请扒手做广告

张君燕

马克是英国高端百货公司夏菲尼高的一名职员，主要负责公司的形象、宣传、推广等工作。最近，马克接到了一项新任务：制作一则公司的宣传短片。往常，马克做的文案一般是请明星来代言。有一次，公司请来安妮·海瑟薇、奥兰多·布鲁姆等大牌明星拍了一些大片级的画面，宣传效果相当不错。

可这次由于预算的原因，请大牌明星是不可能了，可请一般的明星代言肯定出不了彩。最关键的是，马克对这种文案厌烦透了，觉得很庸俗、毫无创意可言。怎样能拍出既省钱又让人眼前一亮的广告呢？马克一直为此寝食难安。

这天，马克和同事古蒂一起喝下午茶时，在监控部门工作的古蒂抱怨道：“现在商店的扒手太多了，公司里的百货几乎偷了个遍。有个伙计竟然偷了一把马桶刷，真是令人匪夷所思。”马克对这个很感兴趣，他立刻放下手里的咖啡，请求古蒂带他去看那些整理出来的偷盗的监控录像。

从衣服首饰到日用百货，甚至连饮料、巧克力都有被扒手光顾的经历。——这不仅全面介绍了公司的产品，还从侧面反映出了该公司产品受欢迎的程度。如果用这些画面来做广告，不是一次很好的宣传吗？马克脑子里突然出现了一个大胆的想法。

随后，在马克的提议下，夏菲尼高公司的高层请来了美国恒美广告公司旗下的英国分支机构adam&eveDDB参与合作，打造出了一则广告短片。这则广告短片以突破性的方式，直接将监控录像中的偷盗画面，加以卡通头像剪辑成了一则充满趣味的广告短片。在一分半的短片中，展现了扒手行窃的过程，以及或落逃或被捕的结局。最精彩之处在于替换的卡通头像，丰富而形象地呈现出扒手们的面部表情和心理變化。行窃前紧张和慌乱，行窃时大胆与张狂，行窃后的得意以及被抓后的惶恐与懊悔，都堪称绝妙而完美。

果不其然，这则广告短片播出后，受到了空前的欢迎和好评，一个月内点击量高达数千万。人们在轻松一笑的同时，也感受到了夏菲尼高公司优雅的环境、训练有素的职员，以及精美高档的各类百货。随后，这则低成本甚至完全无剧本的广告短片，拿下了2016年戛纳国际创意节影片类大奖。

“一个好的广告，绝不仅仅是请来明星代言就行了。广告界最离不开‘创意’二字，最能打动人的永远是让人意想不到的大胆的想法。”马克笑着说。

（冯国伟摘自《智富时代》）