基于钻石模型的福建省文化产业竞争力分析

王碧云，兰思仁，范永立

(1. 福建农林大学管理学院，福建　福州　350002；2. 福建农林大学园林学院，福建　福州　350002)



基于钻石模型的福建省文化产业竞争力分析

王碧云1，兰思仁2，范永立1

(1. 福建农林大学管理学院，福建福州350002；2. 福建农林大学园林学院，福建福州350002)

摘要：以钻石模型为基础理论，以生产要素、需求状况、相关及支持产业、产业结构与行业竞争力、政府行为与机遇优势这5大要素，建立文化产业竞争力评价指标体系，并运用因子分析法，对福建省文化产业竞争力影响因素进行实证分析，认为影响福建省文化产业竞争力的主要因素包括：生产要素、相关与支持产业、产业结构与行业竞争力；最后有针对性地提出了充分利用文化资源、创新文化产业人才培养方式等提升福建省文化产业竞争力的建议。

关键词：文化产业；竞争力；钻石模型；因子分析

竞争力，是指一个产业在一定区域内与其他产业的比较优势，以及在一般市场中的绝对竞争优势的总和[1]。G.Tomas等[2]提出文化产业是某个地区提升区域竞争力的重要资源，文化产业向外扩张的同时，也传播了该区域有关经济和社会的价值观，取得外界的认同，从而借助文化产业的传播打开了与其他区域的竞争力之门。福建省作为一个经济较发达的沿海省份，大力发展文化产业是促进整个经济发展，并顺应文化繁荣趋势的一个重要途径。因此，福建省文化产业的发展是人们应该关注的一个重要议题。由于福建省对文化产业竞争力的相关研究还甚少，本研究拟在钻石模型理论基础上，运用大量数据对福建省文化产业竞争力的影响因素进行分析，并针对性地提出了相关建议，以期为福建省文化产业的发展和政府决策提供参考。

1　钻石模型理论

20世纪80年代中期，哈佛商学院教授迈克尔·波特(Michael E. Porter)提出著名的“竞争力理论”[3]，该理论指出：在一个国家或一定的区域内，唯一有意义的竞争概念是“生产力”。他在《国家竞争优势》中提出了决定国家或地区竞争力的“钻石模型”(图1)。该模型阐述了一个特定行业的竞争力强弱是由六个要素来共同决定的，其中包括四个基本要素——生产要素、需求状况、相关与支持性产业、企业战略，以及两个辅助要素——政府行为、机遇优势。钻石模型体系是一个综合了国家、产业和企业，从宏观、中观和微观三个层面对其进行充分讨论的有机整体[4]，可以较为全面地分析影响产业发展的要素和竞争力的形成与提升机制。

图1　波特钻石模型

2　基于钻石模型的文化产业竞争力现状分析

在钻石模型的基础上，采用“产业结构与行业竞争力”替换了“企业战略”。产业结构与行业竞争力体现了该产业的构成情况和该产业的各子行业优势。从微观角度看，行业的竞争力代表了产业的竞争力。因此，将文化产业竞争力影响因素模型分为生产要素、需求状况、相关及支持产业、产业结构与行业竞争力、政府行为与机遇优势这5个方面。其中，生产要素是指文化产业所拥有资源的多少和质量的优劣[5]，对文化产业的竞争力产生着直接的影响，包括文化资源、人力资源、无形资产等方面；需求状况是指市场对文化产品及文化服务的需求，旺盛的市场需求是促使产品质量提高及产业竞争力提升的直接动力[6]，需求状况包括潜在需求和实际需求；文化产业的相关及支持产业是指与文化产业有关或者可以帮助其竞争力形成的产业，如高新科技、金融等产业都是文化产业强有力的支持；政府行为与机遇优势要素包括政府为扶持文化产业发展而制定的政策法规、采取的相关措施及有利于文化产业发展的条件和时机，它能扩大文化产业的发展空间并优化其发展环境。下面将根据文化产业竞争力模型，结合福建省文化产业自身发展的特点和优势，对各影响因素做具体分析。

2.1生产要素

从文化资源、人力资源、无形资产与信息化水平四个方面对生产要素作初步分析。

2.1.1文化资源5000年前就形成的昙石山文化见证了福建悠久的历史文化，至今福建已积淀了很深的文化内涵，拥有丰富的文化资源。第一批被推荐的501项“国家级非物质文化遗产名录”中，福建省就揽括了36项，居全国前列。福建省第一批省级非物质文化遗产101项，第二批106项，第三批82项，第四批74项。福建省作为国家文物局确认的“文物大省”之一，截至2013年底，博物馆的文物藏量达48.25万件。

