戛纳电视节落户：杭州文化产业新升级

晓柒

2016年G20峰会落户杭州，说明这座城市吸引了越来越多的国际关注，正在加快步入国际大都市的行列。而这种趋势，在文化产业里，也一样发生着巨大的变化。

在2016年6月举行的第四届中国国际服务贸易交易会上，传来让人惊喜的好消息：全球最大的影视内容产业品牌——戛纳电视节，将于2017年5月落地杭州。

为什么戛纳电视节选择杭州？笔者采访了中法两国的相关人士。

传承悠久：戛纳电影节尝试“外溢”

戛纳电影节在全世界影迷里的地位很高，那么戛纳电视节呢？笔者抛出第一个询问：作为全球最大的影视内容产业品牌，她究竟有着哪些迷人之处？

主办方法国瑞德（Reed MIDEM）集团的代表康德先生回答，戛纳电视节是国际少有的具有历史的文化节展活动——至今已有68年、持续52届。“戛纳电影节更多是优秀电影作品的展示，而戛纳电视节则是影视内容交易的盛会，交易内容涵盖电视剧、动漫、纪录片、少儿节目等单元。最近几年，每年都有100多个国家和地区的电视精英和内容商聚集戛纳会展中心，进行内容产品的采购或销售。”

多年来，戛纳电视节一直没有离开法国、离开戛纳。但在2014年，戛纳电视节在墨西哥坎昆市设置了第一次海外节展。康德先生说：“选择墨西哥，除了我们希望加强美洲市场之外，还有重要的原因是，墨西哥许多城市都有办展的经验，比如洛斯卡沃斯，就是2012年G20峰会的举办地；而坎昆是全球气候大会的选址地，是座碧海蓝天的旅游城市。我认为，那对保证戛纳电视节的品质有重要的影响。”

事实上，坎昆戛纳电视节，已经成为一次经典的节展。这也让主办方有了向更多区域拓展海外节展的想法。而电视产业发展迅速的中国，就是戛纳电视节的首选地之一。

近年来戛纳电视节和中国电视产业发展关系越来越紧密，不仅中国参展商越来越多，而且中国知名影视作品都是通过这一渠道推广到国际上的，比如《甄嬛传》《琅琊榜》《中国往事》等。

“我们十分看好中国电视剧市场。”在康德先生的眼中，中国是当今世界电视剧生产和消费大国，从1990年进入高速成长期至今，目前已逐步形成了比较完整的产业链。

“但为什么选择的不是北京、不是上海，而落地在杭州呢？”笔者把第二个问题带给了康德先生。

选择杭州：

硬件软件集聚优势

“作为2016年G20峰会的东道主，我们对杭州的国际知名度、硬件保障都没有疑问。”康德先生说，在实地探访过杭州之后，瑞德集团觉得，杭州是一座风景优美、民众热情友好的旅游城市，和坎昆有着异曲同工之妙。“我最喜欢杭州的西溪湿地，相比游人如织的西湖，更有一番曲径通幽的奇妙。”

但光有风景和看风景的人是不够的，康德先生和戛纳电视节主办方更看重的是杭州的文化积淀，特别是文化产业的发展。“我们了解到，浙江省的影视产业在中国有着相当高的活跃度和影响力。2015年，浙江省的电视剧产量以66部2906集的成绩超越北京，成为全国第一。这对于我们来说，是非常有吸引力的。”

据悉，在戛纳电视节落地杭州的当天，总部设在杭州的浙江华策影视股份有限公司的电视剧内容生产企业将携手主办方，同台举行电视剧走秀，《太阳的后裔》《何以笙箫默》《刺客聂隐娘》《我的少女时代》等观众熟悉和喜爱的作品，代表了华语影视制作的最高水准，也成为文化走出去的最佳载体。

今天的华策影视，已经是影视剧制作规模最大、出口数量最多的娱乐集团，也是国家文化出口重点企业，它每年制作全网剧上千集，电影和综艺节目数十部，多年来保持内容作品出口全球第一的骄人业绩，在包括戛纳电视节在内的所有国际节展上都炙手可热。华策影视集团总裁赵依芳女士表示：国际文化合作的黄金时代正在到来，中国将成为国际交流合作的主场。

有了硬件条件、有了产业基础、有了优秀企业，戛纳电视节还有什么理由不选择杭州？

影响深远：以节兴市的新模式

笔者提出第三个问题：戛纳电视节的落地，将给杭州带来怎样的影响？

回答者是中国国际动漫节执委会秘书长董悦先生。他在接受采访时表示：戛纳电视节落地杭州的最大意义，是让杭州得天独厚的如画风光、独具魅力的都市文化、热情友好的市民大众、国际影响的节庆节展等融为一体。“通过对国际知名文化节展活动的经营，可以持续提升城市品牌形象，催化城市文创经济快速增长，促进城市经济结构优化与产业转型，活跃城市文化氛围，塑造城市文化气质。”

董悦先生透露，法国戛纳电视节方面对杭州的考察很细致，得出的结论也非常精到。事实上，除了华策影视之外，杭州大批国内知名影视企业成绩都非常出色：长城影视是全国最大也是唯一拥有“长城影视”“长城动漫”两家在A股主板上市公司的影视动漫游戏文化企业，近年来因拍摄《大明王朝》《东方红》《红日》《五星红旗迎风飘扬》等电视连续剧而多次荣获“全国‘五个一工程奖”“中国电视剧飞天奖”“中国金鹰电视奖”等各项大奖。华谊兄弟出产了《蜗居》《集结号》等知名影视作品，目前依托在电影投资、制作、发行方面的经验，进一步延伸电影产业链，进入影院放映业，实现了打造电影产业完整产业链的发展目标。

众所周知，法国戛纳电视节是国际最驰名最顶级的影视会展，而每一年“影视浙军”都会在戛纳电视节上惊艳亮相，以华策影视、中南卡通、阿优文化创意为代表的浙江公司不仅收获大笔订单，更以其国际化的精品内容获得海外市场高度认可，浙江“文化走出去”开始实现“政府搭台、行业运营、企业唱戏”的模式。

今天，多元、跨界的文化产业已成为浙江经济、杭州经济快速增长的新兴领域之一。文化、教育、海事、金融等高附加值、高科技含量、高文化内涵的新兴领域的快速增长，让杭州在文化产业升级方面，走在了全国的前列。

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