专业电视财经平台上的民生节目之特点分析

宗 昊

北京电视台，北京 100022



专业电视财经平台上的民生节目之特点分析

宗 昊

北京电视台，北京 100022

摘 要文章对当前电视财经专业媒体平台上的特定节目形态进行了研究分析。在研究和调查了北京、湖南、江苏、浙江等多家地方电视经济频道节目样本的基础上，进行对比，同时研究了美国财经媒体、中国财经平面媒体的报道样态，对具有北京民生特色的电视财经报道节目进行了分析。对于当前以北京电视台《首都经济报道》为主要典型的北京电视财经民生类节目的特点、发展瓶颈进行研究剖析，对于该节目的现状和未来做出了思考。关键词 电视财经频道；民生节目；《首都经济报道》；民生新闻；电视节目的必看性与实用性

现阶段，我国对于财经类节目的受众人群较为模糊，居民的经济水平存在很大的差异性。而财经类节目在进行媒介传媒时的主要作用是为相关人员提供财经类信息，为受众人群提供决策建议。然而财经类的新闻主要是为了将财经类的最新消息与变动进行及时的传送。北京电视台财经频道在夹缝中求生存，确立了“以经济资讯栏目和证券节目为主干、以深度经济报道和理财服务栏目为主体”的节目框架，目标是使之成为集权威性、时效性、服务性和趣味性为一体的专业化频道。《首都经济报道》立足于大众财经，少有对资本市场的解读和对宏观经济的研究，主要报道市场和消费，紧贴民生，独具特色。以“有用的经济信息”实现节目的“必看性”；以“生活中的经济学”培养现代社会的公民素养。

北京电视台财经频道成立于2002年1月，这是从成立之初就带有明确专业定位的频道。历经多年探索，财经频道确立了“以经济资讯栏目和证券节目为主干、以深度经济报道和理财服务栏目为主体”的节目框架，目标是使之成为集权威性、时效性、服务性和趣味性为一体的专业化频道。

在目前的财经频道的编排中，《首都经济报道》作为唯一一档民生类财经资讯节目立足于每天的19：00档，负责开启财经频道每天首播报道的序幕。该栏目从成立之初就确立了带有很深京味烙印的新闻脱口秀风格，立足于本土化的民生财经资讯，强调互动，以贴近性和服务性著称，曾是北京电视台最有名的本土化节目之一。

该栏目的着眼点立足于大众财经，少有对资本市场的解读和对宏观经济的研究，主要报道市场和消费。在经历了15年的沧桑变革之后，目前这档节目依然活跃在财经频道的荧屏上，但是无论从定位道内容，都呈现出了一定的颓势。这种趋势一方面是宏观经济环境作用下的必然；一方面是受众对于电视媒体、尤其是专业媒体的的收看需求更加有针对性和目标性的结果。

在湖南、江苏、浙江等地，电视媒体作为强势媒体的本土化特点非常明晰，上述几个地方频道的经济台都是具有相当地缘优势、聚拢颇多人气的优质频道。在这些省级电视台中，“经济”与“生活”密不可分，两者内容兼容，共同形成有本地特色的“经济台”，例如湖南经视。而对于北京电视台，已经形成了既有生活频道又有财经频道的格局，这就要求两个频道从内容到定位都要形成差异，避免同质化。

一方面，要紧紧依托本地资源、服务本地受众；另一方面，又要立足专业定位，博取更大的收视份额。在走访、研究了一系列财经频道、专业媒体以及新媒体之后，不难得出这样的结论：在专业财经平台上打造普世大众都想看的资讯节目，《首都经济报道》必须要营造“大视野、小新闻”的格局。

受众群决定资讯节目内容要有普世热点。

作为电视台的财经频道，这个受众平台和专业的平面媒体、新媒体都不同。道琼斯公司全球副总裁理查德·托佛在北京接受采访时曾表示：“对我们而言，在工作的同时，重点只有一个，那便是‘读者’。能够找到正确的读者，得到广告便是轻而易举的事情，因为之前广告商也在找寻读者。”由此可见，在财经类媒体的发展过程中，能够对潜在目标读者进行确定具有至关重要的作用。

财经类节目在进行媒介传媒时的主要作用是为相关人员提供财经类信息，为受众人群提供决策建议。然而财经类的新闻主要是为了将财经类的最新消息与变动进行及时的传送，其中涵盖了国家在宏观政策方面的调整、企业的发展动态、以及股市的动态航行等内容，全方位的深入人们的日常生活。专业财经媒体的受众单一，不是业内人士不会买一份专业性颇强的报纸。接下来我们对我国财经类报道的受众人群进行分析，经过相关调查表明，《21世纪经济报道》的受众人群普遍为高端人群，拥有较高的知识涵养。但《经济观察报》的受众人群则主要为“四有新人”，受众人群的年龄较小。《每日经济新闻》的受众人群则主要以年龄大致在25～40岁之间的男性企业管理人员为主，对于此阶段的受众人群提出了人生理念的相关需求。而对于《第一财经日报》来说，其受众人群主要是以影响力比较大的“三最”人群为主。