2.1.2人力资源文化产业的重要特征是鼓励个人创造力的释放[7]，因此，人才在生产要素中显得十分重要。福建省的高校和研究所的数量，以及综合科技实力在国内均处于中等水平。福建拥有88所高校(包括本专科和独立院校)，近几年每年高校毕业生人数高达20几万。截至2013年底，福建省文化产业从业人员数达18.36万，劳动力资源较为丰富。但福建省文化产业在人力资源方面所面临的问题不是从业人员问题，而是人才与精英问题。因为融合了设计、法律、金融、市场营销等传统行业的文化产业是一个综合性产业，极需要人才特别是跨界人才的加入[8]。

2.1.3无形资产福建于2011年成立了“海峡文化产权交易所”，厦门、福州、泉州都已成为“国家知识产权示范城市”。福建省在知识产权拥有量上具有一定优势，专利申请及授权量逐年增长。2013年福建省PCT国际专利申请达368项，列全国第7位。截至2013年底，福建全省每万人口拥有的发明专利数量为2.783项，列全国第11位[9]。

2.1.4信息化水平福建省的信息化水平在全国名列前茅，截至2014年初，网络就绪度指数和信息通信技术应用指数均位列全国第4位，信息化应用效益指数位列全国第7位。福建省电话用户数量庞大，2013年底达5286.8万户，普及率高达141%，3G用户迅速增多，并且4G用户也慢慢开始渗透；互联网用户普及率也达到了95.8%，用户有3590.3万。

通过以上四个方面对福建省文化产业生产要素的分析，可以得出：在一定程度上，福建省的文化资源和人力资源丰富，无形资产实力雄厚，信息化水平高，福建省文化产业在生产要素上都具有相当大的优势，这非常有利于增加福建省文化产业的竞争力。

2.2需求状况

“中国文化消费指数(2014年)”显示，福建省综合指数排全国第4名，紧跟北京、天津、上海之后，其中，文化消费能力指数和文化消费水平这两项子指标都位列全国第5。2013年，福建省的人均GDP达57856元，比2012年增长10.2%；城镇居民人均可支配收入突破3万，达30816元/年。经济和收入的增长引导人们对精神享受的追求，进而增加了人们对文化产业的消费。消费方面，城镇年人均消费支出突破2万(达20092.7元)，教育文化娱乐服务为2448.4元，占消费支出的12.19%，贡献率在八大类消费中排首位。

2013年，福建省在校大学生和研究生的总数达495431人，这类人群对文化产品的消费需求较大。福建省拥有庞大的文化与创意产品消费群体，文化产业的核心就是创意，文化产品中往往注入了新的理念。因为福建省为沿海开发地区，受其本身地域环境和外来文化的影响，人们的思想和观念比较开放，易于接受新的文化创意理念，在观念上已经形成了对文化产品和服务的需求，乐于购买文化创意产品。加上台湾民众和每年到福建游玩的外来游客的文化消费习惯必然会对福建造成一定影响，福建民众对文化产品和文化服务的消费力度因而也在不断加强。例如，2013年福建电影票房超过7亿元，在全国年度票房前十中占有一席之位；2014年前11个月的电影票房收入达7.36亿元，同比增长35.52%，成果非常可观。由此可见，福建省对文化消费的需求非常旺盛且有持续升温的趋势，初步认为，在这个要素上，福建省文化产业具有较强的优势。

2.3相关及支持产业

“一个好汉三个帮”，一个行业若能得到其他行业的支持，在发展的道路上必定会消除不少障碍。福建省文化产业发展的时间还不算很长，因此，其竞争力的形成和增强少不了其他辅助产业的支持，其中较具代表性的产业有高新技术产业和金融行业。

科技带动文化产业的理念已被广泛接受，近年来福建省高新技术产业的产值持续提升，2013年的产值是11562.02亿元，比2012年增长12.8%。福建省重视高新技术的发展并积极促进其与文化产业的融合，大力发展网络电视、移动多媒体、云技术服务、数字出版等新兴文化产业[9]。福建省的福州和厦门两座城市已双双入榜国家认定的第二批“国家级文化和科技融合示范基地”。为解决文化产业融资难的问题，福建省率先实行让金融行业服务文化产业的举措。福建六部门于2013年联合出台了《关于进一步推动金融支持福建省文化产业发展的若干措施》，让金融机构扶持文化企业的融资。同时，支持以著作权、商标权等无形资产作为质押的筹资贷款，招商银行、国家开发银行等金融机构[10]为表示对文化产业的支持，愿意提供给福建省文化企业650亿元的授信额度。金融行业的进入优化了文化产业的融资环境。

