑和iPad已经微信平台进行零售农产品。目前在惠水县好花红农村电商村中有1000多家采取了O2O模式发展电商③，并且发展前景甚好，销售可观。O2O模式如图1所示：

图1 O2O模式简易

图片来源：阿里巴巴官网介绍整理

关于农民了解哪些电商平台，通过问卷调查做了以下分析，如表1所示，因此大部分农户缺乏对农产品的线上交易知识，缺乏了解农产品网络市场的前景和现状。

表1 农村参与电商的基本情况

数据来源：问卷调查178份

二、发展惠水县农村电子商务的意义

农村电子商务发展体现出该县政府为民服务的本质，通过网络将农业部门和农民教育服务部门联系起来，为农业和农村发展的提供了方向。农村电子商务不仅加速了农业物流体系建设，扩大了农产品的市场范围，也推动了农业规模化经营，培育更多龙头企业，为企业和农民带来更多利润，从而扩宽了农产品销售渠道，促进了农民增收。

1.大力推行电商扶贫

惠水县从事电商人数逐年增长，有66个农村淘宝扶贫站，已经覆盖全县，通过第三方交易平台，也推动了农村农民和贫困群众就业发展，电子商务进入农村，进入乡镇，进入惠水县，网络普及率大大增加，既增加网民数量，也使农产品走出大山数量增加从而带动经济发展，同时也解决农村就业问题。也让农户能准确掌握市场需求的信息，从而规划农产品销售渠道和农作物的种植结构，供给侧改革在农业领域也有实施，这是精准式的产业扶贫。

惠水县利用电商优势，通过天猫、京东等知名网络平台进行农产品的推送，通过图片、产品与美工等一系列工作，从而提高农产品的视觉感官度和产品影响力度，提高产品销售力度，50多种农作物，其中有大米、茶叶、贵州三宝、黑糯米等以进行精美包装设计，这也就使电子商务和精准扶贫有效结合，使贫困农民就业也得到保障，从而使他们转型为新型农民。电商进入农村，新型农民的转型使他们步入新兴行列，接受组织培训，学习电商运营技术，使知识得到提升，从而了解市场行情和市场信息，规避市场风险。惠水县利用各种资源，积极推动电商扶贫政策，全力打造电商循环产业链。

2.农村电子商务作为奔小康的重要抓手

根据电商发展的趋势，充分认识到发展农村电商的责任感，加强农村基层建设和基础设施配套建设，重视平台建设，加强宣传力度和产品研发采取有力措施推动农村电商的发展，发展电子商务师产业升级的重要因素，也是促进就业的有效渠道和精准扶贫顺利展开的关键因素，全面提高惠水县农村电商发展速度和加快电商带动经济发展的步伐。

为加快农村电子商务产业链升级，把发展农村电子商务作为奔小康和走新路的重要抓手，着力将农村电商作为新的经济增长点，惠水县县政府和县委要求全县人民坚定信心，强化措施的有力实施，以踏实认真“钉钉子”的精神做好电商工作，并对电子商务的发展进行实时监管考核，营造良好的法律环境和良好的电商合作氛围，使其意识到做好电商的责任感。农村电子商务也是产业升级的重要因素，也是促进农村就业的有效途径，同时也是精准扶贫的有力抓手，与淘宝和京东等知名网络平台运营对接，开始创新发展的模式，建设农村县、镇、村电子商务服务站点基层组织和农村基础设施也是不容忽视的，从产品研发到宣传，从平台建设到营销策划等工作都要有序进行。

三、惠水县农村电子商务发展的制约因素分析

随着惠水县百鸟河数字小镇和好花红电子商务村的建立，又借助大数据产业的“东风”与时俱进，电商平台发展迅速，我县已建设了“网络菜市场”和“农经网”等电商平台，虽然农村电子商务在我县发展迅速，但是仍然存在以下4个制约因素，制约农村电商的发展。主要归结于政府、人才、体系和其他因素四个方面来分析。

1.政府因素

①政府重视程度不够及缺乏政策引导

从理论来看，有机结合政府干预和市场调节能达到事半功倍的效果，由于农村电子商务刚刚起步，农民重视不高，政策引导不足，也政府高层所忽视，因此惠水县尚未出台有关农村电子商务的纲领文件，随着电商发展越来越迅速，规模越来越大，工作人员的增加，政府应该做带头人起到导向作用，实施自上而下的政策性引导，加强基层干部对农村电商的认知度，因此政府应当出台对农村电子商务发展的有利政策。

②财政支持力度不够、基层干部认知不足

虽然政府采用利诱结合的方式引进电商企业和人才，但是农村地区缺少投资吸引力，政府的扶持资金只是杯水车薪，政府的职责就是为人民服务，正确把握财政政策的方向。农村开展农村电商由于资金的缺乏，政府的忽视导致出现了如何完善基础设施的问题，惠水县政府虽然重视信息化产业和大数据产业的发展，但是资金的约束力和薄弱的财政支持力抑制了电商在农村的发展，因此2015年中央1号文件明确提出“加强农产品电子商务平台建设”的要求④。基层政府对网络的认识较浅，又是涉及到金融交易往来等问题，他们并不能带动民众发展电商，这也在一定程度上约束着农村的经济发展，也就意味着阻碍农村电子商务的发展。

