我国音乐类选秀节目的新媒体联动路径——以《中国好声音》为例

文/程奇芳

我国音乐类选秀节目的新媒体联动路径
——以《中国好声音》为例

文/程奇芳

目前，我国音乐类选秀节目的发展已经走过了十多个春秋，而就电视改革规律来看，音乐类选秀节目已经进入转型期。新媒体技术的不断涌现，特别是移动互联网的广泛普及与推广彻底改变了以往的大众传播格局，媒介生态环境也变得越来越复杂，在此背景下，我国音乐类选秀节目应该依托新媒体的技术与平台优势实现转型与创新。

据央视索福瑞数据统计结果显示，2015年10月7日的第四季《中国好声音》“鸟巢巅峰之夜”50城平均收视率为6.6566，收视最高峰达7.518，创下中国电视综艺节目收视新纪录。从第一季到第四季，《中国好声音》的影响力持续高涨，取得了非常显著的成功，而这一切，不仅得益于节目模式新颖、豪华的明星阵容、专业的制播团队，更得益于《中国好声音》成功的新媒体联动策略。本文从视频网站、社交媒体和移动终端三方面着手，探讨《中国好声音》的新媒体联动路径，以期为同类节目的转型与创新提供参考借鉴。

与视频网站的联动

利用专业视频网站进行独播，能够有效强化节目的视听感，培养忠实受众群，提高节目的品牌认同感和辨识度。受众对《中国好声音》的兴趣会不同程度地转移到视频网站，这无疑也拓展了视频网站的发展空间。加强与视频网站的联动，为受众提供全新视听体验的同时，推动双方的共同发展。

战略合作，资源共享。《中国好声音》从第三季开始，节目组与腾讯视频的合作关系上升到了独家战略合作伙伴层面，这不仅为受众带来了全新的视听体验，而且还充分发挥了各自资源优势，加深了双方的战略合作。在节目开播前，灿星制作第一时间将热点话题、重大新闻发布等信息与腾讯视频进行沟通，随后腾讯视频利用自身平台优势展开全面宣传，积极联合其他视频网站进行品牌造势。在开播前，灿星制作也会与腾讯视频就宣传策略进行专门对接和研讨，并提供符合腾讯视频要求的相关资料，以及正片片源和所有学员的演唱视频，双方本着烘托节目和炒热选手的宗旨，展开深入的资源共享，以实现媒体联动效应的最大化。

打造衍生节目，强化品牌效应。视频网站能够有效聚合受众，对受众需求进行深入分析，进而明确节目内容定位、市场定位和营销定位，并为打造网络衍生节目创造良好条件。腾讯视频对《中国好声音》进行了深入的市场挖掘与开发，实现了“好声音”产业链的无限拓展衍生。目前，《寻找好声音》《重返好声音》《有料好声音》等八档衍生节目，通过与受众的深入互动，不仅充分满足了受众个性化需求，而且为受众提供了多角度参与节目的机会和体验，赢得广泛好评。例如，《重返好声音》主要是想给那些没有被导师转身一次重新来过的机会，点燃选手再次追梦的希望。这不仅满足了受众的需求，而且通过别样的转移设置让他们体验了一次做导师的乐趣，进一步强化了《中国好声音》的品牌效应，成为媒体联动的成功典范。

丰富互动形式，强化受众体验。新媒体时代，受众参与节目的愿望日益强烈，不再满足于被动的单向传播模式。腾讯视频凭借自身强大的平台与受众优势，为《中国好声音》注入了大量活力，网台联动进一步深入，为受众带来了全新体验，开发了更具吸引力的互动内容和形式。受众通过互动真正参与到节目中，成功打造了一场全民音乐盛宴，掀起了一股“全民转椅”热潮。此外，双方联动推出了《中国好声音》官方游戏，在节目播出期间进行网络同步推广，让受众通过游戏参与选取“好声音”，进一步强化了受众的节目互动体验。随着信息技术的发展，受众获取信息移动化、碎片化特征日益明显，而此时加强互动，注重与视频网站的联动合作，必然会产生良好的传播效果。

与社交媒体的联动

在媒介融合的背景下，与社交媒体的联动是一个非常重要的方式。从某种程度上来讲，传统电视媒体传播优势的实现主要依赖于受众群体。尊重受众主体性，才能调动他们信息传播与分享的积极性。在充分互动的世界中，各类社交媒体凭借自身平台优势和传播特色与节目呈现一个合作过程，受众成为节目品牌的潜在“推手”。

官方媒体及时发布信息。回顾四季《中国好声音》不难发现，节目的信息传播渠道和平台非常丰富，信息生产和传播速度也十分惊人。《中国好声音》借助微博和微信等官方账号平台，及时发布与节目有关的信息或话题，吸引大量受众关注，并时刻保持与受众的互动，最终达到理想的品牌推广效果。电视节目中设置“新浪微博”环节，每期结合节目内容，设置不同的微博话题。例如，“#中国好声音#导师谁最萌”“#中国好声音#导师抢人谁最多”“#中国好声音#你最喜欢哪位学员”等话题，不仅及时为受众传递最新节目动态，而且随时保持与受众互动。2015年第四季《中国好声音》的热议话题始终占据微博热门话题的榜首，其阅读量为115亿，讨论量达775.1万，远超我国同时段的其他综艺节目。