在相关及支持产业要素上，福建省文化产业积极获得其他产业的支持、大力推动与其他产业融合，并取得了很好的效果。在其他产业的帮助下，福建省的文化产业更加顺利地发展并突显出其竞争优势。

2.4产业结构与行业竞争力

从产业总体规模和产业链分布两个方面来对产业结构进行分析。经济学中认为，拥有较大本国市场的厂商更能有效地利用规模经济，从而在国际上具有更大的竞争力。同样的道理，某个产业在一个省份的市场规模会影响其在全国和其他省份的比较优势。从总体规模上看，2012年福建省文化产业增加值占全省GDP的比重达5.0%左右，2013年达5.4%，实现增加值1180亿元。按国际公认的准则，占GDP比重达5%的产业可认定为“支柱产业”。由此可见，福建省的文化产业正成为福建省的支柱产业。但福建省文化产业的产业结构还不够合理。产业经济学中用来表示产业链中附加值情况的“微笑曲线”理论认为，产业链中研发(包括选材和设计)、生产(包括制造和加工)、营销(包括金融和品牌)三个环节的附加价值呈“U”形[11]，中间的生产环节位于曲线的底端，利润单薄；两端的“研发”和“营销”，附加价值都较高。然而福建省文化制造业的比重多年来一直处于超过50%的状态，说明目前福建省文化产业的产业结构还相对集中在“微笑曲线”的底端，创造的附加值还比较低。虽然近几年这个比重在有意识的产业结构调整的过程中有所下降，但目前仍然占有很大的比重，福建省文化产业的产业结构需要在接下来的发展中继续优化升级。

有学者认为，每个区域文化产业都具有自己特有的或优势显著的行业和领域，这些优势行业就会成为该区域文化产业区别于其他区域的“名片”[12]。也就是说，行业的竞争力可以体现产业的竞争力。以旅游行业和动漫行业为例：福建省旅游行业发展态势良好，2013福建省旅游总收入为2286.47亿元，比2012年增长16.10%。其中外汇旅游收入为45.73亿美元，居全国第5。由图2可知，福建省旅游业2013年各项指标的增长率均在全国平均水平之上。福建的文化旅游也发展得非常不错，例如，武夷山的山水实景演出“印象大红袍”在四年半内举行了1780多场，观众总数达220多万人次，取得了大于3亿元的销售收入。福建动漫游戏业发展迅猛，从2006年不到10家的企业规模发展到目前已拥有了不止250家；且2013年实现营业收入136.2亿元。有的动漫游戏企业在一年之内实现了营业收入从6000万元增加到6.8亿元的业绩。目前还有一批龙头企业的年营业收入超过十亿元，总部设在福州的网龙网络有限公司2012年每月平均收入为9000多万元，年总收入超过1100万。福建的动漫行业在量的突破上是有目共睹的，但对于质的提升还需要一个持续的过程。

由上可知，福建省文化产业在产业结构与行业竞争力要素上，产业结构还具有很大的优化空间，行业竞争力为产业竞争力加分，部分行业如旅游行业、动漫游戏行业已发展得相当不错或具有很大的潜力。

2.5政府行为与机遇优势

近年来，政府不断健全支持文化产业发展的政策体系，制定了一系列相关的政策和措施。例如先后出台了《关于加快文化产业发展的意见》、《关于促进文化产业对外开放的若干政策》、《福建促进文化产业发展财政扶持政策实施细则》等多项政策文件。自2009年始，福建省省级财政每年拨款3000万元作为文化产业专项资金，支持文化产业的发展。2013年政府预算分别下达了1亿元、2亿元、1亿元，用于支持创意产业、旅游业和软件业的发展。福建省积极实行“310行动”计划，建设和评选年度十强文化企业、十大重点文化产业项目、十大重点文化产业园区[13]，给福建省文化产业带来了新的发展动力。2013年，福建省制定了促进文化产业对外开放的12条政策，旨在提高文化产业对外资的利用水平，使福建省的文化产品和文化服务可以向国际市场前进。2014年6月大陆发布了八项促进闽台交流合作的新政策。这一系列文化产业政策为福建省文化产业竞争力的提升提供了坚强的后盾和广阔的空间。由此可见，福建省政府对文化产业发展的重视度高，陆续制定了政策法规并注入相应的资金，成果也显著，如文化产业园区、文化产业项目基地的大力建设确实在数量上不断取得突破。但是这些项目基地若建成后没有很好地利用起来或者建设前没有系统地进行需求分析，那么则意味着人力、财力和物力的浪费。

