音乐广播电台品牌策略研究

王野

摘 要 随着新媒体的崛起，广播电台越来越走向专门化。不同类型的广播电台如雨后春笋般出现，其中最重要的就是专业音乐广播。本文将对音乐广播的品牌策略加以研究和探讨。

关键词 音乐广播；品牌策略；广播电台

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）167-0055-01

同类的专业化的广播电台之间竞争愈发激烈，想要在这股大潮中生存下来，就必须相处策略。许多的音乐电台走上了细分化的道路，各种音乐风格和音乐流派都有了自己的专属电台。尽管如此，仍然有许多细分领域相同的电台在抢夺本领域的市场份额和话语权，这就要求音乐电台必须提出新策略，走出新道路。塑造一个经典的音乐广播电台的品牌是下一步的发展方向之一。

1 音乐广播电台产生的必然性

1.1 声音传播是广播的根本特性

收到各种其他媒体的打压，广播电台曾经被部分人认为已经日薄西山，将逐渐从历史中隐退。这种论调几十年来不曾断过，但广播电台仍然在继续生存着。这是因为广播电台仍然有着自己的独特优势。这种优势就是声音，与其他媒体不同，广播电台在设计内容时只能在声音上做文章。因此，广播是音乐最合适的传播平台之一。尤其是20世纪，从香港和台湾传来了流行音乐之后，音乐广播迅速发展，在音乐行业有着举足轻重的地位。

1.2 类型化电台的崛起

广播在信息传播上不再大包大揽了之后，走向细分化是必然。大量不同领域不同方向的广播出现，让听众可以根据自己的需求来选择电台的类型。音乐作为生活中主要的娱乐方式之一，在类型化电台的大潮中必然会占有一席之地。类型化电台的崛起让电台找到了一条新的发展路线，同时也让音乐行业找到了一个新的传播阵地。可以预见，专业音乐广播在未来的很长一段时间内地位都是不可替代的[ 1 ]。

2 建设音乐广播电台品牌的必要性

2.1 媒体环境的推动

在过去社会发展水平不足的时候，收音机是每个家庭的必备之物。那时广播电台在媒体当中有绝对的地位。但是随着社会的发展，报纸逐渐在民众中间普及，电视进了千家万户，而互联网的大潮更让广播电台退避三分。但广播电台没有在竞争中直接倒下，而是逐渐探索出了属于自己的发展之路，那就是类型化的电台。新的广播发展策略要求我们建设音乐广播电台的品牌，建立属于广播行业的品牌优势。

2.2 品牌需求的推动

广播电台之间的精神是十分激烈的，每一个省份都有十几家省级的广播电台，而各城市也都在建设本土频道。听众往往在形形色色的电台频道之间挑花了眼。如何能在众多竞争对手中间脱颖而出，如何能在听众心目中形成比较深刻的印象，这是所有的电台运营者都在思考的问题。解决问题的出路之一就是建立一个品牌。有了一个经典品牌之后，听众自然对这个品牌有了忠诚度和权威感。比如，中央音乐频道的“Music？radio”就是一个运营十分成功的电台品牌。

2.3 社会需求的推动

对于媒体人来说，大众的需求就是他们前进的方向。随着各种信息越来越丰富，听众在选择时的眼光越来越挑剔。作为职业媒体人必须要向听众提供他们需要的信息，才能得到听众的认可。绝大多数的听众在选择电台时是根据这个电台的知名度来挑选的，而一个电台的知名度来自于口口相传。在这个过程中需要一个有代表性、有识别度的品牌。有证据表明，一个有着清晰品牌的定位的电台更容易受到听众的青睐。可见，广播品牌的建立对收听率有着巨大的影响[ 2 ]。

3 建设音乐广播电台品牌的紧迫性

品牌策略并不只是电台的策略。在竞争激烈的现代社会，所有的商家和媒体都在塑造自己的品牌。电视、报纸、新媒体，所有媒体人都已经意识到了品牌的重要性，如果不及时跟上品牌塑造的大潮，广播电台将面临真正的重大危机。