由此可见，在我国范围内的财经类报刊均有固定的受众人群，但是看财经频道的观众不一样，电视的收看不是针对性强的给予和接受，而是在伴随状态下的弱化针对性的选择行为。这种现象在国内的电视媒体环境中尤为凸显。道琼斯公司与美国国家广播公司联合推出的CNBC（ConsulneP News a.nd BusinessChannel）财经频道对自身的受众有极为细化和明确的定位。他们将受众人群目标定为欧洲地区最为富有的人群，此类人群的净资产总值高达168万英镑，其投资总值数额可达132万英镑，其年收入平均数额约为15万英镑左右。在此阶段的受众人群中，出任首席执行官等高等职位的人数占总人数的30％，房产有3处以上的占总人数的44％左右。

CNBC电视台的固定受众人群中，行业主要分布在建筑、汽车，金融、交通、房地产等众多行业中，其自身对于资本支出具有一定的控制权力。由于电视台自身拥有明确的受众人群，才会进一步明确电视台在进行节目制作时的定位，全面统一电视节目的风格，逐渐形成属于自己的电视节目品牌。

但是对于我国财经类的电视节目而言，在节目受众人群的确定方面仍然比较模糊，因为居民在经济水平方面存在很大的差异性，因此导致观众自身状况比较复杂。现阶段我国在进行职业分工时，并没有按照兴趣进行工作，并且人们为了生计，收入较高的人士往往缺乏休息时间，由工作产生的压力较大，很难形成观看财经类节目的习惯。

现阶段我国的财经类节目受众人群主要为三种类型，即企业的管理人员、政府官员、爱好金融投资的普通居民。在这三种类型的受众人群当中，前二者人数一般来说占少数，而对于第三种人来说，由于我国近年来经济发展水平的束缚，绝大部分人只是计划经济，却不进行投资。所以，这种类的人群也占据少数。如果财经类节目忽视多数观众的信息要求，只是将节目的受众人群锁定在小范围之内，其做法是非常不明智的。同时这也是一些拥有雄厚实力的电视台仍然要以大众路线为主做财经节目的主要原因。

为此，如果我们用衡量专业财经媒体的标准去办该频道的资讯，将会损失大部分固有受众群；收看该节目的观众，在节目中的获益也会很少。

民生新闻即以民生化角度与民生化的表达形式为主要为形态的新闻，通过民生新闻能够引发更都受众人群的认可。但是需要注意的是民生新闻要以人民为主要核心。

“生”：在生产关系中，人是其中最为活跃的要素，因此对于人的关注要“生”为主要核心。而“生”则代表着“生命”，“生”作为人类生活的前提，通过不断展开一系列生存活动，进而不断发展自我，延续生命的一种状态。因此，人们所产生的生存欲望以及生理情绪，都是以“生”为引线形成的，人类生存的基础需求是为了生存、发展与享受，由此一来，就可以清晰的选择电视节目的选题范围：即围绕着生活、生存、生计、生命展开的所有经济行为及事件。

而上述这些内容无一例外都是百姓在本土化生存中必然关心的热点。

北京电视台财经频道的《首都经济报道》其节目的主要定位是以首都经济发展为核心，进行实时互动，在演播室中进行的脱口秀。其节目本身以百姓为主，发掘百姓身边的经济事件，在事件的背后了解的经济，在分析的同时紧跟首都经济的发展亮点，以此反映出首都在经济方面发生的变化。作为一个创办15年的电视节目，《首都经济报道》始终坚守着首都经济新闻这块贫瘠的土地，精心耕耘、默默开垦。说它贫瘠，是因为从目前各省级卫视频道来看，财经类节目始终是收视率的洼地，更何况《首都经济报道》是一档在都市频道播出的新闻节目。作为唯一一档在财经频道播出的资讯节目，《首都经济报道》要突出的是服务性，要立足于首都，发挥都市台优势，实施基于受众需求的精准定位。要在保有现在受众的基础上，增加受众范围。传统以年龄、性别、教育程度、经济收入等人口统计学因素对受众的定位过于粗放，新媒体环境下受众分层标准已转向兴趣、价值观、需求等要素。

《首都经济报道》要以“有用的经济信息”实现节目的“必看性”；以“生活中的经济学”培养现代社会的公民素养；以“温暖帮助”凝聚核心受众群体，倡导社会和谐。概括为6个字就是信息、服务、温暖。如此方能彰显节目特色，避免同质化，实现错位竞争。

作者简介：宗 昊，工作单位为北京电视台。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0169-02