网络小说的影视改编与传播策略分析

摘要：近年来，随着一系列由网络小说改编影视作品的热播，比如《失恋三十三天》、《甄嬛传》以及《花千骨》等，使得对高人气网络小说进行影视改编，已逐渐成为我国影视行业发展的主流。而随着网络技术的不断创新以及普及，网络小说影视改编在借助新媒体力量的同时，摒弃了以往传统的传播策略，并取得了不错的成绩。因此，为了进一步推动我国影视行业的健康发展，就必须要加大对网络小说影视改编的重视力度，并对现有的传播策略进行改进以及优化，从而为今后网络小说的影视改编提供参考依据。

关键词：网络小说；影视改编；传播策略；分析研究

在我国互联网技术不断发展普及的同时，由网络小说改编的影视作品也逐渐走进千家万户，并接连创下一次又一次的收视纪录。而网络小说作为人人都可以参与的文学创作形式，对它进行改编并拍成影视作品，已成为我国影视行业发展的必然趋势。因此，要重点对网络小说影视改编现状进行解读，并从传播学的角度出发，从而进一步促进网络小说改编影视剧的发展壮大。

一、网络小说影视改编的内涵

网络小说的影视改编，简单来说就是对现有的网络小说进行改编，将它作为剧本而拍成影视作品的途径。常见的网络小说影视改编可以分为以下两种模式，即网络小说电影改编以及网络小说电视剧改编。它们的共同点就是拍摄剧本都是基于网络小说改编而成的。

二、网络小说影视改编剧受到好评的原因

目前，由网络小说改编而成的影视作品广受好评的原因主要包含以下几点：

第一，由网络小说改编成的影视作品之所以受到广大观众的广泛认可，最主要的原因就是这一类型影视作品的题材较为新颖，且网络小说的资源也非常丰富，这在很大程度上弥补了传统影视创作中题材匮乏的漏洞。举例来说，最近几年的影视作品绝大多数是对经典的反复拍摄，比如《神雕侠侣》、《天龙八部》、《倚天屠龙记》以及《西游记》等，这一系列的翻拍不仅让观众产生了严重的审美疲劳，同时所带来的经济效益也不容乐观。而网络小说则不会如此，在网络世界中，除了传统的现实主义题材，仙侠、魔幻、武侠以及科幻等不同题材的优秀网络小说层出不穷，这也为网络小说的影视改编提供了丰富的参考资料。

第二，网络小说从发表之初到完结，都会直接受到读者的关注以及检验，而高人气网络小说就是在这一过程中脱颖而出的，它们也是影视改编的主要对象。绝大多数的高人气网络小说在改编成影视剧之前，就已经拥有了众多的粉丝以及观众，这也在很大程度上确保了这一改编剧的经济效益以及社会效益。

第三，对于影视制作公司而言，由网络小说改编的影视剧最大的优势就是成本低而收益高，这也正是影视制作公司重点关注的问题。其中，网络小说改编剧的成本低主要表现在它的版权费用，打个比方来说，有些网络小说改编一集的稿酬基本不会超过两万，这一数字相较于国内一线编剧的二十万一集稿酬，已经不仅仅是物美价廉了。这也是许多影视制作公司将资金以及精力更多的投入到网络小说改编剧中的主要原因。

三、网络小说影视改编的传播策略

（一）先导阶段

1.对剧本的选择

一部优秀的影视作品必须要对剧本进行慎重选择，而好的剧本除了要能激起观众的观赏兴趣之外，同时还能让观众热衷于讨论，对于网络小说改编剧也是如此。尽管网络小说的题材非常丰富，但是不是所有题材都能进行改编，在引起观众兴趣的同时，还要考虑题材是否符合国家出台的相关审核标准，以及用现有的拍摄手法能否还原小说中的场景，等等。这也是影响网络小说改编剧传播的重要因素。