微博“大咖”的名人效应。微博裂变式传播特性决定了它必然会成为口碑传播的最佳平台，而名人作为微博平台上的舆论领袖，在品牌推广方面扮演着关键角色。《中国好声音》充分利用“大V”们的名人效应，迅速形成节目品牌传播的聚集效果，取得了非常好的新媒体联动效应。可以说，《中国好声音》正是通过微博名人效应展开正面宣传，通过规模庞大的“粉丝”群及名人之间的相互转发，在短时间内被广大受众所知晓并关注，从而迅速达到品牌传播速度和范围的最大化。在节目开播之初，姚晨、王菲、冯小刚等明星纷纷发表微博进行宣传，姚晨曾发微博：“《中国好声音》提炼了生命中那些最有价值的东西：积极、乐观、真挚、勇敢！”转发量高达54984次，其效果可见一斑。

通过微信展开受众互动。正当微博营销如火如荼之际，微信一夜间被称为品牌营销的另一大新媒体阵地。微信主要借助移动终端平台，通过精细化的受众、内容定位，进一步拉近与受众的距离。作为以受众关系为核心构建起来的社交平台，微信形成了点对点的信息传播特性，在病毒式营销方面具有得天独厚的优势，许多企业和个人纷纷注册微信公众号进行品牌营销推广。《中国好声音》在第一季开播前注册了微信公众号，据权威数据统计显示，节目播出期间微信平台的“粉丝”量迅速增加到近60万人，每天有上万条留言及互动，进一步增强了节目的品牌效应。

与移动终端的联动

随着《中国好声音》的走红，节目组加紧价值产业链的拓展，尤其是注重新媒体领域的开发。目前，《中国好声音》与移动智能终端联动，研发了多款APP应用、K歌软件和电子杂志等产品，不仅有效地增加了节目的多轮收益，而且为受众提供了全方位的视听体验。

注重先锋性的品质合作。从第二季开始开始，《中国好声音》加强与移动终端的合作，以充分满足受众移动化、碎片化阅读的个性化需求。受众收视习惯的改变，也推动了节目新媒体联动方式的改进。将节目融入受众碎片化阅读时空中，满足他们的个性化需求，已经成为《中国好声音》新媒体联动的一大理念。《中国好声音》与凤凰新闻、天天动听、美颜相机等热门APP展开合作，通过它们设置极具《中国好声音》特色的背景画面，重点投放《中国好声音》节目宣传广告，有效地提高了节目的品牌知名度和影响力。可以说，这种注重先锋性的品质合作理念，不仅充分满足了个性化需求，而且提升了《中国好声音》的品牌品质。

强强联手坚守音乐本位。《中国好声音》在音乐追求上一直是高标准、严要求，所有歌都是通过精心挑选，并经过专业团队的精良编曲和好声音学员的全面演绎，许多作品通过节目再次被唤醒，得到了受众和业内人士的高度认可和喜爱，成为《中国好声音》的一大品牌标签。自《中国好声音》第一季播出起，节目组与时俱进，积极与移动运营商展开合作，不断地拓展好音乐的衍生市场。比如，与移动运营商联动开启付费彩铃产品，不仅拓展了节目的收益空间，而且能够提高学员知名度和市场认可度。《中国好声音》与虾米音乐展开合作，在每集节目播放完毕后，学员所演唱的歌曲都会同步上传到虾米音乐平台上，且具有独家音乐版权，有效地确保了《中国好声音》产品的高品质。

视频终端应用强化受众体验。早在第二季《中国好声音》播出之时，节目组就与爱奇艺联动推出了“爱奇艺—中国好声音”客户端，并在MM商城上进行首发。在内容方面，该客户端不仅整合了《中国好声音》相关的所有视频资源，而且还集合了所有相关资讯，包括比赛信息、学员动态、曲目视听、媒体评论等。在技术方面，该客户端运用了全新解码技术，加载速度更快、画面清晰度更高等优势极大地强化了受众移动化观看体验。可以说，与视频终端应用的联动不仅确保了音乐视频的高品质，而且有效地提高了爱奇艺客户端的品牌知名度，真正实现了双赢局面，成为《中国好声音》新媒体联动中的又一成功范例。

《中国好声音》通过借助新媒体的平台与技术优势，实现了品牌资源的有效整合，在与受众的全方位互动中打造了一档新媒体联动的优秀音乐类选秀节目。此外，《中国好声音》还成功打造了传统媒体与新媒体多方共赢的局面。这种传播理念要比以往传统的合作模式深入得多，也更加符合新媒体时代传统媒体转型融合的发展要求，其新媒体联动路径值得所有传统媒体学习和借鉴。

作者单位 山西传媒学院