互联网视频的十大新趋势

郭全中国家行政学院社会和文化教研部高级经济师，管理学博士

互联网视频的十大新趋势

郭全中
国家行政学院社会和文化教研部高级经济师，管理学博士

随着我国网民和手机网民的持续增加，以及用户已经进入消费升级时代，能够为用户带来更好体验的互联网视频业正处于大爆发的前夜，我国互联网视频业也出现了新的趋势。

互联网视频处于大爆发的前夜。根据CNNIC的数据，截至2015年12月，我国的网民数达到6.68亿，互联网普及率为50.3%，较2014年底提升2.4个百分点。手机网民数为6.20亿，占比提升至90.1%。而根据CNNIC的历年数据，进入2013年12月以来，网民增长数保持稳定态势，基本上每半年增长1400万～1800万，如果按照这个速度，预计2016年年底，我国网民数可达7.1亿～7.22亿，互联网普及率将会超过50%。而作为网民第二大应用的视频业必然得益于这种巨大的网民红利而实现自身的快速增长。

移动视频将会突破式发展。如前文所述，到2016年底，我国的网民数和手机网民数会破7亿户，由于移动视频能够更好地利用用户的碎片化时间、体验感更好，尤其是移动视频所带来的流量远远大于图文，其发展潜力更大。在传统媒体领域中，以电视、广播为代表的音视频所承载的广告，是以报纸和期刊为代表的图文所承载的广告的2倍，而到了互联网尤其是移动互联网时代，预计到2016年，音视频所承载的广告将是图文所承载的广告的3倍，甚至可能更高。尤其需要指出的是，通信运营商正处于从以话费收入为主的盈利模式转变为以流量收入为主的盈利模式，而移动音视频将是能为通信运营商带来巨大流量的杀手级产品，因此，通信运营商将会大力支持和推广移动视频业务，这也必将为移动视频的突破式发展提供巨大的动力。

新“独角兽”出现。目前，在互联网视频领域，优土、爱奇艺、乐视、搜狐视频、腾讯视频等处于领先地位，而随着市场的进一步发展，芒果TV、Bilibili等开始成为行业的新“独角兽”。

芒果TV全平台日均活跃用户超过3500万，日点击量峰值突破1.37亿；2015年广告收入超过7亿元，同比增长10倍多，总体收入过10亿；2015年6月份，芒果TV完成A轮融资，实现投后估值超70亿，资本对价增长10倍以上，在B轮融资中，有超过60家机构、200亿的资金参与了申报，预计投前估值将超过120亿。

Bilibili有可能成为更有前途的“独角兽”。该网站初创于2009年6月26日，是中国大陆第一个与ACG相关的弹幕视频分享网站，现已成为中国最大的年轻人潮流文化娱乐社区。截至2015年10月，注册用户超过6000万，月活跃用户8000万，日活跃用户数量1500万，月播放视频次数11亿次，已经成为全球前300、中国前50的大网站。由于Bilibili的用户多为年轻用户，且黏性强，可以预见的是，在未来，该网站的商业价值将不可限量。

收费化趋势出现。长期以来，我国在互联网领域形成了牢不可破的免费文化，收费似乎是遥不可及的事情。而随着互联网视频网站集聚了足够多的、数以亿计的用户之后，其就可以对一些高净值、更追求良好用户体验的用户进行收费，而且这种探索看来效果初显。

进入消费升级大时代，随着视频用户体验尤其是手机等智能终端用户体验越来越好，支付宝、微信等快捷支付形式的普及，对价格不敏感的、追求高质体验的用户开始大规模地付费观看互联网视频，视频网站的收费用户和收入都在快速增长。根据视频网站资料显示，乐视2015年前三季度会员及发行业务收入2.28亿元，同比增长41.66%，占总收入的27.28%；2015年第三季度，主要由于订阅服务用户群、付费用户数量的增长，优土来自订阅服务、互动直播娱乐和手机游戏业务的消费者营收2.562亿元；爱奇艺的VIP付费会员数已过千万。

冠名费快速增长。冠名费是传统电视广告收入的重要来源，而随着互联网视频尤其是移动视频的用户数和点击量在快速攀升，广告主开始加大对视频网站的投入力度，有些著名栏目的冠名费开始快速增长，预计2015年底，单个栏目的冠名费最高将会达到亿元左右。而目前，传统电视经过十多年的发展，单个栏目的最高冠名费为5亿元左右，相信随着移动视频的进一步高速发展，在未来3年内，互联网视频单个栏目的冠名费将会超过传统电视。

资本运作频繁。互联网视频是一项投入巨大、仍亏损不断的业务，必须通过强大的资本运作能力来解决资金和可持续发展问题。

首先，阿里巴巴投入56亿美元现金（约合356亿元人民币）收购国内视频领域领头羊合一集团优酷土豆，包括此前入股优土时投入的12亿美元，交易额也创下了中国互联网史上“第一并购”，收购完成后，优土将从纽交所退市私有化。

冠名费是传统电视广告收入的重要来源，而随着互联网视频尤其是移动视频的用户数和点击量在快速攀升，广告主开始加大对视频网站的投入力度，有些著名栏目的冠名费开始快速增长，预计2015年底，单个栏目的冠名费最高将会达到亿元左右。而目前，传统电视经过十多年的发展，单个栏目的最高冠名费为5亿元左右，相信随着移动视频的进一步高速发展，在未来3年内，互联网视频单个栏目的冠名费将会超过传统电视。