品牌不同于其他，是一种根植于顾客心中的消费倾向。一个成熟的品牌天然拥有消费市场，媒体也不例外。在进行媒体选择是，品牌是最重要的标准。这意味着，如果你没有做出品牌而其他人坐起来了，你在听众心中就再没有权威可言，听众将大量流失。

所以，塑造品牌是一个十分紧迫的任务，这关系到电台未来的发展和成长，甚至关系到广播电台的存亡。

4 建设音乐广播电台品牌的策略

4.1 精准定位

建设音乐广播电台的品牌，要参考商品的包装和销售。首先就是产品定位一定要精准，要让听众一听便知这个电台的定位和倾向。有的电台主打摇滚，有的电台是民谣圣地，有的电台紧跟流行风向，还有的电台是某个歌手的专属电台。明确了定位之后，听众和歌迷们就能对号入座，迅速找到自己喜欢和中意的那个频道。受众也许是在不断变化的的，但是品牌必须保持一定的辨识度，甚至让人一提到一个品牌就产生一个刻板印象，联想到某一个音乐风格。

4.2 品牌专业化

在进行定准定位之后，就要让品牌实现专业化。主要的手段就是利用各种方式提高知名度，请社会知名人士帮助宣传推广，在受众开始收听电台之前就先了解电台的名字和定位。比如某市的私家车广播，前身是该市的文艺频道。经过改版之后，私家车广播立刻以为专业化的倾向获得了大批的听众，在私家车中享有极高的知名度。不管是新听众还是老听众，都对改版之后的电台给出了极高的评价。

4.3 保证内容质量

内容是一切媒体的基础，哗众取宠的媒体不可能获得旺盛的生命力，没有有价值的内容做支撑，媒体是没有明天的。换一个角度说，所谓媒体不过就是内容传达的工具罢了。一个门脸装修的再好看的饭点，如果做的菜不好吃也不会让人光临下一次。所以广大广播媒体工作者首先要在内容质量上下功夫。向听众传达有质量、有内涵、有趣新颖的信息，这才是一个媒体的生存之道。

4.4 注重线下互动

与听众的互动是广播相对于其他传统媒体的主要优势之一。为了发扬这种优势，一定要在线下保持与听众的互动。良好的互动不仅能够帮助电台了解听众的喜好和评价，以对今后的内容加以修正，还能培养听众的品牌忠诚度，让听众成为电台的忠实粉丝。线下活动可以拉近听众和电台的距离，电台不再是收音机里传来的遥远声音，而是看得见摸得着的，这会让人产生亲近感。

4.5 打造明星主持人

明星效应是电台品牌建设中一个不能忽视的方面。有效地利用明星效应可以更好地发挥广播电台的影响力。在这一点上，电视媒体就做得很好，许多电视主持人拥有着巨大的知名度和社会影响力。而电台也要借鉴这个思路。在进行节目设置时，可以考虑围绕着主持人的个人特点来取名字，有助于主持人走向明星化。

5 结论

音乐广播电台建立自己的品牌是一件迫在眉睫的大事，时间紧迫不容拖延。传统的广播媒体在面临新媒体的竞争时必须紧抓每一步，以应对新时代的挑战。本文首先对音乐广播电台产生的必然性进行了探讨，分析了建设音乐广播电台品牌的必要性和紧迫性，对如何建设音乐广播电台的品牌进行了策略上的探讨和方法上的思考，对音乐广播的发展提出了意见和建议。

参考文献

[1]周琳蓉.省级音乐广播电台现状与发展策略研究[D].西安：西安音乐学院，2011.

[2]周琳蓉.省级电台音乐广播现状与发展策略研究——以陕西、河南电台音乐广播为例[J].交响（西安音乐学院学报），2012（1）：153-160.