2.人才因素

①人力资源比较缺乏、缺少自主培养机制

发展农村电子商务，首先得从人力和智力的角度出发，惠水县农村电商缺乏这样的实践者和推广者，作为一种新型商务模式，涉及到网络技术和科学技术等领域，因此需要工作人员有高知识水平和熟练的操作技能。农村地区老人和教育水平较低留守人员在面对接受新事物和理解力方面都比较有限，这是一大难题，并且农民对现代农产品的输出和规模生产、集约经营缺乏实际操作能力，这也制约了农村电子商务的发展。

②引进人才相对较难

惠水县属于黔南布依族苗族自治州，由于地理位置和生活环境等差异，导致基层政府很难引进电子商务技术性人才，即使高薪聘用人才，但是由于创业氛围和人才政策等因素导致人才流动性很大，从而影响电子商务在农村的发展和实践。从目前惠水县经济状况和生产总值和农业产量来看，规模生产，批量销售，日发货逐渐增加，这不仅拉动经济的发展，也提供了农民就业，解决劳动外流和劳动力剩余等问题，发展潜力很大。然而该县无论在宣传力度还是在基础设施方面都有所增加，加上政府规模发展生产力和劳动力等成本费用也有所增加，但并没有把农村电商带入新的发展领域。究其原因政府需要站在农民的角度谋发展，发展的主力军就是人才团队，从提供优质服务、建设良好环境、健全的网络系统为吸引人才起到重大的作用。

3.体系因素

①基础配套不完备

农村电商的发展重心在村镇，重点是基础设施，关键是政策，只有做好这三点才能发挥出农村电商的服务农民群众、促进农民增收、带动农村经济发展、推动农业走出去的作用。惠水县农村电商发展第一步是基础高效的网线网络设施，但是该县在网络的管理、技术、安全、速度等方面存在问题，这对于高速发展的农村电子商务软、硬件需求存在着差距，因此在一定程度上阻挡着该县的农村电商的发展。

②法律规章不配套

农村电子商务涉及到资金网上交易来往，因此基于互联网的互动性导致农户和消费者在线上从事电商活动，由于农民知识结构储备和网络的认知性导致不法份子网上恶意诈骗和信息盗用等破坏社会经济的运营程序，使农民受到金钱损失，农村电商目前还没有配套的法律法规可以使从事电商活动受到保护，因此惠水县县政府需要建立相关的规章制度使网络营销正常进行，以解决农村电子商务纠纷，使参与线上的农户的权益得到保护。

③电商融资比较难

由于该县大多数都是小微企业，在当今高度资本化的时代，融资难问题成为小微企业壮大和发展的绊脚石，农村电商有财务制度不规范、信息不透明、资产规模小、家庭单位生产经营，考虑到农村发展的状况和经济基础，因此融资阻碍行业共同发展的步伐。

④信用体系建设滞后、安全保障仍需提高

农村电子商务主要是以农产品业务为主，且在虚拟空间进行的交易，因此建立有效的社会信用体系和安全保障是不可或缺的，这也与生活、创业、工作等密切相关。目前利用网络诈骗、假冒伪劣等行为事件出现在大众视野中，计算机的网络安全、黑客入侵和交易信息(资金、身份)等问题也层出不穷，这导致网络交易安全性得不到保障。但是由于农村属于偏远地区维护成本高，农户缺乏金融知识和风险意识，这对农村电商的发展存在一定的阻力，因此政府有责任确保农村电商的有序发展和建立成熟规范的社会信用体系，并采取配套措施解决困局。

4.其他因素

①信息资源供需失衡

自从开展惠水县农村电子商务活动以来，农户买卖产品主要依托农业网站和电商平台等网站方便快捷的获取市场信息再进行资源交易，从而降低了交易成本，提高资源有效配置。由于我县农村电子商务和大数据都刚刚起步，信息资源难以整合，信息管理缺乏协调统一，因此造成一定程度的信息不对称，因此不能给农产品的产销带来效益，反而增加成本，政府需加强信息资源的真实性和统一性。

②农产品标准化程度低

在农村，由于农产品规模生产力度较小，仍采取传统的生产方式，因此没有统一的标准和统一的价位。再者，农产品的农药残留等质量问题造成了食品安全风险。消费者对产品的品牌、安全和包装要求较高，这就很难将产品推广出去，这也就阻碍了农村电子商务的发展，因此该县政府需要制定农产品生产标准和行业标准，使质量和安全得到保障。

③物流成本整体偏高

由于惠水县地理位置的原因，再加上农村偏远且物流体系不健全，交通不发达，农产品存在着较强的时效性和质量保鲜问题，在物流高度发展的今天也不能保证在依托外包的企业由于直线转运等问题给给农产品的运输造成一定的综合成本费用和运输难度，由于政府的投入和成本因素造成物流体系并未在部分偏远地区得到实现，因此需要提高物流体系的覆盖率。

【注释】

①http://tech.xinmin.cn/2015/08/28/28484576.html

②http://news.gog.cn/system/2016/09/02/015103972.shtml

③http://news.163.com/15/1124/02/B95EODLA00014Q4P.html

④参见—2015年中央1号文件.中华人民共和国农业部(MAPRC)。2015-02-02.

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[2]周裕森.农村电子商务发展现状与对策研究[D].湖北工业大学,2016.

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[4]黄超.农村电子商务发展需求现状及其制约因素的研究——来自襄阳地区的调研分析[J].企业科技与发展,2014,(03):9-11.

[5]李亚杰.“互联网+”背景下农村电子商务物流发展研究[J].商,2015,29:237.

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