图2　2013年福建旅游业与中国旅游业各项指标的增长率对比图注：数据来源于人民网——旅游频道和《2013年中国旅游业统计公报》。

3　福建省文化产业竞争力的实证分析

上述基于钻石模型的福建省文化产业各影响要素的分析，仅仅从理论视角进行探讨，还难以准确区分各要素之间的关系及不同要素对福建省文化产业竞争力的影响程度。因此，本研究构建了文化产业竞争力影响因素指标体系，运用统计学软件SPSS 21.0进行实证分析，找出影响福建省文化产业竞争力的主要因素，并提出相应的竞争力提升建议。

3.1指标体系构建

根据前文模型中的5大要素进行相应指标的选取。(1)文化产业生产要素主要从人力资源、文化资源和无形资产3个竞争层面，分别选取文化、体育和娱乐业从业人员、专利申请量、省级非物质文化遗产名录、博物馆文物藏品数量4个指标。(2)需求要素主要从潜在消费和人均消费这两个方面，选取了人均GDP、城镇居民人均文化消费娱乐服务占比2个指标。(3)相关及支持产业要素选择高新技术产业和金融行业作为代表，选取高新技术产业产值与金融机构年末存款余额这2个指标[14]。(4)产业结构与行业竞争力选取了文化产业增加值、国际旅游外汇收入2个指标为代表。(5)政府与机遇优势选取了文化体育与传媒支持占公共财政支出的比重、第三产业投资占全社会固定投资的比重这2个指标。

实证分析的原始数据主要来源于2000-2013年的《福建统计年鉴》，部分数据来源于网络新闻及政府报告。根据5大要素和12个指标，构建福建省文化产业竞争力影响因素指标体系(表1)。

表1　福建省文化产业竞争力影响因素指标体系

3.2因子分析法

因子分析是研究在尽可能保持原始信息的情况下，把众多原始变量用少数几个“因子”来表示。理论上，影响一定区域内文化产业竞争力的指标存在相关关系，但这种关系又比较特殊，它既非完全相关，也非完全不相关[15]。为了使众多要素对总体的影响可以通过少数几个要素表示出来，就要采用一种降维处理方法浓缩数据，集中分析重要指标，因子分析法就是这样的一种方法。

3.3SPSS数据处理

3.3.1KMO测度和和Bartlett的球形检验 运用因子分析方法的前提是众多原始变量之间有较强的相关关系，因此首先要进行检验，判断因子分析法是否适用。利用SPSS21.0软件对数据处理后，得出的相关计算结果表明(表2)：KMO指数为0.775(一般认为KMO指数在0.7以上适合用因子分析)；巴特利(Bartlett)的球形检验的概率显著性为0(小于显著性水平0.05)，说明变量之间有显著的相关性，因此，适合用因子分析。

表2　KMO和Bartlett的检验

3.3.2提取公因子和因子旋转提取公因子是为将原有变量浓缩成几个因子，本文利用主成分分析的思路，依据特征值和方差贡献率提取公因子[16]。从表3可以看出，因子解释的总方差及公因子提取结果。在初始因子模型中，第三个因子的特征值1.038(大于1)，前三个公因子的方差贡献率分别是71.064%、12.604%、8.646%，累积方差贡献率达92.314%(大于75%)。经正交旋转后，仍然保持了原始变量92.314%的信息量，有效避免了信息的遗漏。所以在尽可能保留样本原始信息的情况下，提取前三个成分作为主成分，以它们的变化来反映整个样本相关变量的变化。

表3　特征值和方差贡献率

利用方差最大法进行正交旋转，使因子具有解释意义，从而知道每个原始指标的载荷，进一步推知其对福建省文化产业的影响程度，以突出典型代表指标。旋转后的结果如表4所示。

表4　旋转后的因子载荷矩阵

由表4可以看出，正交旋转后，第一个主成分中的X1、X2、X3、X4、X5、X7、X8、X9、X10有较大的载荷，因它们来自于各个影响因素，体现的是文化产业的总体实力，故将第一个公因子命名为总体实力因子；第二个公因子中的X1、X3有较大的载荷，称为生产要素因子；第三个公因子中的X12有较大的载荷，称为投资因子。

3.4结论

结合表3和表4得出，第一个主成分的方差贡献率是65.170%，代表其对原始11个指标的信息综合量可达到65.170%，对原始指标信息的表示力度最强，说明目前提升福建省文化产业竞争力的基本途径是增强文化产业总体实力。同时，在第一个主成分中，生产要素的三个指标、相关及支持产业要素的2个指标和产业结构与行业竞争力的两个指标所占的载荷都很大，说明这三个要素对福建省文化产业竞争力的影响程度较大。第二个主成分中，生产要素的两个指标所占载荷较大，再次说明生产要素的影响力大。因此，在提升文化产业竞争力的策略中，要重点体现生产要素、相关及支持产业、产业结构与行业竞争力这三个要素。

