浅析《欢乐颂》火爆的原因

何文静

黑龙江大学新闻传播学院，黑龙江哈尔滨 150080

浅析《欢乐颂》火爆的原因

何文静

黑龙江大学新闻传播学院，黑龙江哈尔滨 150080

电视剧《欢乐颂》自播出以来，引发了社会各界人士的广泛关注，可谓火爆全国。微博、朋友圈随处可见对《欢乐颂》里各主角阶级、性格、人生观、世界观等方面的讨论。本文试从《欢乐颂》的演员及幕后团队、营销策略、宣传手段等方面分析其火爆的原因，以期对其他国产剧有启发借鉴作用。

欢乐颂；侯鸿亮制作团队；营销

由小说改编的电视剧《欢乐颂》自从于2016年4月18日播出以后，迅速占领微博热搜榜和微信朋友圈，引发了社会各界人士的普遍关注和讨论。那么，在非寒暑假档、非假日档，《欢乐颂》究竟如何在众多电视剧中脱颖而出火爆全国，本文对其原因进行浅要的分析。

1）原著作者阿耐文学功底深厚，作品从现实生活中选材，故事情节饱满生动，使电视剧的改编有了很好的依托。虽然在《欢乐颂》热播之前，作者阿耐并不为大众熟知。但据悉，“阿耐是宁波一家企业的高管，白天上班职场上征杀，晚上下班小说传世，她小说里商战、单身女人的故事，都源于其真实工作中遇到的人和事”。因此小说真实富有感染力，在改变成电视剧的过程中，电视剧大致遵循了小说的脉络走向，便于受众接受。

2）金牌制作团队，在观众心目中有非常高的口碑。《欢乐颂》是由孔笙、简川訸联袂执导，侯鸿亮任制片人。他们的作品素有“山影（山东影视传媒集团的简称）出品，必属精品”的美誉。而侯鸿亮的制作团队连续制作出《伪装者》《琅琊榜》等高质量的电视剧，在观众心中，他们制作的电视剧就是高质量的保证。再加上《欢乐颂》里的许多演员，如靳东、刘涛、王凯等都是他们团队的“御用演员”，因此该剧未播先火，在观众心中有巨大的号召力。

3）演员们颜值高演技好，有数量旁大的粉丝群体，在粉丝中的号召力强。《欢乐颂》中俊男美女云集。“22楼五美”也是美德各有千秋，各有特色，可以说是集各种不同类型的美女集中在一起。如安迪的精英高冷之美，樊胜美的成熟妩媚之美，邱莹莹的单纯热情之美，关雎尔的踏实柔静之美，曲筱筱的古灵精怪之美。而男演员们也各有魅力，如老谭的成熟稳重，奇点对人物性格的准确把握，赵启平的博学帅气，包奕凡的高傲霸气，王柏川的痴情守护等，总有你喜欢的类型。

而在宣传初期，剧组就号称用的是电视剧《琅琊榜》的原班人马。因此细心的观众们发现，《欢乐颂》里至少有15个演员都可以在《琅琊榜》里寻找到他们的身影。而“华妃娘娘”蒋欣早已凭借精湛的演技获得观众的认可，微博粉丝有1 800多万；有着“国民媳妇”“女赛车手”“2016年度最具实力女演员”等称号的刘涛，微博粉丝则高达2 700多万；凭借着《家有儿女》中的小雪而走红的杨紫，在《欢乐颂》中扮演热心肠却又没头脑的邱莹莹，微博粉丝1 000多万。《欢乐颂》播出期间，演员和制作团队们在现实生活中、各大媒体以及微博上都在不遗余力地宣传该剧，很多观众都是因为对演员的喜爱而观看该剧，而电视剧的精彩更加剧了他们对演员们的喜爱，加深了演员和观众的信任，为电视剧赢得了良好的口碑。