其次，乐视网2015年定增募资48亿元，成为创业板有史以来额度最大的定增。方案显示，公司拟向不超过5名特定对象，发行不超过1.55亿股，募集资金不超过48亿元。扣除发行费用后，募集资金净额将全部用于视频内容资源库建设项目、平台应用技术研发项目和品牌营销体系建设项目。此外，乐视正式推出全员持股计划，计划不需要员工出资，只要满足一定条件就可持股。

“倒融合”之路开启。视频网站在自身制作能力不断强化的基础上，开始向传统电视台延伸，“倒融合”之路开启。

首先，优酷土豆与北京鱼子酱文化携手北京卫视，在暑期黄金档联合推出《谁是歌手》，采用“三屏互动模式”，通过与游戏结合，实施跨界打劫，打造了网台联动的新标杆。

其次，爱奇艺推出的《盗墓笔记》《蜀山战纪》等电视剧在视频网站首播，引来大量收费用户。《盗墓笔记》上线后22小时实现流量破亿，播出当月月度付费VIP会员数达501.7万，还曾一度导致服务器“宕机”；《蜀山战纪》开播当晚吸引380 万VIP会员在线观看，付费用户增长到近千万。随后《盗墓笔记》《蜀山战纪》在电视台开播，打破了长久以来的台网联动和视频网站的跟播模式。

生态为王。传媒的竞争已经从最初的内容竞争、产品竞争，发展到平台竞争、生态系统竞争。互联网时代下，生态系统成为一种更为高级的、全新的产业协作形态。

首先，阿里巴巴围绕其电子商务积累的庞大用户群，形成了互联网金融、商户、用户、各种产业的巨型生态系统，使身处该生态系统的所有参与者都能获益。例如，其庞大的商户是其互联网金融的放款对象，而其对商户销售行为的系统把握又为其风控提供了相对详细的信息，这也使得其放贷的坏账率大大降低。尤其需要指出的是，阿里巴巴的支付宝业务每天沉淀的资金量就超过1000亿元。此外，乐视也以内容为抓手，以用户为核心，成功打造了基于娱乐的生态系统。互联网巨头也将会进一步加强其在传媒业的收购以强化自身的生态系统。一是充分认识到了传媒业的巨大发展潜力。根据国际发达国家的实践，当一个国家或地区的人均GDP超过5000美元时，其传媒业将处于爆发式增长阶段。到2014年年底，我国的人均GDP已经超过7800美元，按此标准，笔者认为我国的传媒业正处于爆发式增长阶段。2014年，我国的总票房收入达到296亿元，同比增长36%，预计未来将超过千亿元规模；2014年，我国游戏市场实际销售收入达到1144.8亿元，同比增长37.7%。对于传媒业这个具有重大发展潜力的市场，阿里巴巴帝国自然不会错过。二是传媒业作为流量入口能为阿里巴巴的生态系统带来更多的流量和用户。三是能为阿里巴巴的用户带来更好的体验，以强化用户黏度。无论优酷土豆的视频体验还是第一财经的数据新闻都能够为既有用户提供更多、更好的娱乐和财经新闻，从而进一步提升用户的忠诚度。

其次，乐视打造“平台+内容+终端+应用”的生态系统。基于互联网下的垂直整合，乐视生态打造了乐视网、乐视影业、乐视致新、乐视体育、乐视音乐、乐视移动、网酒网、乐视云、车联网、互联网金融等十余家生态公司，乐视生态覆盖总人数达5亿。

再次，华闻传媒积极打造互联网视频生态圈。根据其公告显示，准备募集资金39.154亿元，主要投向三个领域：移动视频项目（10.76亿元）、互联网电视项目（12.134亿元）和影视剧生产和采购项目（16.26亿元），核心是以用户为中心，重点打造“互联网视频生活圈”。

根据国际发达国家的实践，当一个国家或地区的人均GDP超过5000美元时，其传媒业将处于爆发式增长阶段。到2014年年底，我国的人均GDP已经超过7800美元，按此标准，笔者认为我国的传媒业正处于爆发式增长阶段。

内容创业者的春天到来。在爱奇艺、优土、微信、微信、今日头条等互联网视频平台高速发展的情况下，为了给用户提供更好的用户体验，这些平台大力鼓励和支持优质的原创内容，内容创业者的平台、技术、人才和创意等条件具备，社群经济的商业逻辑已经打通，资本开始青睐和大量投资内容创业者。

首先，互联网视频平台大力支持内容创业者。目前，不少微信公众号已经利用微信平台赚取了真金白银，爱奇艺、优土、一点资讯、今日头条和手机淘宝等平台也纷纷出台各种措施以吸引内容创业者。

其次，打通了社群经济商业逻辑的“罗辑思维”完成B轮融资。“罗辑思维”定位为“知识运营商”，其微信订阅号用户也已突破530万人，在吸引足够数量的忠诚用户之后，为这个社群的用户提供各类电商服务，成功地探索出了社群经济的发展路径，这次融资估值13.2亿人民币，由中国文化产业基金领投，启明创投等跟投，其估值在一年多的时间内增长了10倍以上。

再次，资本方开始大量投资视频创业者。例如，视频平台二更创业一年多后，其估值已经近10亿元。

盈利模式多元化。此前，网络视频的主要盈利模式是广告，而现在视频网站的盈利模式已经实现了多元化，进一步降低了风险。