4　提升福建省文化产业竞争力的建议

4.1充分利用文化资源

充分利用文化资源，不仅是对文化的保护和继承，也有利于文化产业的发展。在秉承“内容为王”的时代，福建省文化产业应充分发挥福建的文化资源优势。深入挖掘，提高附加值，可充分利用福建的自然文化资源(如武夷山、太姥山等)，推出天然、休闲、养生、怡情等主题活动，开发“寄情山水，畅享自然”“桃花源隐逸之旅”“田园休闲之旅”等让人耳目一新的旅游项目[17]；将福建特色的风土人情、传说故事(如闽南童谣、陈三五娘传说等)用动漫的形式表现出来；将民族特色服饰的元素(如畲族“凤凰装”中的凤凰刺绣元素等)运用到流行服饰中。

4.2创新文化产业人才培养方式

福建省文化产业并不缺少从业人员，缺的是懂文化又综合各方面知识的复合型人才。因此，福建省应大力培养文化产业人才，可以实行“文化产业交流生计划”，让福建省文化产业专业的学生到文化产业专业发展较好的全国各大高校进行交流学习，以借鉴好的教学方法和培养理念。也可以尝试校企合作，抓住各种可以让学生接触文化产业的机会进行教学，开阔学生的眼界，领略文化多样的表现形式和活泼的生命力，提升学生对文化的感知力，做到理论与实践相结合。可邀请对文化产业颇有研究的学者或文化企业的老板与学生进行交流，解决学生的困惑和激发学生对文化产业的热情。同时，也应积极学习台湾、上海等文化产业较发达地区的文化产业人才培养经验。

4.3积极寻求与相关产业的合作

目前福建省文化产业正处在高速发展阶段，但文化产业发展的时间还不够长，也不够成熟，在很多方面(如技术、资金和传播渠道)还需要有相关产业的支持与助力。在此情况下，福建省文化产业积极与其他产业进行合作、促进融合便是一个很好的发展选择，这对提升产业竞争力将大有帮助。福建省在文化产业与高新技术产业和金融行业的融合取得较好效果的情况下，应积极寻求和更多新的行业取得合作，比如与贸易行业的融合等。

4.4调整产业链结构并重点发展部分行业

要增强创新能力以及对文化产品的价值提升和营销，以使文化产业的产业结构在“微笑曲线”中附加值较高的两端有所突破。福建省文化产业的类目非常多，将所有的类目都进行重点发展是不可能也是没有必要的，所以要“大口咬住包子馅——抓重点”。抓住部分有潜力的行业重点发展，例如，已经发展得很不错的旅游业、较具潜力的动漫游戏行业，可对其形式的多样性进行发掘和对其衍生品进行开发等。另外，在发展的过程中也不能急功近利，如大量建设的产业园区却没有发挥出应有的用处，这就造成了浪费。

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收稿日期：2015-12-29

作者简介：王碧云(1992-)，女，硕士研究生，研究方向：旅游管理. E-mail：418818892@qq.com 通讯作者：兰思仁(1963-)，男，博士，教授，研究方向：森林旅游、林业、园林、森林公园建设和城市景观设计. E-mail：lsr9636@163.com

基金项目：福建省社科研究基地重大项目(2014JDZ021)

doi:10.16006/j.cnki.twnt.2016.03.006

中图分类号：G124

文献标志码：A

文章编号：1637-5617(2016)03-0029-07

Analysis on the Competitiveness of Cultural Industry in Fujian Based on Diamond Model

WANG Bi-yun1, LAN Si-ren2, FAN Yong-li1

(1.CollegeofManagement,FijianAgricultureandForestryUniversity,Fuzhou,Fijian350002,China;2.CollegeofLandscapeArchitecture,FijianAgricultureandForestryUniversity,Fuzhou,Fijian350002,China)

Abstract:Taking the diamond model as basic theory, the competitiveness evaluation index system of cultural industry was built up by using the five elements, including production factors, demand conditions, relevant supportive industries, industrial structure and competitiveness, the government actions and opportunities & advantages. Then, the factors influencing the competitiveness of cultural industry in Fujian were empirically analyzed with the factor analysis method, which concluded that the main factors were production factors, relevant supportive industries, industrial structure and competitiveness. Last, the countermeasures were put forward for improving the competitiveness of cultural industry in Fujian, such as making full use of cultural resources, innovating the talent training methods of cultural industry, etc.

Key words:cultural industry; competitiveness; diamond model; factor analysis