4）剧情新颖，摆脱了以往婆媳剧、励志剧、狗血剧的套路。《欢乐颂》中涉及了爱情、友情、亲情、职场等时下人们普遍关心的话题。电视剧有搞笑，有伤感，还有励志成分，让人耳目一新。剧中还传递着一种女子也应当独立自强的价值观，让众多女性受益良多，能更好地平衡自己在家庭、职场中所要扮演的角色。而且剧中还涉及对阶级、拜金、网络暴力、职场潜规则等社会普遍关注的问题的讨论，从各个方面抓住观众的眼球，贴近人们的现实生活，结合时下最热的话题，自带话题属性，且具有延伸性，引发各界的讨论与思考。

5）贴近生活，影射现实，引起社会各界人士的共鸣。《欢乐颂》热播以后，在微博和朋友圈上持续强势走红，人们纷纷对之发表自己的看法。“一千个观众就有一千个哈姆雷特”，一部制作精良的电视剧，很容易在各个方面引发人们的共鸣。欢乐颂也不例外。从“22楼五美”的性格分析，到职场潜规则，再到剧中人物的价值观、人生观的讨论，甚至到剧中人物的服装、住房装修风格等都让人进行分析并加以学习。此外，剧中的许多经典台词，也让人获益良多。例如：“常与同好争天下，不与傻瓜共短长”；“两个成年人，我们作为朋友，尊重他们的价值观，遇到不同意见，我们提醒，但不插手，但我们必然在他们困难的时候提供适当援助”……这些台词在引起关注共鸣的同时，更能当作为人处世的道理，教导当代女性如何去处理职场、爱情、友情、亲情中出现的问题。

6）宣传手段高超。胡泳说：“新的传播手段把越来越多的人联系在一起，产生了流动于各媒体之中爆炸性增长的信息，人们利用各种各样的方式讨论各种各样的话题。”截止到5月末，在微博上以“欢乐颂”为关键词进行搜索，找到5亿多条结果。在《欢乐颂》热播期间，几乎每一天的更新都会上微博热搜，在搜狗搜索中，以“欢乐颂”为关键词，进行微信搜索，找到6万多条结果，也就是说有6万多篇关于《欢乐颂》的文章在微信公众平台和朋友圈进行精准而有深度的传播。

而且，山影还拥有一支高素质的宣发推广团队，他们的宣传不是靠传演员们的绯闻和各演员之间不和的负面新闻来吸引大众的眼球。而是靠着营销策略的升级，点子新，有看点，在微博上和众多演员进行微博互动，形成高效运作的宣传阵地。正如高璟所说的那样：“各演员及其背后的经纪人在片方统一安排授意下，适时推出与电视剧相关的微博内容、互动话题，在各家忠实粉丝们的随手转发之际，就实现了一次次低成本的营销。”

此外，《欢乐颂》的剧组堪称是“处女座剧组”“良心剧组”，对电视剧中的各种小细节的处理，可堪称完美，经得起观众的推敲。甚至电视剧中网上黑安迪的帖子，在天涯论坛上都可以搜到，而且在拍摄期间，根据剧情需要，曲筱筱和赵启平的微博也在新浪上开通了，现在都还可以搜到。第一季《欢乐颂》虽然已经落下帷幕，但是还是给观众留下了很多悬念，而第二季也准备在2016年9月开拍，相信到时候，观众更加期待。

总之，一部电视剧的成功绝不是偶然，也不是一个人的功劳。电视剧《欢乐颂》火爆全国，对其他电视剧的编排、制作、宣传、营销等方面有一定的借鉴作用。同时希望国产剧在获得高的收视率的同时，能为观众传播更多的正能量。

［1］胡泳.众声喧哗：网络时代的个人表达与公众讨论［M］.桂林：广西师范大学出版社，2008.

［2］南都娱乐周刊（原上草）话题阅读量达30.4亿.《欢乐颂》你是如何做到的.http∶//www.wtoutiao.com/p/1e8NAxt. html.

［3］电视剧《欢乐颂》为什么这么火原因解析.http∶//roll. sohu.com/20160522/n450840456.shtml.

G2

A

1674-6708（2016）167-0006-02

何文静，黑龙江大学新闻传播学院，研究方向为新闻与传播。