2.进行网络票选

网络票选，就是在网络上向网友征集建议的一项重要举措。而通过这一形式，影视制作公司也能对观众的意向有一个初步的了解以及掌握，从而投其所好；与此同时，网络票选还可以增加改编剧的人气，原著的粉丝也可以通过网络投票对参演人员进行评选，从而在这一过程中更加期待网络小说改编剧的播放。

3.合理运用微博进行宣传

在新媒体迅速发展的今天，通过微博等媒介进行宣传已经屡见不鲜。相关影视制作公司在网络小说改编剧前期宣传阶段，可以在网络论坛或者微博上制造热门话题，来让网友进行讨论，从而在对影视作品进行传播的同时，吸引观众对影片的关注。

（二）预热阶段

1.适时推出网络小说改编剧的片花

片花，通常就是指在影片开播之前，制作方推出的预告片或者精彩片段，它的存在价值就是要实现对影片的宣传，与此同时，选择恰当的时机推出片花，制作方还能从中吸取到观众的有效建议，从而实现与观众的互动以及交流。此外，接二连三的推出片花，还能在网络上营造一个浓厚的舆论氛围，使那些原本对影片兴趣不大的观众能受到潜移默化的影响，进而在影片正式播出后，不由自主的去关注，以此来达到传播的目的。

2.在新媒体平台上开展互动活动

在网络小说改编剧的拍摄以及制作过程中，制作方会不定期的在新媒体平台上开展各种各样的互动活动，让网友也能参与到网络剧的制作中去。打个比方来说，有些网络小说改编剧在拍摄过程中，制作方会举办海报设计大赛，并设立主演的签名照等作为奖品，而网友在参加这一比赛的过程中，经常会将自己的作品分享到微博上或者是朋友圈内，不仅实现了自己与制作方的互动，同时还从另一个角度扩大的影片的宣传范围，这也正是制作方想要获得的效果。

（三）巩固阶段

1.实现视频网站的同步首播

现如今，影视剧的首播已经不仅仅局限于电视台，有些网络小说改编剧会将独家网络版权出售给一些有资质的视频网站，让影视剧可以在网络上实现与电视台的同步首播。这不仅增加了观众观看影片的自由度，同时视频网站的评论版块也成为增加影片关注度的重要途径。

2.发挥明星效益

网络小说改编剧中的参演明星，是观众关注的重点对象，而随着观众对参演明星的喜爱，他们所饰演的角色也会受到广泛好评，从而有利于网络小说改编剧的传播。在影视剧开播之前以及开播之后，明星的微博宣传也发挥着至关重要的作用。他们将影片的信息发布在自己的微博上，通过粉丝的大量转发以及讨论，就能使这一影片的信息迅速地传播开来，从而达到最佳的传播效果。

四、结语

综上所述，自2000年第一部网络小说改编剧上映以来，这十几年的时间内，网络小说影视改编也从青涩逐渐走向成熟，克服了一个又一个的困难以及挑战，并取得了不错的收视率以及票房，因此，相关影视制作公司要吸取国内外优秀的改编经验，克服传播中的各种障碍，从而为今后网络小说的影视改编奠定基础。

【参考文献】

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作者简介：耿忠民，男，汉族，河南省医学科学普及学会秘书长，中国电影家协会会员，中国电视剧家协会会员，河南省作家协会会员。影视剧作品有女神捕之《孽缘》，反映精神卫生题材的电影《心灵解码》，获得2013年度河南省五个一工程奖，国家人口文化奖，国家卫生计委优秀影视作品奖；2014年度创作的电影《生死拯救》获得2015年度国家卫生计生委影视类作品一等奖；2015年度创作的电影《仁医胡佩兰》获得河南省重点精品工程奖。目前，正在创作当中的影视作品有青春爱情故事片《爱情不走直线》和大型悬疑医疗剧《生死“器”约》等。其它文学作品有《白色恐怖》、《一路走好》、《致命纠缠》、《无罪脱逃》、《兰花指》；中短篇小说有《风流女警俏的哥》、《花案》等，其它多部被改编成了电视剧，被业界誉为当代“蒲松龄”。